Terminologická základna marketingu

zákazník, náklady, pohodlí a komunikace

4C

Termín 4C vyjadřuje v marketingovém kontextu „zákazník, náklady, pohodlí a komunikace“. 4C řeší především faktory, kritéria a vztahy v modelu. 4C vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití 4C přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly 4C hrozí mechanické čtení výsledného pole. Od příbuzných pojmů se 4C liší tím, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

produkt, cena, distribuce a propagace

4P

Pod názvem 4P se rozumí „produkt, cena, distribuce a propagace“. Jádrem 4P je faktory, kritéria a vztahy v modelu. 4P vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. 4P má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly 4P hrozí mechanické čtení výsledného pole. Specifikem 4P zůstává, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, procesy a materiální důkazy

7P

Pod názvem 7P se rozumí „produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, procesy a materiální důkazy“. Jádrem 7P je faktory, kritéria a vztahy v modelu. 7P vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití 7P přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad 7P způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici 7P tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

A/B testování s podporou umělé inteligence

A/B testing with AI support

A/B testing with AI support v marketingu označuje „A/B testování s podporou umělé inteligence“. Jádrem A/B testing with AI support je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro A/B testing with AI support je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. A/B testing with AI support má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. U A/B testing with AI support je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem A/B testing with AI support je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

marketing zaměřený na vybrané účty

ABM

Výraz ABM popisuje marketingovou oblast „marketing zaměřený na vybrané účty“. ABM se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy ABM tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití ABM přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem ABM je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem ABM zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

zkušenost zaměřená na vybrané účty

ABX

Odborný výraz ABX pojmenovává oblast „zkušenost zaměřená na vybrané účty“. V rámci ABX se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro ABX je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití ABX přináší rozhodnutí opřené o čísla. U ABX je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se ABX liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

marketing založený na cílových účtech

Account-based marketing

Výraz Account-based marketing popisuje marketingovou oblast „marketing založený na cílových účtech“. Account-based marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Account-based marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Account-based marketing podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Account-based marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Account-based marketing je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Acquisition channel

akviziční kanál

Pod názvem Acquisition channel se rozumí „akviziční kanál“. Acquisition channel se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Acquisition channel vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Acquisition channel podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Acquisition channel hrozí růst obratu při horší ekonomice. Významovou hranici Acquisition channel tvoří skutečnost, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

použitelný analytický poznatek

Actionable insight

Termín Actionable insight vyjadřuje v marketingovém kontextu „použitelný analytický poznatek“. Actionable insight se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Actionable insight vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Actionable insight přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Actionable insight je záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem Actionable insight je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Ad recall

zapamatování reklamy

Ad recall v marketingu označuje „zapamatování reklamy“. V rámci Ad recall se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Ad recall tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Ad recall přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem Ad recall je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Ad recall platí, že určuje také to, co se neudělá.

Ad relevance

relevance reklamy

Pod názvem Ad relevance se rozumí „relevance reklamy“. Jádrem Ad relevance je směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Ad relevance je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Ad relevance podporuje přesun kapacit k prioritám. U Ad relevance je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Ad relevance liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Adjacent market

sousední trh

Termín Adjacent market vyjadřuje v marketingovém kontextu „sousední trh“. Adjacent market řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Adjacent market vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Adjacent market podporuje přesun kapacit k prioritám. Rizikem Adjacent market je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Adjacent market platí, že určuje také to, co se neudělá.

ADL matrix

matice ADL

ADL matrix je odborné označení pro „matice ADL“. ADL matrix se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. ADL matrix vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup ADL matrix podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad ADL matrix způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Identifikačním prvkem ADL matrix je zásada, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

analýza účinnosti reklamy

Advertising effectiveness analysis

V marketingu se Advertising effectiveness analysis vztahuje k významu „analýza účinnosti reklamy“. Jádrem Advertising effectiveness analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Advertising effectiveness analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Advertising effectiveness analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Advertising effectiveness analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Pro Advertising effectiveness analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

tvorba reklamních scénářů

Advertising scriptwriting

Pod názvem Advertising scriptwriting se rozumí „tvorba reklamních scénářů“. Jádrem Advertising scriptwriting je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Advertising scriptwriting vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Advertising scriptwriting má podpořit přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem Advertising scriptwriting je optimalizace levné, ale slabé konverze. Rozpoznávacím znakem Advertising scriptwriting je, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Affiliate marketing

partnerský marketing

Affiliate marketing v marketingu označuje „partnerský marketing“. Jádrem Affiliate marketing je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Pro Affiliate marketing je nutné připravit cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Affiliate marketing je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly Affiliate marketing hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Affiliate marketing spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Agile marketing

agilní marketing

Výraz Agile marketing popisuje marketingovou oblast „agilní marketing“. V rámci Agile marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Agile marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Agile marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Agile marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Agile marketing je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

AI chatboty a marketingoví asistenti

AI chatbots and marketing assistants

Odborný výraz AI chatbots and marketing assistants pojmenovává oblast „AI chatboty a marketingoví asistenti“. V rámci AI chatbots and marketing assistants se posuzuje data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. AI chatbots and marketing assistants vyžaduje data, oprávnění a kontrolní scénáře. Výstup AI chatbots and marketing assistants podporuje rychlejší provedení při udržení kvality. Rizikem AI chatbots and marketing assistants je škálování chybného procesu. Od příbuzných pojmů se AI chatbots and marketing assistants liší tím, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

marketingová strategie využívající umělou inteligenci

AI marketing strategy

AI marketing strategy v marketingu označuje „marketingová strategie využívající umělou inteligenci“. Jádrem AI marketing strategy je způsob výpočtu a význam výsledku. AI marketing strategy vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. AI marketing strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad AI marketing strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem AI marketing strategy je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

AI mentoring a poradenství

AI mentoring and consulting

Odborný výraz AI mentoring and consulting pojmenovává oblast „AI mentoring a poradenství“. Jádrem AI mentoring and consulting je data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. AI mentoring and consulting vyžaduje data, oprávnění a kontrolní scénáře. Správné použití AI mentoring and consulting přináší rychlejší provedení při udržení kvality. Rizikem AI mentoring and consulting je škálování chybného procesu. Specifikem AI mentoring and consulting zůstává, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

analýza marketingových dat s podporou umělé inteligence

AI-assisted marketing data analysis

V marketingu se AI-assisted marketing data analysis vztahuje k významu „analýza marketingových dat s podporou umělé inteligence“. Jádrem AI-assisted marketing data analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. AI-assisted marketing data analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Výstup AI-assisted marketing data analysis podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem AI-assisted marketing data analysis je záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se AI-assisted marketing data analysis liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

správa sociálních sítí s podporou umělé inteligence

AI-supported social media management

Termín AI-supported social media management vyjadřuje v marketingovém kontextu „správa sociálních sítí s podporou umělé inteligence“. Jádrem AI-supported social media management je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro AI-supported social media management je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití AI-supported social media management přináší užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly AI-supported social media management hrozí publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem AI-supported social media management je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

optimalizace pro odpovědi umělé inteligence

AIO optimization

V marketingu se AIO optimization vztahuje k významu „optimalizace pro odpovědi umělé inteligence“. V rámci AIO optimization se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro AIO optimization je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití AIO optimization přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad AIO optimization způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Od příbuzných pojmů se AIO optimization liší tím, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Algorithmic attribution

algoritmická atribuce

Odborný výraz Algorithmic attribution pojmenovává oblast „algoritmická atribuce“. V rámci Algorithmic attribution se posuzuje data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Vstupy Algorithmic attribution tvoří data, oprávnění a kontrolní scénáře. Výstup Algorithmic attribution podporuje rychlejší provedení při udržení kvality. U Algorithmic attribution je nutné hlídat škálování chybného procesu. Rozpoznávacím znakem Algorithmic attribution je, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

Ansoff matrix

Ansoffova matice

Výraz Ansoff matrix popisuje marketingovou oblast „Ansoffova matice“. Ansoff matrix se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Ansoff matrix vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Ansoff matrix má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad Ansoff matrix způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem Ansoff matrix je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

průměrná hodnota objednávky

AOV

AOV je odborné označení pro „průměrná hodnota objednávky“. AOV se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy AOV tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup AOV podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad AOV způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u AOV platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

ARPA

průměrný výnos na účet

Pojem ARPA se v marketingové praxi používá pro „průměrný výnos na účet“. ARPA se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro ARPA je nutné připravit základ, období a zdroj dat. ARPA má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad ARPA způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem ARPA je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

průměrný výnos na uživatele

ARPU

Pod názvem ARPU se rozumí „průměrný výnos na uživatele“. Jádrem ARPU je způsob výpočtu a význam výsledku. ARPU vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem ARPU je rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem ARPU je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem ARPU zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

ARR

roční opakované výnosy

V marketingu se ARR vztahuje k významu „roční opakované výnosy“. V rámci ARR se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. ARR vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup ARR podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad ARR způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici ARR tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

ATL

nadlinková komunikace

ATL je odborné označení pro „nadlinková komunikace“. V rámci ATL se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. ATL vyžaduje plný název a dohodnutý význam. ATL má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly ATL hrozí odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u ATL platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Atomic content

atomický obsah

Výraz Atomic content popisuje marketingovou oblast „atomický obsah“. Atomic content řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Atomic content je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Atomic content má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Atomic content hrozí publikování bez informační hodnoty. Specifikem Atomic content zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Audience overlap analysis

analýza překryvu publik

V marketingu se Audience overlap analysis vztahuje k významu „analýza překryvu publik“. Audience overlap analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Audience overlap analysis tvoří otázku, data a srovnávací základ. Audience overlap analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Audience overlap analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Audience overlap analysis tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

obsah orientovaný na publikum

Audience-first content

Audience-first content v marketingu označuje „obsah orientovaný na publikum“. V rámci Audience-first content se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Audience-first content vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Audience-first content je relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Audience-first content je stereotypní obraz zákazníka. Identifikačním prvkem Audience-first content je zásada, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

automatizovaný marketing s umělou inteligencí

Automated marketing with AI

Výraz Automated marketing with AI popisuje marketingovou oblast „automatizovaný marketing s umělou inteligencí“. Jádrem Automated marketing with AI je data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Pro Automated marketing with AI je nutné připravit data, oprávnění a kontrolní scénáře. Správné použití Automated marketing with AI přináší rychlejší provedení při udržení kvality. Chybný výklad Automated marketing with AI způsobuje škálování chybného procesu. Pro Automated marketing with AI je charakteristické, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

B2B

marketing mezi firmami

B2B je odborné označení pro „marketing mezi firmami“. V rámci B2B se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro B2B je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Smyslem B2B je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem B2B je odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem B2B je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

marketing pro spotřebitele

B2C

Pod názvem B2C se rozumí „marketing pro spotřebitele“. V rámci B2C se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro B2C je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Smyslem B2C je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad B2C způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se B2C liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

marketing a prodej veřejnému sektoru

B2G

Pod názvem B2G se rozumí „marketing a prodej veřejnému sektoru“. V rámci B2G se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy B2G tvoří plný název a dohodnutý význam. Výstup B2G podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad B2G způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Specifikem B2G zůstává, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Backlink

zpětný odkaz

Výraz Backlink popisuje marketingovou oblast „zpětný odkaz“. Backlink řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Backlink je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Backlink přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. U Backlink je nutné hlídat viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Backlink je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

vyvážený systém ukazatelů

Balanced scorecard

Výraz Balanced scorecard popisuje marketingovou oblast „vyvážený systém ukazatelů“. V rámci Balanced scorecard se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Balanced scorecard vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Balanced scorecard podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Balanced scorecard je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Balanced scorecard platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Banner blindness

bannerová slepota

Termín Banner blindness vyjadřuje v marketingovém kontextu „bannerová slepota“. Banner blindness se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Banner blindness tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Banner blindness přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Banner blindness hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Banner blindness je, že určuje také to, co se neudělá.

BCG matice růstu a tržního podílu

BCG

Odborný výraz BCG pojmenovává oblast „BCG matice růstu a tržního podílu“. BCG řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. BCG vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Správné použití BCG přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad BCG způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se BCG liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

BCG matrix

BCG matice

Odborný výraz BCG matrix pojmenovává oblast „BCG matice“. V rámci BCG matrix se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. BCG matrix vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. BCG matrix má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad BCG matrix způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Od příbuzných pojmů se BCG matrix liší tím, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Beachhead market

výchozí úzky trh

Termín Beachhead market vyjadřuje v marketingovém kontextu „výchozí úzky trh“. V rámci Beachhead market se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Beachhead market vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Beachhead market má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Beachhead market je záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Beachhead market zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

Behavioral analysis

behaviorální analýza

Výraz Behavioral analysis popisuje marketingovou oblast „behaviorální analýza“. Behavioral analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Behavioral analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Behavioral analysis přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Behavioral analysis hrozí záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Behavioral analysis platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Behavioral economics

behaviorální ekonomie

Behavioral economics je odborné označení pro „behaviorální ekonomie“. Behavioral economics řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Behavioral economics vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Správné použití Behavioral economics přináší relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Behavioral economics způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Behavioral economics je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Below-the-line advertising

podlinková reklama

Výraz Below-the-line advertising popisuje marketingovou oblast „podlinková reklama“. Below-the-line advertising řeší především publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Pro Below-the-line advertising je nutné připravit cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Below-the-line advertising podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Below-the-line advertising způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Identifikačním prvkem Below-the-line advertising je zásada, že odděluje doručení od skutečného účinku.

segmentace podle očekávaného úžitku

Benefit segmentation

Odborný výraz Benefit segmentation pojmenovává oblast „segmentace podle očekávaného úžitku“. V rámci Benefit segmentation se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Benefit segmentation tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Benefit segmentation má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly Benefit segmentation hrozí stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Benefit segmentation je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

porovnávání s referenčním standardem

Benchmarking

Pod názvem Benchmarking se rozumí „porovnávání s referenčním standardem“. Benchmarking řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Benchmarking vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Benchmarking je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Benchmarking hrozí záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Benchmarking liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Bid strategy

strategie nabídek

Pod názvem Bid strategy se rozumí „strategie nabídek“. V rámci Bid strategy se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Bid strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Bid strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Bid strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Bid strategy tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Blue Ocean Strategy

strategie modrého oceánu

Výraz Blue Ocean Strategy popisuje marketingovou oblast „strategie modrého oceánu“. V rámci Blue Ocean Strategy se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Blue Ocean Strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Blue Ocean Strategy přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Blue Ocean Strategy je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Blue Ocean Strategy je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

obsah spodní části trychtýře

Bottom-of-funnel content

V marketingu se Bottom-of-funnel content vztahuje k významu „obsah spodní části trychtýře“. Jádrem Bottom-of-funnel content je faktory, kritéria a vztahy v modelu. Bottom-of-funnel content vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití Bottom-of-funnel content přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad Bottom-of-funnel content způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Podstatný rozdíl u Bottom-of-funnel content spočívá v tom, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Brand

značka

Brand v marketingu označuje „značka“. Brand řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Pro Brand je nutné připravit publikum, positioning a důvody důvěry. Výstup Brand podporuje jasnější vnímání a důvěryhodnost. Chybný výklad Brand způsobuje nesoulad příslibu se zkušeností. Pro Brand je charakteristické, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand analysis

analýza značky

Odborný výraz Brand analysis pojmenovává oblast „analýza značky“. V rámci Brand analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Brand analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Brand analysis přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Brand analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Pro Brand analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Brand archetype

archetyp značky

Pojem Brand archetype se v marketingové praxi používá pro „archetyp značky“. Brand archetype se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Brand archetype tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Správné použití Brand archetype přináší jasnější vnímání a důvěryhodnost. Bez kontroly Brand archetype hrozí nesoulad příslibu se zkušeností. Rozpoznávacím znakem Brand archetype je, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand architecture

architektura značky

V marketingu se Brand architecture vztahuje k významu „architektura značky“. Brand architecture se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Pro Brand architecture je nutné připravit publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Brand architecture je jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Brand architecture je nesoulad příslibu se zkušeností. Rozpoznávacím znakem Brand architecture je, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand awareness

povědomí o značce

Brand awareness v marketingu označuje „povědomí o značce“. Brand awareness řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Brand awareness tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Brand awareness má podpořit jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Brand awareness je nesoulad příslibu se zkušeností. Pro Brand awareness je charakteristické, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand equity

hodnota značky

Pojem Brand equity se v marketingové praxi používá pro „hodnota značky“. Brand equity řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Brand equity tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Správné použití Brand equity přináší jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Brand equity je nesoulad příslibu se zkušeností. Významovou hranici Brand equity tvoří skutečnost, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand identity

identita značky

Pod názvem Brand identity se rozumí „identita značky“. Brand identity se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Brand identity vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Brand identity má podpořit jasnější vnímání a důvěryhodnost. Chybný výklad Brand identity způsobuje nesoulad příslibu se zkušeností. V porovnání s podobnými pojmy u Brand identity platí, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand positioning

pozicioning značky

Odborný výraz Brand positioning pojmenovává oblast „pozicioning značky“. V rámci Brand positioning se posuzuje význam, identitu, odlišení a důvěru. Brand positioning vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Správné použití Brand positioning přináší jasnější vnímání a důvěryhodnost. U Brand positioning je nutné hlídat nesoulad příslibu se zkušeností. Významovou hranici Brand positioning tvoří skutečnost, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand purpose

smysl značky

Brand purpose je odborné označení pro „smysl značky“. Brand purpose se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Brand purpose tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Brand purpose je jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Brand purpose je nesoulad příslibu se zkušeností. Pro Brand purpose je charakteristické, že přesahuje logo i vizuální styl.

Brand strategy

strategie značky

Brand strategy je odborné označení pro „strategie značky“. Brand strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Brand strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Brand strategy je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Brand strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Brand strategy je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

tvorba a systematické budování značky

Branding

Branding je systematický proces tvorby, rozvoje a řízení značky prostřednictvím její identity, positioningu, hodnotového příslibu, osobnosti, důvodů důvěry a konzistentních zkušeností. Nejde pouze o vizuální design, protože branding zahrnuje také význam, chování, jazyk, nabídku a způsob dlouhodobého odlišení značky.

BTL

podlinková komunikace

BTL je odborné označení pro „podlinková komunikace“. BTL řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. BTL vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Smyslem BTL je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad BTL způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Pro BTL je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Business plan

podnikatelský plán

Pojem Business plan se v marketingové praxi používá pro „podnikatelský plán“. Business plan řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Business plan vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Business plan podporuje přesun kapacit k prioritám. Rizikem Business plan je záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Business plan je, že určuje také to, co se neudělá.

C2C

obchod mezi spotřebiteli

Odborný výraz C2C pojmenovává oblast „obchod mezi spotřebiteli“. C2C řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy C2C tvoří plný název a dohodnutý význam. Správné použití C2C přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem C2C je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u C2C platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

náklady na získání zákazníka

CAC

Pojem CAC se v marketingové praxi používá pro „náklady na získání zákazníka“. V rámci CAC se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. CAC vyžaduje základ, období a zdroj dat. CAC má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U CAC je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem CAC je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Call to action

výzva k akci

Pojem Call to action se v marketingové praxi používá pro „výzva k akci“. Call to action řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Call to action tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Call to action přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Call to action způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Call to action je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

optimalizace kampaní pomocí umělé inteligence

Campaign optimization with AI

Pojem Campaign optimization with AI se v marketingové praxi používá pro „optimalizace kampaní pomocí umělé inteligence“. Campaign optimization with AI se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Vstupy Campaign optimization with AI tvoří cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Campaign optimization with AI podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Campaign optimization with AI způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Campaign optimization with AI spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Cannibalization

kanibalizace

Odborný výraz Cannibalization pojmenovává oblast „kanibalizace“. Cannibalization řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Cannibalization vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Cannibalization je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Cannibalization způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Cannibalization je, že určuje také to, co se neudělá.

strategie vstupu do kategorie

Category entry strategy

Výraz Category entry strategy popisuje marketingovou oblast „strategie vstupu do kategorie“. Jádrem Category entry strategy je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Category entry strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Category entry strategy je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Category entry strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Category entry strategy tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

platforma zákaznických dat

CDP

V marketingu se CDP vztahuje k významu „platforma zákaznických dat“. Jádrem CDP je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy CDP tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem CDP je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad CDP způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Pro CDP je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

CES

skóre úsilí zákazníka

Odborný výraz CES pojmenovává oblast „skóre úsilí zákazníka“. CES řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro CES je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup CES podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly CES hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro CES je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

obsah vytvořený spotřebiteli

CGC

Odborný výraz CGC pojmenovává oblast „obsah vytvořený spotřebiteli“. Jádrem CGC je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy CGC tvoří plný název a dohodnutý význam. Správné použití CGC přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad CGC způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u CGC platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Click-through rate

míra prokliku

Click-through rate je odborné označení pro „míra prokliku“. V rámci Click-through rate se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Click-through rate tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Click-through rate podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Click-through rate způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Click-through rate je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Cluster page

klastrová stránka

Odborný výraz Cluster page pojmenovává oblast „klastrová stránka“. Cluster page řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Cluster page tvoří otázku publika, zdroje a formát. Cluster page má podpořit užitečnou odpověď a další akci. U Cluster page je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Cluster page liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

celoživotní hodnota zákazníka

CLV

Pod názvem CLV se rozumí „celoživotní hodnota zákazníka“. CLV řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro CLV je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem CLV je rozhodnutí opřené o čísla. U CLV je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se CLV liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CMS

systém pro správu obsahu

CMS v marketingu označuje „systém pro správu obsahu“. V rámci CMS se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. CMS vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Správné použití CMS přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem CMS je odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem CMS je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Cohort analysis

kohortová analýza

Termín Cohort analysis vyjadřuje v marketingovém kontextu „kohortová analýza“. Jádrem Cohort analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Cohort analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Cohort analysis přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Cohort analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Specifikem Cohort analysis zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Communication mix

komunikační mix

Termín Communication mix vyjadřuje v marketingovém kontextu „komunikační mix“. Jádrem Communication mix je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Communication mix tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Communication mix je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Communication mix způsobuje publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem Communication mix je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Competitive analysis

konkurenční analýza

Termín Competitive analysis vyjadřuje v marketingovém kontextu „konkurenční analýza“. Competitive analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Competitive analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Competitive analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Competitive analysis je záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Competitive analysis spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Competitive benchmarking

konkurenčné porovnávání

Výraz Competitive benchmarking popisuje marketingovou oblast „konkurenčné porovnávání“. Competitive benchmarking řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Competitive benchmarking vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Competitive benchmarking má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Competitive benchmarking hrozí záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Competitive benchmarking je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

obranná konkurenční výhoda

Competitive moat

V marketingu se Competitive moat vztahuje k významu „obranná konkurenční výhoda“. V rámci Competitive moat se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Competitive moat vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Competitive moat podporuje přesun kapacit k prioritám. U Competitive moat je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Competitive moat platí, že určuje také to, co se neudělá.

Competitive strength

konkurenční sila

Competitive strength je odborné označení pro „konkurenční sila“. Competitive strength řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Competitive strength je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Competitive strength je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Competitive strength je záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Competitive strength liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Concept testing

testování konceptu

Concept testing v marketingu označuje „testování konceptu“. Concept testing se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Concept testing vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Concept testing je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Concept testing hrozí záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Concept testing platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Content amplification

zosilnení dosahu obsahu

Pojem Content amplification se v marketingové praxi používá pro „zosilnení dosahu obsahu“. Content amplification se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content amplification vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content amplification podporuje užitečnou odpověď a další akci. U Content amplification je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Content amplification je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content atomization

atomizace obsahu

Termín Content atomization vyjadřuje v marketingovém kontextu „atomizace obsahu“. V rámci Content atomization se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content atomization je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Content atomization je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Content atomization způsobuje publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Content atomization tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content attribution

atribuce přínosu obsahu

Content attribution v marketingu označuje „atribuce přínosu obsahu“. Content attribution řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content attribution vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content attribution podporuje užitečnou odpověď a další akci. U Content attribution je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Content attribution je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content audit

obsahový audit

V marketingu se Content audit vztahuje k významu „obsahový audit“. Jádrem Content audit je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Content audit tvoří otázku, data a srovnávací základ. Content audit má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Content audit způsobuje záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Content audit tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Content brief

obsahové zadání

Content brief je odborné označení pro „obsahové zadání“. Jádrem Content brief je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content brief je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Content brief je užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content brief hrozí publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Content brief platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

frekvence publikování obsahu

Content cadence

Content cadence je odborné označení pro „frekvence publikování obsahu“. Content cadence se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content cadence je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Content cadence má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content cadence hrozí publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Content cadence liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content calendar

obsahový kalendář

V marketingu se Content calendar vztahuje k významu „obsahový kalendář“. V rámci Content calendar se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Content calendar tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Content calendar je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Content calendar způsobuje publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Content calendar liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content consolidation

konsolidace obsahu

Content consolidation v marketingu označuje „konsolidace obsahu“. Content consolidation řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Content consolidation tvoří otázku publika, zdroje a formát. Content consolidation má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content consolidation hrozí publikování bez informační hodnoty. Pro Content consolidation je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content decay

pokles výkonu obsahu

Odborný výraz Content decay pojmenovává oblast „pokles výkonu obsahu“. V rámci Content decay se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content decay vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content decay podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content decay hrozí publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Content decay liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content distribution

distribuce obsahu

Termín Content distribution vyjadřuje v marketingovém kontextu „distribuce obsahu“. Content distribution řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content distribution je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content distribution přináší užitečnou odpověď a další akci. U Content distribution je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Content distribution tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content gap analysis

analýza obsahových mezer

V marketingu se Content gap analysis vztahuje k významu „analýza obsahových mezer“. Content gap analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Content gap analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Content gap analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Content gap analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Content gap analysis tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Content governance

řízení obsahu

Pojem Content governance se v marketingové praxi používá pro „řízení obsahu“. Jádrem Content governance je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Content governance tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Content governance je užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content governance hrozí publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Content governance liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content inventory

inventář obsahu

V marketingu se Content inventory vztahuje k významu „inventář obsahu“. V rámci Content inventory se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content inventory vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content inventory přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Content inventory způsobuje publikování bez informační hodnoty. Specifikem Content inventory zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content marketing

obsahový marketing

Content marketing je odborné označení pro „obsahový marketing“. Jádrem Content marketing je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content marketing je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content marketing přináší užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content marketing hrozí publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Content marketing platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content model

obsahový model

Content model je odborné označení pro „obsahový model“. V rámci Content model se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Content model tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití Content model přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Content model je mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem Content model je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Content ontology

ontologie obsahu

Termín Content ontology vyjadřuje v marketingovém kontextu „ontologie obsahu“. Jádrem Content ontology je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content ontology je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content ontology podporuje užitečnou odpověď a další akci. U Content ontology je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Content ontology je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content operations

obsahové operace

V marketingu se Content operations vztahuje k významu „obsahové operace“. Jádrem Content operations je způsob výpočtu a význam výsledku. Content operations vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Content operations podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Content operations je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Content operations zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Content performance dashboard

panel výkonnosti obsahu

Content performance dashboard je odborné označení pro „panel výkonnosti obsahu“. V rámci Content performance dashboard se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content performance dashboard je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content performance dashboard přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Content performance dashboard je publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Content performance dashboard platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content plan

obsahový plán

Content plan v marketingu označuje „obsahový plán“. V rámci Content plan se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content plan vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Content plan má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Content plan způsobuje publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Content plan liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

odstraňování slabého obsahu

Content pruning

Content pruning je odborné označení pro „odstraňování slabého obsahu“. Content pruning řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content pruning vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Content pruning má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content pruning hrozí publikování bez informační hodnoty. Specifikem Content pruning zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content refresh

aktualizace obsahu

Content refresh v marketingu označuje „aktualizace obsahu“. Content refresh se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content refresh vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content refresh přináší užitečnou odpověď a další akci. U Content refresh je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Pro Content refresh je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content repurposing

opětovné využití obsahu

V marketingu se Content repurposing vztahuje k významu „opětovné využití obsahu“. Content repurposing se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content repurposing je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Content repurposing je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Content repurposing způsobuje publikování bez informační hodnoty. Podstatný rozdíl u Content repurposing spočívá v tom, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

návratnost investice do obsahu

Content ROI

V marketingu se Content ROI vztahuje k významu „návratnost investice do obsahu“. V rámci Content ROI se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Content ROI je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Content ROI má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Content ROI je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Content ROI zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Content scoring

bodové hodnocení obsahu

Content scoring v marketingu označuje „bodové hodnocení obsahu“. Jádrem Content scoring je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content scoring vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content scoring přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Content scoring způsobuje publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Content scoring tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content seeding

počáteční šíření obsahu

Pojem Content seeding se v marketingové praxi používá pro „počáteční šíření obsahu“. Content seeding řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Content seeding tvoří otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content seeding podporuje užitečnou odpověď a další akci. U Content seeding je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Pro Content seeding je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content strategy

obsahová strategie

V marketingu se Content strategy vztahuje k významu „obsahová strategie“. Jádrem Content strategy je způsob výpočtu a význam výsledku. Content strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Content strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Content strategy je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Content strategy liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Content syndication

syndikace obsahu

Termín Content syndication vyjadřuje v marketingovém kontextu „syndikace obsahu“. Content syndication se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content syndication vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content syndication podporuje užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Content syndication je publikování bez informační hodnoty. Specifikem Content syndication zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Content taxonomy

taxonomie obsahu

Odborný výraz Content taxonomy pojmenovává oblast „taxonomie obsahu“. V rámci Content taxonomy se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Content taxonomy vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Výstup Content taxonomy podporuje užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Content taxonomy je publikování bez informační hodnoty. Pro Content taxonomy je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

rychlost obsahové produkce

Content velocity

V marketingu se Content velocity vztahuje k významu „rychlost obsahové produkce“. Content velocity se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Content velocity je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Content velocity přináší užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Content velocity hrozí publikování bez informační hodnoty. Pro Content velocity je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Conversion rate

konverzní poměr

Conversion rate v marketingu označuje „konverzní poměr“. V rámci Conversion rate se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Conversion rate je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Conversion rate je rozhodnutí opřené o čísla. U Conversion rate je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Conversion rate spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

tvorba marketingových textů

Copywriting

Copywriting v marketingu označuje „tvorba marketingových textů“. Copywriting se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Copywriting je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Copywriting má podpořit užitečnou odpověď a další akci. U Copywriting je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Copywriting platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Core competence

klúčová kompetence

Termín Core competence vyjadřuje v marketingovém kontextu „klúčová kompetence“. Core competence se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Core competence tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Core competence podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Core competence způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Core competence platí, že určuje také to, co se neudělá.

Core market

jádrový trh

Výraz Core market popisuje marketingovou oblast „jádrový trh“. Core market se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Core market tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Core market podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Core market způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Core market tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Cornerstone content

základní nosný obsah

Pod názvem Cornerstone content se rozumí „základní nosný obsah“. V rámci Cornerstone content se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Cornerstone content vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Výstup Cornerstone content podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Cornerstone content hrozí publikování bez informační hodnoty. Specifikem Cornerstone content zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

strategie nákladového vůdcovství

Cost leadership strategy

Termín Cost leadership strategy vyjadřuje v marketingovém kontextu „strategie nákladového vůdcovství“. Cost leadership strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Cost leadership strategy vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Cost leadership strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Cost leadership strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Cost leadership strategy je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CPA

náklady na akvizici

V marketingu se CPA vztahuje k významu „náklady na akvizici“. Jádrem CPA je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro CPA je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití CPA přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad CPA způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici CPA tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CPC

cena za kliknutí

V marketingu se CPC vztahuje k významu „cena za kliknutí“. V rámci CPC se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. CPC vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup CPC podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad CPC způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se CPC liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CPE

cena za interakci

Výraz CPE popisuje marketingovou oblast „cena za interakci“. CPE řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. CPE vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Správné použití CPE přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem CPE je odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem CPE je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

CPI

cena za instalaci

CPI je odborné označení pro „cena za instalaci“. CPI se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy CPI tvoří plný název a dohodnutý význam. Výstup CPI podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. U CPI je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem CPI je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

CPL

náklady na jeden lead

Pojem CPL se v marketingové praxi používá pro „náklady na jeden lead“. V rámci CPL se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. CPL vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití CPL přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad CPL způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro CPL je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CPM

cena za tisíc zobrazení

V marketingu se CPM vztahuje k významu „cena za tisíc zobrazení“. Jádrem CPM je způsob výpočtu a význam výsledku. CPM vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup CPM podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly CPM hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se CPM liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CPO

náklady na objednávku

Termín CPO vyjadřuje v marketingovém kontextu „náklady na objednávku“. CPO se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. CPO vyžaduje plný název a dohodnutý význam. CPO má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad CPO způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem CPO je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

náklady na kvalifikovaný lead

CPQL

Termín CPQL vyjadřuje v marketingovém kontextu „náklady na kvalifikovaný lead“. CPQL řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro CPQL je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Smyslem CPQL je srozumitelnější dokumentaci a reporting. U CPQL je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se CPQL liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

CPS

náklady na prodej

Termín CPS vyjadřuje v marketingovém kontextu „náklady na prodej“. Jádrem CPS je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy CPS tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem CPS je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly CPS hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Pro CPS je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

CPV

cena za zhlédnutí

CPV v marketingu označuje „cena za zhlédnutí“. V rámci CPV se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. CPV vyžaduje plný název a dohodnutý význam. CPV má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad CPV způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem CPV je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Creative brief

kreativní zadání

Creative brief v marketingu označuje „kreativní zadání“. V rámci Creative brief se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Creative brief vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Creative brief přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Creative brief způsobuje publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Creative brief liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

řízení vztahů se zákazníky

CRM

V marketingu se CRM vztahuje k významu „řízení vztahů se zákazníky“. CRM řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. CRM vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Smyslem CRM je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly CRM hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem CRM je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

optimalizace míry konverze

CRO

Odborný výraz CRO pojmenovává oblast „optimalizace míry konverze“. Jádrem CRO je plný význam a dohodnutý způsob použití. CRO vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. CRO má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly CRO hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Specifikem CRO zůstává, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

skóre spokojenosti zákazníků

CSAT

Pod názvem CSAT se rozumí „skóre spokojenosti zákazníků“. CSAT se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro CSAT je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití CSAT přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad CSAT způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u CSAT spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CTA

výzva na akci

Pod názvem CTA se rozumí „výzva na akci“. CTA řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy CTA tvoří plný název a dohodnutý význam. Správné použití CTA přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem CTA je odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem CTA je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

CTR

míra prokliku

Výraz CTR popisuje marketingovou oblast „míra prokliku“. Jádrem CTR je plný význam a dohodnutý způsob použití. CTR vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Výstup CTR podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. U CTR je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Významovou hranici CTR tvoří skutečnost, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Custom AI module development

tvorba AI modulů na míru

V marketingu se Custom AI module development vztahuje k významu „tvorba AI modulů na míru“. Jádrem Custom AI module development je data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Vstupy Custom AI module development tvoří data, oprávnění a kontrolní scénáře. Custom AI module development má podpořit rychlejší provedení při udržení kvality. Rizikem Custom AI module development je škálování chybného procesu. Rozpoznávacím znakem Custom AI module development je, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

náklady na získání zákazníka

Customer acquisition cost

Customer acquisition cost v marketingu označuje „náklady na získání zákazníka“. Customer acquisition cost řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Customer acquisition cost vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Customer acquisition cost přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Customer acquisition cost je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Customer acquisition cost liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Customer analysis

zákaznická analýza

V marketingu se Customer analysis vztahuje k významu „zákaznická analýza“. Jádrem Customer analysis je způsob výpočtu a význam výsledku. Customer analysis vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Customer analysis přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Customer analysis je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Customer analysis tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Customer journey analysis

analýza zákaznické cesty

Customer journey analysis v marketingu označuje „analýza zákaznické cesty“. Customer journey analysis řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Customer journey analysis vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Customer journey analysis přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Customer journey analysis způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Customer journey analysis je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

analýza spokojenosti zákazníků

Customer satisfaction analysis

Výraz Customer satisfaction analysis popisuje marketingovou oblast „analýza spokojenosti zákazníků“. Customer satisfaction analysis řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Customer satisfaction analysis vyžaduje základ, období a zdroj dat. Smyslem Customer satisfaction analysis je rozhodnutí opřené o čísla. U Customer satisfaction analysis je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Customer satisfaction analysis liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

CVR

míra konverze

CVR v marketingu označuje „míra konverze“. V rámci CVR se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro CVR je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. CVR má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly CVR hrozí odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u CVR platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

přímý prodej spotřebiteli

D2C

D2C je odborné označení pro „přímý prodej spotřebiteli“. V rámci D2C se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. D2C vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Správné použití D2C přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem D2C je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u D2C platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

správa digitálních materiálů

DAM

Pod názvem DAM se rozumí „správa digitálních materiálů“. DAM řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. DAM vyžaduje plný název a dohodnutý význam. DAM má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly DAM hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem DAM je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Data analysis

analýza dat

Data analysis je odborné označení pro „analýza dat“. Data analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Data analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Data analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Data analysis hrozí záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Data analysis platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Data-driven marketing

datově řízený marketing

Pojem Data-driven marketing se v marketingové praxi používá pro „datově řízený marketing“. Data-driven marketing se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Data-driven marketing tvoří otázku, data a srovnávací základ. Data-driven marketing má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Data-driven marketing je záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Data-driven marketing je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Database marketing

databázový marketing

Database marketing je odborné označení pro „databázový marketing“. Database marketing řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Database marketing vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Výstup Database marketing podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Database marketing způsobuje záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Database marketing platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Decision journey

rozhodovací cesta

V marketingu se Decision journey vztahuje k významu „rozhodovací cesta“. V rámci Decision journey se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Decision journey tvoří základ, období a zdroj dat. Decision journey má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Decision journey je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Decision journey liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Demand analysis

analýza poptávky

Pojem Demand analysis se v marketingové praxi používá pro „analýza poptávky“. Demand analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Demand analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Výstup Demand analysis podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Demand analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Demand analysis liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Demand forecasting

predikce poptávky

Termín Demand forecasting vyjadřuje v marketingovém kontextu „predikce poptávky“. Demand forecasting řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Demand forecasting je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Výstup Demand forecasting podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Demand forecasting způsobuje záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Demand forecasting tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Demographic segmentation

demografická segmentace

Výraz Demographic segmentation popisuje marketingovou oblast „demografická segmentace“. Demographic segmentation se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Demographic segmentation vyžaduje chování, bariéry, kontext a hodnotu. Správné použití Demographic segmentation přináší relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly Demographic segmentation hrozí stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Demographic segmentation je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Differentiation

odlíšení

Differentiation v marketingu označuje „odlíšení“. Jádrem Differentiation je význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Differentiation tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Správné použití Differentiation přináší jasnější vnímání a důvěryhodnost. Chybný výklad Differentiation způsobuje nesoulad příslibu se zkušeností. V porovnání s podobnými pojmy u Differentiation platí, že přesahuje logo i vizuální styl.

Differentiation strategy

strategie diferenciace

Výraz Differentiation strategy popisuje marketingovou oblast „strategie diferenciace“. Jádrem Differentiation strategy je způsob výpočtu a význam výsledku. Differentiation strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Differentiation strategy přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Differentiation strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Differentiation strategy je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Digital analytics

digitální analytika

Výraz Digital analytics popisuje marketingovou oblast „digitální analytika“. V rámci Digital analytics se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Digital analytics vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Digital analytics má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. U Digital analytics je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Digital analytics liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Digital marketing

digitální marketing

Výraz Digital marketing popisuje marketingovou oblast „digitální marketing“. Jádrem Digital marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Digital marketing je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Digital marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Digital marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Digital marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

Direct marketing

přímý marketing

Direct marketing je odborné označení pro „přímý marketing“. Jádrem Direct marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Direct marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Direct marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Direct marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Direct marketing tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Discount strategy

slevová strategie

Discount strategy je odborné označení pro „slevová strategie“. Discount strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Discount strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Discount strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Discount strategy je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Discount strategy platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

bannerová a obsahová digitální reklama

Display advertising

Display advertising je odborné označení pro „bannerová a obsahová digitální reklama“. V rámci Display advertising se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Vstupy Display advertising tvoří cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Display advertising je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly Display advertising hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Od příbuzných pojmů se Display advertising liší tím, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Distribution channel

distribuční kanál

V marketingu se Distribution channel vztahuje k významu „distribuční kanál“. V rámci Distribution channel se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Distribution channel vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Distribution channel podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Distribution channel hrozí růst obratu při horší ekonomice. Podstatný rozdíl u Distribution channel spočívá v tom, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Distribution strategy

distribuční strategie

Odborný výraz Distribution strategy pojmenovává oblast „distribuční strategie“. Distribution strategy řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Distribution strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Distribution strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Distribution strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Distribution strategy spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

DMP

platforma pro správu dat

V marketingu se DMP vztahuje k významu „platforma pro správu dat“. V rámci DMP se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro DMP je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Výstup DMP podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem DMP je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se DMP liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Domain authority

autorita domény

Odborný výraz Domain authority pojmenovává oblast „autorita domény“. Jádrem Domain authority je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Domain authority je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Domain authority má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Domain authority způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Domain authority je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

digitální venkovní reklama

DOOH

Termín DOOH vyjadřuje v marketingovém kontextu „digitální venkovní reklama“. DOOH se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. DOOH vyžaduje plný název a dohodnutý význam. DOOH má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. U DOOH je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem DOOH je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

zákon dvojitého znevýhodnění značky

Double jeopardy law

Double jeopardy law v marketingu označuje „zákon dvojitého znevýhodnění značky“. Double jeopardy law řeší především faktory, kritéria a vztahy v modelu. Double jeopardy law vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Double jeopardy law je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad Double jeopardy law způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem Double jeopardy law je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

platforma pro nákup reklamního prostoru

DSP

Termín DSP vyjadřuje v marketingovém kontextu „platforma pro nákup reklamního prostoru“. Jádrem DSP je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy DSP tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem DSP je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem DSP je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se DSP liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Dwell time

čas setrvání

Výraz Dwell time popisuje marketingovou oblast „čas setrvání“. Dwell time řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Dwell time tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Dwell time přináší přesun kapacit k prioritám. U Dwell time je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Dwell time platí, že určuje také to, co se neudělá.

Dynamic capabilities

dynamické schopnosti

Dynamic capabilities je odborné označení pro „dynamické schopnosti“. Dynamic capabilities se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Dynamic capabilities je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Dynamic capabilities má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Dynamic capabilities je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Dynamic capabilities spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

dynamická optimalizace reklamní kreativy

Dynamic creative optimization

Termín Dynamic creative optimization vyjadřuje v marketingovém kontextu „dynamická optimalizace reklamní kreativy“. Dynamic creative optimization se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Dynamic creative optimization tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Dynamic creative optimization podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Dynamic creative optimization způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Podstatný rozdíl u Dynamic creative optimization spočívá v tom, že určuje také to, co se neudělá.

Dynamic pricing

dynamická cenotvorba

Dynamic pricing je odborné označení pro „dynamická cenotvorba“. Dynamic pricing řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pro Dynamic pricing je nutné připravit segment, nabídku, náklady a marži. Dynamic pricing má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Dynamic pricing je růst obratu při horší ekonomice. Pro Dynamic pricing je charakteristické, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

marketing elektronického obchodu

E-commerce marketing

V marketingu se E-commerce marketing vztahuje k významu „marketing elektronického obchodu“. E-commerce marketing řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro E-commerce marketing je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití E-commerce marketing přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly E-commerce marketing hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u E-commerce marketing spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Earned media

získané média

Pod názvem Earned media se rozumí „získané média“. Earned media se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Earned media vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Earned media má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Earned media způsobuje publikování bez informační hodnoty. Specifikem Earned media zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Ecosystem strategy

ekosystémová strategie

Výraz Ecosystem strategy popisuje marketingovou oblast „ekosystémová strategie“. Ecosystem strategy řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Ecosystem strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Ecosystem strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Ecosystem strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Ecosystem strategy je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Editorial authority

redakční autorita

Pojem Editorial authority se v marketingové praxi používá pro „redakční autorita“. Editorial authority řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Editorial authority je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Editorial authority přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Editorial authority způsobuje publikování bez informační hodnoty. Specifikem Editorial authority zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Editorial brief

redakční zadání

Editorial brief v marketingu označuje „redakční zadání“. Jádrem Editorial brief je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Editorial brief tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Editorial brief je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Editorial brief způsobuje publikování bez informační hodnoty. Pro Editorial brief je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Editorial calendar

redakční kalendář

Pojem Editorial calendar se v marketingové praxi používá pro „redakční kalendář“. Editorial calendar řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Editorial calendar tvoří otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Editorial calendar přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Editorial calendar způsobuje publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Editorial calendar je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Editorial governance

redakční řízení

V marketingu se Editorial governance vztahuje k významu „redakční řízení“. Editorial governance se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Editorial governance vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Editorial governance přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Editorial governance je publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Editorial governance je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Editorial workflow

redakční pracovní postup

Editorial workflow je odborné označení pro „redakční pracovní postup“. V rámci Editorial workflow se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Editorial workflow vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Výstup Editorial workflow podporuje užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Editorial workflow je publikování bez informační hodnoty. Specifikem Editorial workflow zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

obsah vytvořený zaměstnanci

EGC

Výraz EGC popisuje marketingovou oblast „obsah vytvořený zaměstnanci“. Jádrem EGC je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy EGC tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem EGC je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly EGC hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Významovou hranici EGC tvoří skutečnost, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

automatizace e-mailové komunikace

Email automation

Výraz Email automation popisuje marketingovou oblast „automatizace e-mailové komunikace“. Jádrem Email automation je data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Email automation vyžaduje data, oprávnění a kontrolní scénáře. Email automation má podpořit rychlejší provedení při udržení kvality. Bez kontroly Email automation hrozí škálování chybného procesu. Specifikem Email automation zůstává, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

Email marketing

e-mailový marketing

Pod názvem Email marketing se rozumí „e-mailový marketing“. Jádrem Email marketing je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Email marketing tvoří otázku publika, zdroje a formát. Výstup Email marketing podporuje užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Email marketing způsobuje publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Email marketing platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Emotional branding

emocionální branding

V marketingu se Emotional branding vztahuje k významu „emocionální branding“. Jádrem Emotional branding je význam, identitu, odlišení a důvěru. Emotional branding vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Emotional branding je jasnější vnímání a důvěryhodnost. Bez kontroly Emotional branding hrozí nesoulad příslibu se zkušeností. Identifikačním prvkem Emotional branding je zásada, že přesahuje logo i vizuální styl.

Employer branding

značka zaměstnavatele

Odborný výraz Employer branding pojmenovává oblast „značka zaměstnavatele“. Employer branding se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Employer branding tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Výstup Employer branding podporuje jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Employer branding je nesoulad příslibu se zkušeností. Podstatný rozdíl u Employer branding spočívá v tom, že přesahuje logo i vizuální styl.

Engagement

zapojení

Engagement v marketingu označuje „zapojení“. Engagement se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Engagement vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Engagement je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Engagement je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Engagement tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Engagement rate

míra zapojení

V marketingu se Engagement rate vztahuje k významu „míra zapojení“. Engagement rate řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Engagement rate vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Engagement rate podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Engagement rate způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Engagement rate spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

entitní a obsahová architektura

Entity and content architecture

Entity and content architecture je odborné označení pro „entitní a obsahová architektura“. Entity and content architecture se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Entity and content architecture vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Entity and content architecture je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Entity and content architecture způsobuje publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Entity and content architecture tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Entity optimization

optimalizace entit

Výraz Entity optimization popisuje marketingovou oblast „optimalizace entit“. V rámci Entity optimization se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Entity optimization tvoří záměr, stránku a technická data. Správné použití Entity optimization přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. U Entity optimization je nutné hlídat viditelnost pro nesprávné publikum. Podstatný rozdíl u Entity optimization spočívá v tom, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

analýza marketingového prostředí

Environmental analysis

Environmental analysis v marketingu označuje „analýza marketingového prostředí“. V rámci Environmental analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Environmental analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Výstup Environmental analysis podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Environmental analysis je záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Environmental analysis platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

platforma na e-e-mailový marketing

ESP

Pojem ESP se v marketingové praxi používá pro „platforma na e-e-mailový marketing“. ESP se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. ESP vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Správné použití ESP přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem ESP je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u ESP platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Event marketing

marketing událostí

Event marketing v marketingu označuje „marketing událostí“. Jádrem Event marketing je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Event marketing vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Event marketing je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Event marketing způsobuje publikování bez informační hodnoty. Specifikem Event marketing zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

dlouhodobě aktuální obsah

Evergreen content

Odborný výraz Evergreen content pojmenovává oblast „dlouhodobě aktuální obsah“. Jádrem Evergreen content je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Evergreen content vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Evergreen content přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Evergreen content je publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Evergreen content liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

elektronické ústní doporučení

ewom

Termín ewom vyjadřuje v marketingovém kontextu „elektronické ústní doporučení“. Jádrem ewom je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy ewom tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem ewom je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad ewom způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Pro ewom je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Exit rate

míra odchodů

Odborný výraz Exit rate pojmenovává oblast „míra odchodů“. Jádrem Exit rate je způsob výpočtu a význam výsledku. Exit rate vyžaduje základ, období a zdroj dat. Exit rate má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Exit rate je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Exit rate platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Expansion strategy

strategie expanze

Expansion strategy je odborné označení pro „strategie expanze“. Jádrem Expansion strategy je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Expansion strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Expansion strategy je rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Expansion strategy je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Expansion strategy je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Experience curve

zkušenostní křivka

V marketingu se Experience curve vztahuje k významu „zkušenostní křivka“. V rámci Experience curve se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Experience curve tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Experience curve má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Experience curve hrozí mechanické čtení výsledného pole. V porovnání s podobnými pojmy u Experience curve platí, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

mapování zákaznické zkušenosti

Experience mapping

V marketingu se Experience mapping vztahuje k významu „mapování zákaznické zkušenosti“. Experience mapping řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Experience mapping tvoří otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Experience mapping je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Experience mapping hrozí záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Experience mapping liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Experimental design

návrh experimentu

Odborný výraz Experimental design pojmenovává oblast „návrh experimentu“. Experimental design řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Experimental design vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Experimental design je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Experimental design hrozí záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Experimental design spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Expert content

odborný obsah

Expert content v marketingu označuje „odborný obsah“. Expert content řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Expert content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Expert content je užitečnou odpověď a další akci. U Expert content je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Expert content platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

External environment

vnější prostředí firmy

External environment je odborné označení pro „vnější prostředí firmy“. External environment řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy External environment tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup External environment podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad External environment způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem External environment je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Facebook advertising

reklama na Facebooku

Výraz Facebook advertising popisuje marketingovou oblast „reklama na Facebooku“. Facebook advertising se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Facebook advertising vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Facebook advertising podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. U Facebook advertising je nutné hlídat optimalizace levné, ale slabé konverze. Identifikačním prvkem Facebook advertising je zásada, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Factor analysis

faktorová analýza

Factor analysis je odborné označení pro „faktorová analýza“. Jádrem Factor analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Factor analysis tvoří otázku, data a srovnávací základ. Výstup Factor analysis podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Factor analysis je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Factor analysis tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

matice vlastností a přínosů

Feature-benefit matrix

Feature-benefit matrix je odborné označení pro „matice vlastností a přínosů“. Feature-benefit matrix se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Feature-benefit matrix tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Feature-benefit matrix je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Feature-benefit matrix hrozí mechanické čtení výsledného pole. Od příbuzných pojmů se Feature-benefit matrix liší tím, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Field research

terénní výzkum

Field research v marketingu označuje „terénní výzkum“. Jádrem Field research je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Field research vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Field research přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Field research hrozí záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem Field research je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

atribuce prvnímu kliknutí

First-click attribution

First-click attribution je odborné označení pro „atribuce prvnímu kliknutí“. V rámci First-click attribution se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. First-click attribution vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Správné použití First-click attribution přináší přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly First-click attribution hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u First-click attribution spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

vlastní data první strany

First-party data

Pojem First-party data se v marketingové praxi používá pro „vlastní data první strany“. First-party data řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. First-party data vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem First-party data je jasnější marketingové rozhodnutí. U First-party data je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Specifikem First-party data zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

analýza pěti konkurenčných sil

Five forces analysis

Termín Five forces analysis vyjadřuje v marketingovém kontextu „analýza pěti konkurenčných sil“. Five forces analysis řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Five forces analysis vyžaduje základ, období a zdroj dat. Five forces analysis má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Five forces analysis je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Five forces analysis platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Focus group

fokusová skupina

Focus group je odborné označení pro „fokusová skupina“. Focus group řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Focus group je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Focus group je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Focus group je záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Focus group je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Focus strategy

strategie zaměření

Pod názvem Focus strategy se rozumí „strategie zaměření“. Focus strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Focus strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Focus strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Focus strategy je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Focus strategy zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Forecast accuracy

přesnost prognózy

Pojem Forecast accuracy se v marketingové praxi používá pro „přesnost prognózy“. Jádrem Forecast accuracy je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Forecast accuracy tvoří otázku, data a srovnávací základ. Forecast accuracy má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Forecast accuracy je záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Forecast accuracy je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Franchise marketing

franšízový marketing

V marketingu se Franchise marketing vztahuje k významu „franšízový marketing“. Franchise marketing řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Franchise marketing vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Franchise marketing podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Franchise marketing hrozí růst obratu při horší ekonomice. Podstatný rozdíl u Franchise marketing spočívá v tom, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

freemium model s bezplatnou a platenou úrovňou

Freemium model

Freemium model v marketingu označuje „freemium model s bezplatnou a platenou úrovňou“. V rámci Freemium model se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Freemium model vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup Freemium model podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. U Freemium model je nutné hlídat mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici Freemium model tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Frequency

frekvence

Termín Frequency vyjadřuje v marketingovém kontextu „frekvence“. Frequency se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Frequency tvoří základ, období a zdroj dat. Frequency má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Frequency je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Frequency je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

omezení frekvence zobrazování

Frequency capping

Odborný výraz Frequency capping pojmenovává oblast „omezení frekvence zobrazování“. Frequency capping řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Frequency capping vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Frequency capping podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Frequency capping je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Frequency capping platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

překážky v zákaznické ceste

Friction

Pod názvem Friction se rozumí „překážky v zákaznické ceste“. V rámci Friction se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Friction vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Friction přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Friction je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Friction je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Front-end offer

vstupní nabídka

V marketingu se Front-end offer vztahuje k významu „vstupní nabídka“. V rámci Front-end offer se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Front-end offer vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Front-end offer má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Front-end offer je růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Front-end offer je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

marketing napříč celým trychtýřem

Full-funnel marketing

Full-funnel marketing je odborné označení pro „marketing napříč celým trychtýřem“. Full-funnel marketing se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Full-funnel marketing tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Full-funnel marketing má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Full-funnel marketing je mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem Full-funnel marketing je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Functional positioning

funkční pozicioning

Functional positioning v marketingu označuje „funkční pozicioning“. Functional positioning řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Functional positioning vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Výstup Functional positioning podporuje jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Functional positioning je nesoulad příslibu se zkušeností. Od příbuzných pojmů se Functional positioning liší tím, že přesahuje logo i vizuální styl.

Funnel analysis

analýza trychtýře

Výraz Funnel analysis popisuje marketingovou oblast „analýza trychtýře“. Funnel analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Funnel analysis vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Funnel analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Funnel analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Pro Funnel analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

fáze marketingového nebo predajného trychtýře

Funnel stage

Odborný výraz Funnel stage pojmenovává oblast „fáze marketingového nebo predajného trychtýře“. Jádrem Funnel stage je faktory, kritéria a vztahy v modelu. Pro Funnel stage je nutné připravit jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Funnel stage je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Funnel stage je mechanické čtení výsledného pole. V porovnání s podobnými pojmy u Funnel stage platí, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Future demand

budoucí poptávka

Termín Future demand vyjadřuje v marketingovém kontextu „budoucí poptávka“. Future demand řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Future demand je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Future demand je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Future demand hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Future demand tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

GA4

Google Analytics 4

Výraz GA4 popisuje marketingovou oblast „Google Analytics 4“. Jádrem GA4 je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy GA4 tvoří otázku, data a srovnávací základ. GA4 má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad GA4 způsobuje záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se GA4 liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Gap analysis

analýza mezer

Výraz Gap analysis popisuje marketingovou oblast „analýza mezer“. Gap analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Gap analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Gap analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Gap analysis je záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Gap analysis spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

GE Mckinsey matrix

GE Mckinseyho matice

Pod názvem GE Mckinsey matrix se rozumí „GE Mckinseyho matice“. GE Mckinsey matrix se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy GE Mckinsey matrix tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup GE Mckinsey matrix podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem GE Mckinsey matrix je mechanické čtení výsledného pole. Specifikem GE Mckinsey matrix zůstává, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

optimalizace pro generativní vyhledávače

Generative engine optimization

Generative engine optimization v marketingu označuje „optimalizace pro generativní vyhledávače“. V rámci Generative engine optimization se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Generative engine optimization tvoří záměr, stránku a technická data. Smyslem Generative engine optimization je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Generative engine optimization je viditelnost pro nesprávné publikum. Od příbuzných pojmů se Generative engine optimization liší tím, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

optimalizace pro generativní vyhledávače

GEO optimization

Výraz GEO optimization popisuje marketingovou oblast „optimalizace pro generativní vyhledávače“. GEO optimization se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy GEO optimization tvoří záměr, stránku a technická data. GEO optimization má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. U GEO optimization je nutné hlídat viditelnost pro nesprávné publikum. Významovou hranici GEO optimization tvoří skutečnost, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

geodemografická segmentace

Geodemographic segmentation

V marketingu se Geodemographic segmentation vztahuje k významu „geodemografická segmentace“. Geodemographic segmentation řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Geodemographic segmentation vyžaduje chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Geodemographic segmentation je relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly Geodemographic segmentation hrozí stereotypní obraz zákazníka. Významovou hranici Geodemographic segmentation tvoří skutečnost, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Geotargeting

geografické cílení

Geotargeting v marketingu označuje „geografické cílení“. Jádrem Geotargeting je potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Geotargeting je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Geotargeting je relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Geotargeting je stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Geotargeting je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

psaní v jménem jiné osoby

Ghostwriting

Ghostwriting v marketingu označuje „psaní v jménem jiné osoby“. Ghostwriting řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Ghostwriting vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Výstup Ghostwriting podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Ghostwriting hrozí publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Ghostwriting tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Goal hierarchy

hierarchie cílů

Výraz Goal hierarchy popisuje marketingovou oblast „hierarchie cílů“. Goal hierarchy řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Goal hierarchy vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Goal hierarchy má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Goal hierarchy způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Goal hierarchy je, že určuje také to, co se neudělá.

reklamní platforma Google Ads

Google Ads

Výraz Google Ads popisuje marketingovou oblast „reklamní platforma Google Ads“. Jádrem Google Ads je směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Google Ads je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Google Ads je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Google Ads je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Google Ads tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Google Ads optimization

optimalizace Google Ads

Pod názvem Google Ads optimization se rozumí „optimalizace Google Ads“. Google Ads optimization řeší především publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Google Ads optimization vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Google Ads optimization podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem Google Ads optimization je optimalizace levné, ale slabé konverze. Identifikačním prvkem Google Ads optimization je zásada, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Google Business Profile

firemní profil na Googlu

Výraz Google Business Profile popisuje marketingovou oblast „firemní profil na Googlu“. Jádrem Google Business Profile je směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Google Business Profile je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Google Business Profile má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Google Business Profile je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Google Business Profile tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

nástroj Google Search Console

Google Search Console

Pod názvem Google Search Console se rozumí „nástroj Google Search Console“. Google Search Console řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Google Search Console vyžaduje záměr, stránku a technická data. Smyslem Google Search Console je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Google Search Console způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Specifikem Google Search Console zůstává, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

matice hlavních strategií

Grand Strategy Matrix

Termín Grand Strategy Matrix vyjadřuje v marketingovém kontextu „matice hlavních strategií“. V rámci Grand Strategy Matrix se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Grand Strategy Matrix vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Grand Strategy Matrix má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Grand Strategy Matrix je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Grand Strategy Matrix liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Graphic services

grafické služby

Graphic services v marketingu označuje „grafické služby“. Graphic services řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Graphic services je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Graphic services podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Graphic services hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Graphic services zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Green marketing

zelený marketing

Green marketing v marketingu označuje „zelený marketing“. Green marketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Green marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Green marketing přináší přesun kapacit k prioritám. U Green marketing je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Green marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

Gross margin

hrubá marža

Odborný výraz Gross margin pojmenovává oblast „hrubá marža“. V rámci Gross margin se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Gross margin vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Gross margin má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Gross margin je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Gross margin je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Gross rating point

hrubý ratingový bod

Termín Gross rating point vyjadřuje v marketingovém kontextu „hrubý ratingový bod“. Gross rating point řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Gross rating point vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Gross rating point je přesun kapacit k prioritám. U Gross rating point je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Gross rating point platí, že určuje také to, co se neudělá.

experimentální růstový marketing

Growth hacking

Pojem Growth hacking se v marketingové praxi používá pro „experimentální růstový marketing“. V rámci Growth hacking se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Growth hacking je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Growth hacking je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Growth hacking hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Growth hacking tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Growth marketing

růstový marketing

Pojem Growth marketing se v marketingové praxi používá pro „růstový marketing“. Jádrem Growth marketing je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Growth marketing tvoří základ, období a zdroj dat. Growth marketing má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Growth marketing je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Growth marketing je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

GRP

hrubý ratingový bod

Odborný výraz GRP pojmenovává oblast „hrubý ratingový bod“. V rámci GRP se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro GRP je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Smyslem GRP je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly GRP hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem GRP je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

hrubá míra udržení výnosů

GRR

Odborný výraz GRR pojmenovává oblast „hrubá míra udržení výnosů“. GRR řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy GRR tvoří plný název a dohodnutý význam. Výstup GRR podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad GRR způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u GRR spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

GTM

strategie vstupu na trh

Pojem GTM se v marketingové praxi používá pro „strategie vstupu na trh“. GTM se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy GTM tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup GTM podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly GTM hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici GTM tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

analýza guerillových marketingových aktivít

Guerrilla activity analysis

Pod názvem Guerrilla activity analysis se rozumí „analýza guerillových marketingových aktivít“. Jádrem Guerrilla activity analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Guerrilla activity analysis vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Výstup Guerrilla activity analysis podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Guerrilla activity analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem Guerrilla activity analysis je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Guerrilla marketing

guerillový marketing

Guerrilla marketing v marketingu označuje „guerillový marketing“. Guerrilla marketing se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Vstupy Guerrilla marketing tvoří cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Guerrilla marketing je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Guerrilla marketing způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Pro Guerrilla marketing je charakteristické, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Guided selling

asistovaný prodej

Výraz Guided selling popisuje marketingovou oblast „asistovaný prodej“. Guided selling se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pro Guided selling je nutné připravit segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Guided selling podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Guided selling hrozí růst obratu při horší ekonomice. Významovou hranici Guided selling tvoří skutečnost, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Halo effect

haló efekt

Odborný výraz Halo effect pojmenovává oblast „haló efekt“. Halo effect řeší především faktory, kritéria a vztahy v modelu. Pro Halo effect je nutné připravit jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Halo effect má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Halo effect hrozí mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici Halo effect tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

strategie používání hashtagů

Hashtag strategy

Hashtag strategy je odborné označení pro „strategie používání hashtagů“. V rámci Hashtag strategy se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Hashtag strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Hashtag strategy je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Hashtag strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Hashtag strategy je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

bezhlavý systém na správu obsahu

Headless CMS

Pojem Headless CMS se v marketingové praxi používá pro „bezhlavý systém na správu obsahu“. Headless CMS řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Headless CMS je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Headless CMS je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Headless CMS je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Headless CMS tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Headline testing

testování nadpisů

Headline testing je odborné označení pro „testování nadpisů“. Headline testing se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Headline testing tvoří otázku, data a srovnávací základ. Headline testing má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Headline testing je záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Headline testing liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Heatmap

tepelná mapa

Pod názvem Heatmap se rozumí „tepelná mapa“. Jádrem Heatmap je faktory, kritéria a vztahy v modelu. Heatmap vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití Heatmap přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Heatmap hrozí mechanické čtení výsledného pole. Od příbuzných pojmů se Heatmap liší tím, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

hlavní reprezentativní obsah

Hero content

Odborný výraz Hero content pojmenovává oblast „hlavní reprezentativní obsah“. Hero content se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Hero content vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Hero content má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Hero content hrozí publikování bez informační hodnoty. Specifikem Hero content zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Heuristic evaluation

heuristické hodnocení

V marketingu se Heuristic evaluation vztahuje k významu „heuristické hodnocení“. Heuristic evaluation se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Heuristic evaluation je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Heuristic evaluation je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Heuristic evaluation je záměna strategie za seznam aktivit. Pro Heuristic evaluation je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

hierarchie komunikačních účinků

Hierarchy of effects

Termín Hierarchy of effects vyjadřuje v marketingovém kontextu „hierarchie komunikačních účinků“. V rámci Hierarchy of effects se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Hierarchy of effects tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup Hierarchy of effects podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Hierarchy of effects je mechanické čtení výsledného pole. Podstatný rozdíl u Hierarchy of effects spočívá v tom, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

High-value customer

vysokohodnotný zákazník

Pojem High-value customer se v marketingové praxi používá pro „vysokohodnotný zákazník“. Jádrem High-value customer je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro High-value customer je nutné připravit základ, období a zdroj dat. High-value customer má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad High-value customer způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se High-value customer liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Holistic marketing

holistický marketing

Termín Holistic marketing vyjadřuje v marketingovém kontextu „holistický marketing“. Holistic marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Holistic marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Holistic marketing přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Holistic marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Holistic marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

optimalizace domovské stránky

Homepage optimization

Pod názvem Homepage optimization se rozumí „optimalizace domovské stránky“. V rámci Homepage optimization se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Homepage optimization tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Homepage optimization má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Homepage optimization je záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Homepage optimization liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Hook

komunikační háček

Odborný výraz Hook pojmenovává oblast „komunikační háček“. V rámci Hook se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Hook je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Hook je užitečnou odpověď a další akci. U Hook je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Pro Hook je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

míra zachycení pozornosti

Hook rate

Hook rate v marketingu označuje „míra zachycení pozornosti“. Jádrem Hook rate je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Hook rate je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Hook rate je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Hook rate hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Hook rate je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Horizontal integration

horizontálna integrace

Pod názvem Horizontal integration se rozumí „horizontálna integrace“. Horizontal integration řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Horizontal integration vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Horizontal integration přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Horizontal integration je nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Horizontal integration platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

reklama čítaná moderátorom nebo autorom

Host-read advertising

Host-read advertising v marketingu označuje „reklama čítaná moderátorom nebo autorom“. Host-read advertising se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Host-read advertising vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Host-read advertising má podpořit přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly Host-read advertising hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Specifikem Host-read advertising zůstává, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Household panel

panel domácností

Pod názvem Household panel se rozumí „panel domácností“. V rámci Household panel se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Household panel vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Výstup Household panel podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Household panel je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Household panel platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

pravidelný tematický obsah

Hub content

V marketingu se Hub content vztahuje k významu „pravidelný tematický obsah“. Jádrem Hub content je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Hub content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Hub content přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Hub content je publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem Hub content je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Human oversight

ludský dohlad

Human oversight je odborné označení pro „ludský dohlad“. Human oversight se zaměřuje na data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Vstupy Human oversight tvoří data, oprávnění a kontrolní scénáře. Human oversight má podpořit rychlejší provedení při udržení kvality. Bez kontroly Human oversight hrozí škálování chybného procesu. V porovnání s podobnými pojmy u Human oversight platí, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

design orientovaný na člověka

Human-centered design

Human-centered design je odborné označení pro „design orientovaný na člověka“. Human-centered design se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Human-centered design vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Human-centered design má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Human-centered design je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Human-centered design tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

hybridná zákaznická cesta

Hybrid customer journey

Pojem Hybrid customer journey se v marketingové praxi používá pro „hybridná zákaznická cesta“. Hybrid customer journey se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Hybrid customer journey tvoří základ, období a zdroj dat. Hybrid customer journey má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Hybrid customer journey je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Hybrid customer journey je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

základní vyhledávaný obsah

Hygiene content

Výraz Hygiene content popisuje marketingovou oblast „základní vyhledávaný obsah“. Hygiene content řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Hygiene content je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Hygiene content přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Hygiene content je publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Hygiene content tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Hyperlocal marketing

hyperlokálny marketing

Pod názvem Hyperlocal marketing se rozumí „hyperlokálny marketing“. Hyperlocal marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Hyperlocal marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Hyperlocal marketing podporuje přesun kapacit k prioritám. U Hyperlocal marketing je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Hyperlocal marketing tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

analýza marketingových a prodejních kanálů

Channel analysis

Termín Channel analysis vyjadřuje v marketingovém kontextu „analýza marketingových a prodejních kanálů“. Channel analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Channel analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Channel analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. U Channel analysis je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Pro Channel analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

profil ideálního zákazníka

ICP

Pojem ICP se v marketingové praxi používá pro „profil ideálního zákazníka“. ICP řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. ICP vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Výstup ICP podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly ICP hrozí odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u ICP platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

profil ideálního zákazníka

Ideal customer profile

V marketingu se Ideal customer profile vztahuje k významu „profil ideálního zákazníka“. Ideal customer profile řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Ideal customer profile tvoří základ, období a zdroj dat. Ideal customer profile má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Ideal customer profile hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Ideal customer profile zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Identity system

systém identity značky

Termín Identity system vyjadřuje v marketingovém kontextu „systém identity značky“. V rámci Identity system se posuzuje význam, identitu, odlišení a důvěru. Identity system vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Identity system je jasnější vnímání a důvěryhodnost. Bez kontroly Identity system hrozí nesoulad příslibu se zkušeností. Od příbuzných pojmů se Identity system liší tím, že přesahuje logo i vizuální styl.

Image advertising

imidžová reklama

Odborný výraz Image advertising pojmenovává oblast „imidžová reklama“. Jádrem Image advertising je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Image advertising vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Image advertising má podpořit přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly Image advertising hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Image advertising spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

integrovaná marketingová komunikace

IMC

IMC je odborné označení pro „integrovaná marketingová komunikace“. IMC řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. IMC vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Výstup IMC podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem IMC je odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u IMC spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Impression

zobrazení

Výraz Impression popisuje marketingovou oblast „zobrazení“. Impression se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Impression tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Impression je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Impression hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Impression liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Impression share

podíl zobrazení

Termín Impression share vyjadřuje v marketingovém kontextu „podíl zobrazení“. Jádrem Impression share je způsob výpočtu a význam výsledku. Impression share vyžaduje základ, období a zdroj dat. Smyslem Impression share je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Impression share způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Impression share je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Inbound marketing

príťažlivý marketing

Pod názvem Inbound marketing se rozumí „príťažlivý marketing“. Inbound marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Inbound marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Inbound marketing přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Inbound marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Inbound marketing je, že určuje také to, co se neudělá.

Incrementality

přírůstkový účinek

Incrementality v marketingu označuje „přírůstkový účinek“. Incrementality se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Incrementality vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Incrementality má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Incrementality je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Incrementality liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Indexability

indexovatelnost

Pojem Indexability se v marketingové praxi používá pro „indexovatelnost“. Indexability řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Indexability vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Indexability má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Indexability způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Indexability je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Industry life cycle

životní cyklus odvětví

Pojem Industry life cycle se v marketingové praxi používá pro „životní cyklus odvětví“. Industry life cycle řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Industry life cycle vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Industry life cycle přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem Industry life cycle je záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Industry life cycle je, že určuje také to, co se neudělá.

marketing prostřednictvím tvůrců a vlivných osob

Influencer marketing

V marketingu se Influencer marketing vztahuje k významu „marketing prostřednictvím tvůrců a vlivných osob“. Influencer marketing se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Influencer marketing tvoří otázku publika, zdroje a formát. Výstup Influencer marketing podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Influencer marketing hrozí publikování bez informační hodnoty. Specifikem Influencer marketing zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

influencer marketingová agentura

Influencer marketing agency

Termín Influencer marketing agency vyjadřuje v marketingovém kontextu „influencer marketingová agentura“. Influencer marketing agency řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Influencer marketing agency je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Influencer marketing agency je užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Influencer marketing agency je publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Influencer marketing agency platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Information architecture

informační architektura

Pod názvem Information architecture se rozumí „informační architektura“. Information architecture se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Information architecture vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Information architecture podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Information architecture hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Information architecture liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Information gain

informačný přínos

Pojem Information gain se v marketingové praxi používá pro „informačný přínos“. Information gain řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Information gain vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Information gain přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Information gain způsobuje publikování bez informační hodnoty. Specifikem Information gain zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Information scent

informační stopa

Pod názvem Information scent se rozumí „informační stopa“. Information scent řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Information scent tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Information scent je užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Information scent hrozí publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Information scent liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Insight

poznatek

V marketingu se Insight vztahuje k významu „poznatek“. Insight se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Insight vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Insight má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Insight hrozí záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Insight spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

integrovaná marketingová komunikace

Integrated marketing communications

Pod názvem Integrated marketing communications se rozumí „integrovaná marketingová komunikace“. Integrated marketing communications se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Integrated marketing communications tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Integrated marketing communications podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Integrated marketing communications hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Integrated marketing communications je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Intent data

data o zámere

V marketingu se Intent data vztahuje k významu „data o zámere“. V rámci Intent data se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Intent data vyžaduje základ, období a zdroj dat. Intent data má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Intent data je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Intent data je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Intent segmentation

segmentace podle záměru

Výraz Intent segmentation popisuje marketingovou oblast „segmentace podle záměru“. V rámci Intent segmentation se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Intent segmentation je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití Intent segmentation přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Intent segmentation je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Intent segmentation tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Internal environment

vnútorné prostředí firmy

Odborný výraz Internal environment pojmenovává oblast „vnútorné prostředí firmy“. Internal environment řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Internal environment vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Internal environment má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Internal environment je záměna strategie za seznam aktivit. Pro Internal environment je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Internal linking

interné prelinkování

Pod názvem Internal linking se rozumí „interné prelinkování“. V rámci Internal linking se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Internal linking tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Internal linking má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Internal linking je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Pro Internal linking je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

International marketing

medzinárodný marketing

Výraz International marketing popisuje marketingovou oblast „medzinárodný marketing“. V rámci International marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. International marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití International marketing přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem International marketing je záměna strategie za seznam aktivit. Podstatný rozdíl u International marketing spočívá v tom, že určuje také to, co se neudělá.

Interstitial ad

medzistránková reklama

Interstitial ad v marketingu označuje „medzistránková reklama“. Interstitial ad se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Interstitial ad je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Interstitial ad přináší přesun kapacit k prioritám. U Interstitial ad je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Pro Interstitial ad je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Inventory turnover

obrátka zásob

Pod názvem Inventory turnover se rozumí „obrátka zásob“. Jádrem Inventory turnover je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Inventory turnover vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Inventory turnover má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. U Inventory turnover je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Identifikačním prvkem Inventory turnover je zásada, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

informačne kvalifikovaný lead

IQL

IQL v marketingu označuje „informačne kvalifikovaný lead“. Jádrem IQL je plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro IQL je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. IQL má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. U IQL je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u IQL spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Iterative testing

iteratívne testování

Výraz Iterative testing popisuje marketingovou oblast „iteratívne testování“. Jádrem Iterative testing je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Iterative testing je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Iterative testing přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Iterative testing způsobuje záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Iterative testing je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

přijímání inovace v tvaru písmena J

J-curved adoption

Pod názvem J-curved adoption se rozumí „přijímání inovace v tvaru písmena J“. Jádrem J-curved adoption je faktory, kritéria a vztahy v modelu. J-curved adoption vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup J-curved adoption podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. U J-curved adoption je nutné hlídat mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici J-curved adoption tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

výběr marketingové agentury podle cíle a potřebné kompetence

Jak vybrat marketingovou agenturu

Výběr marketingové agentury je rozhodovací proces, při kterém firma nejprve určí požadovaný výsledek a typ problému a až potom hledá dodavatele s odpovídající specializací, zkušenostmi, kapacitou a způsobem spolupráce. Kritéria se musí odvíjet od potřeby, protože grafický design, kreativní kampaň, marketingová strategie, PPC, SEO, obsah a komplexní řízení marketingu vyžadují odlišné kompetence.

Jargon management

řízení odborného žargónu

Výraz Jargon management popisuje marketingovou oblast „řízení odborného žargónu“. Jádrem Jargon management je směr, priority a rozdělení zdrojů. Jargon management vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Jargon management je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Jargon management způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Jargon management je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

SEO pro obsah vykreslovaný Javascriptom

Javascript SEO

V marketingu se Javascript SEO vztahuje k významu „SEO pro obsah vykreslovaný Javascriptom“. Javascript SEO řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Javascript SEO je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Javascript SEO má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Javascript SEO způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Pro Javascript SEO je charakteristické, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Jingle

reklamní zvučka

V marketingu se Jingle vztahuje k významu „reklamní zvučka“. Jingle řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Jingle tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Jingle má podpořit jasnější vnímání a důvěryhodnost. Bez kontroly Jingle hrozí nesoulad příslibu se zkušeností. Od příbuzných pojmů se Jingle liší tím, že přesahuje logo i vizuální styl.

segmentace podle pracovní roly

Job role segmentation

V marketingu se Job role segmentation vztahuje k významu „segmentace podle pracovní roly“. V rámci Job role segmentation se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Job role segmentation je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Job role segmentation je relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Job role segmentation je stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Job role segmentation spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

mapování pracovných úloh na obsah

Job-to-content mapping

V marketingu se Job-to-content mapping vztahuje k významu „mapování pracovných úloh na obsah“. Jádrem Job-to-content mapping je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Job-to-content mapping tvoří otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Job-to-content mapping je jasnější marketingové rozhodnutí. U Job-to-content mapping je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Job-to-content mapping platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

úkolu, které zákazník potřebuje vyřešit

Jobs to be done

Pod názvem Jobs to be done se rozumí „úkolu, které zákazník potřebuje vyřešit“. Jádrem Jobs to be done je směr, priority a rozdělení zdrojů. Jobs to be done vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Jobs to be done má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Jobs to be done je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Jobs to be done platí, že určuje také to, co se neudělá.

Joint demand

spojený poptávka

Termín Joint demand vyjadřuje v marketingovém kontextu „spojený poptávka“. V rámci Joint demand se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Joint demand vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Joint demand má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Joint demand způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Podstatný rozdíl u Joint demand spočívá v tom, že určuje také to, co se neudělá.

Joint promotion

spoločná propagace

Termín Joint promotion vyjadřuje v marketingovém kontextu „spoločná propagace“. Jádrem Joint promotion je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Pro Joint promotion je nutné připravit cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Joint promotion podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Joint promotion způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Joint promotion spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

marketing spoločného podniku

Joint venture marketing

Odborný výraz Joint venture marketing pojmenovává oblast „marketing spoločného podniku“. Joint venture marketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Joint venture marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Joint venture marketing je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Joint venture marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Joint venture marketing liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

žurnalisticky spracovaný obsah

Journalistic content

V marketingu se Journalistic content vztahuje k významu „žurnalisticky spracovaný obsah“. Journalistic content řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Journalistic content je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Journalistic content přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Journalistic content způsobuje publikování bez informační hodnoty. Podstatný rozdíl u Journalistic content spočívá v tom, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

analytika zákaznické cesty

Journey analytics

Pojem Journey analytics se v marketingové praxi používá pro „analytika zákaznické cesty“. Journey analytics se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Journey analytics vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Journey analytics podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Journey analytics způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Journey analytics je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

mapování zákaznické cesty

Journey mapping

Journey mapping je odborné označení pro „mapování zákaznické cesty“. Jádrem Journey mapping je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Journey mapping je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Journey mapping má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Journey mapping způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Journey mapping je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Journey orchestration

řízení zákaznické cesty

V marketingu se Journey orchestration vztahuje k významu „řízení zákaznické cesty“. Journey orchestration se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Journey orchestration vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Journey orchestration přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Journey orchestration způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Journey orchestration tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Journey stage

fáze zákaznické cesty

Pojem Journey stage se v marketingové praxi používá pro „fáze zákaznické cesty“. Journey stage se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Journey stage vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem Journey stage je rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Journey stage je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Journey stage spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

úkolu, které zákazník potřebuje vyřešit

JTBD

Výraz JTBD popisuje marketingovou oblast „úkolu, které zákazník potřebuje vyřešit“. JTBD se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro JTBD je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Výstup JTBD podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly JTBD hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem JTBD je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Judgment sampling

úsudkový výběr vzorky

Pod názvem Judgment sampling se rozumí „úsudkový výběr vzorky“. Judgment sampling řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Judgment sampling je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Judgment sampling má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Judgment sampling hrozí záměna korelace za příčinu. Pro Judgment sampling je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

cílení podle právní jurisdikce

Jurisdiction targeting

Jurisdiction targeting v marketingu označuje „cílení podle právní jurisdikce“. Jurisdiction targeting řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Jurisdiction targeting tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Jurisdiction targeting je relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly Jurisdiction targeting hrozí stereotypní obraz zákazníka. V porovnání s podobnými pojmy u Jurisdiction targeting platí, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

najmenší postrehnutelný rozdíl

Just noticeable difference

Odborný výraz Just noticeable difference pojmenovává oblast „najmenší postrehnutelný rozdíl“. V rámci Just noticeable difference se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Just noticeable difference vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Just noticeable difference je přesun kapacit k prioritám. U Just noticeable difference je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Just noticeable difference platí, že určuje také to, co se neudělá.

marketing v správnom okamihu

Just-in-time marketing

Odborný výraz Just-in-time marketing pojmenovává oblast „marketing v správnom okamihu“. Jádrem Just-in-time marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Just-in-time marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Just-in-time marketing přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem Just-in-time marketing je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Just-in-time marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

zkreslení dodatočným ospravedlněním rozhodnutí

Justification bias

V marketingu se Justification bias vztahuje k významu „zkreslení dodatočným ospravedlněním rozhodnutí“. V rámci Justification bias se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Justification bias vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Justification bias je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Justification bias hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Justification bias liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

koeficient virálního růstu

K-factor

Termín K-factor vyjadřuje v marketingovém kontextu „koeficient virálního růstu“. Jádrem K-factor je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro K-factor je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Smyslem K-factor je jasnější marketingové rozhodnutí. U K-factor je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u K-factor platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Kanův model zákaznických potřeb

Kano model

Výraz Kano model popisuje marketingovou oblast „Kanův model zákaznických potřeb“. Kano model se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Pro Kano model je nutné připravit jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Kano model má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Kano model hrozí mechanické čtení výsledného pole. V porovnání s podobnými pojmy u Kano model platí, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Kellerův model hodnoty značky

Keller brand equity model

Odborný výraz Keller brand equity model pojmenovává oblast „Kellerův model hodnoty značky“. V rámci Keller brand equity model se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Pro Keller brand equity model je nutné připravit jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup Keller brand equity model podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. U Keller brand equity model je nutné hlídat mechanické čtení výsledného pole. V porovnání s podobnými pojmy u Keller brand equity model platí, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

marketing pro klíčových zákazníků

Key account marketing

Odborný výraz Key account marketing pojmenovává oblast „marketing pro klíčových zákazníků“. V rámci Key account marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Key account marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Key account marketing podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Key account marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Pro Key account marketing je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

penetrace klíčového zákazníka

Key account penetration

Výraz Key account penetration popisuje marketingovou oblast „penetrace klíčového zákazníka“. Key account penetration se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Key account penetration tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Key account penetration přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Key account penetration způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Key account penetration zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Key benefit

klíčový přínos

Termín Key benefit vyjadřuje v marketingovém kontextu „klíčový přínos“. Key benefit se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Key benefit tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Key benefit podporuje přesun kapacit k prioritám. U Key benefit je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Key benefit zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

Key message

klíčové posolstvo

Pojem Key message se v marketingové praxi používá pro „klíčové posolstvo“. V rámci Key message se posuzuje význam, identitu, odlišení a důvěru. Pro Key message je nutné připravit publikum, positioning a důvody důvěry. Výstup Key message podporuje jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Key message je nesoulad příslibu se zkušeností. Významovou hranici Key message tvoří skutečnost, že přesahuje logo i vizuální styl.

Key opinion leader

klíčový názorový líder

V marketingu se Key opinion leader vztahuje k významu „klíčový názorový líder“. V rámci Key opinion leader se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Key opinion leader vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Key opinion leader má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Key opinion leader hrozí růst obratu při horší ekonomice. V porovnání s podobnými pojmy u Key opinion leader platí, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

klíčový ukazatel výkonnosti

Key performance indicator

Termín Key performance indicator vyjadřuje v marketingovém kontextu „klíčový ukazatel výkonnosti“. Key performance indicator se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Key performance indicator vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Key performance indicator přináší jasnější marketingové rozhodnutí. U Key performance indicator je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Specifikem Key performance indicator zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Keyword

klíčové slovo

Odborný výraz Keyword pojmenovává oblast „klíčové slovo“. V rámci Keyword se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Keyword je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Smyslem Keyword je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Keyword způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Rozpoznávacím znakem Keyword je, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

kanibalizace klíčových slov

Keyword cannibalization

Termín Keyword cannibalization vyjadřuje v marketingovém kontextu „kanibalizace klíčových slov“. Keyword cannibalization řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Keyword cannibalization vyžaduje záměr, stránku a technická data. Keyword cannibalization má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Keyword cannibalization způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Rozpoznávacím znakem Keyword cannibalization je, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

seskupování klíčových slov

Keyword clustering

Keyword clustering v marketingu označuje „seskupování klíčových slov“. Jádrem Keyword clustering je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Keyword clustering je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Keyword clustering přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Keyword clustering způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Keyword clustering je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Keyword density

hustota klíčových slov

Výraz Keyword density popisuje marketingovou oblast „hustota klíčových slov“. V rámci Keyword density se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Keyword density vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Keyword density má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. U Keyword density je nutné hlídat viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Keyword density platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

mezera v pokrytí klíčových slov

Keyword gap

Výraz Keyword gap popisuje marketingovou oblast „mezera v pokrytí klíčových slov“. Keyword gap řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Keyword gap vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Správné použití Keyword gap přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Keyword gap je viditelnost pro nesprávné publikum. Specifikem Keyword gap zůstává, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Keyword intent

záměr klíčového slova

V marketingu se Keyword intent vztahuje k významu „záměr klíčového slova“. Keyword intent se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Keyword intent tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Keyword intent je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Keyword intent hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Keyword intent zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Keyword mapping

mapování klíčových slov

Termín Keyword mapping vyjadřuje v marketingovém kontextu „mapování klíčových slov“. Keyword mapping řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Keyword mapping je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Keyword mapping je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Keyword mapping způsobuje záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Keyword mapping liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Keyword research

výzkum klíčových slov

Keyword research v marketingu označuje „výzkum klíčových slov“. Jádrem Keyword research je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Keyword research tvoří otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Keyword research přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Keyword research způsobuje záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem Keyword research je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Keyword taxonomy

taxonomie klíčových slov

Termín Keyword taxonomy vyjadřuje v marketingovém kontextu „taxonomie klíčových slov“. Keyword taxonomy se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Keyword taxonomy vyžaduje záměr, stránku a technická data. Smyslem Keyword taxonomy je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Keyword taxonomy je viditelnost pro nesprávné publikum. Podstatný rozdíl u Keyword taxonomy spočívá v tom, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Knowledge hub

znalostné centrum

Termín Knowledge hub vyjadřuje v marketingovém kontextu „znalostné centrum“. Jádrem Knowledge hub je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Knowledge hub vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Knowledge hub je užitečnou odpověď a další akci. U Knowledge hub je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Specifikem Knowledge hub zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

marketing založený na odborných znalostiach

Knowledge marketing

V marketingu se Knowledge marketing vztahuje k významu „marketing založený na odborných znalostiach“. Jádrem Knowledge marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Knowledge marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Knowledge marketing je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Knowledge marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Knowledge marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

znalostní panel ve vyhledávači

Knowledge panel

Knowledge panel v marketingu označuje „znalostní panel ve vyhledávači“. Jádrem Knowledge panel je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Knowledge panel je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Knowledge panel přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Knowledge panel je viditelnost pro nesprávné publikum. Významovou hranici Knowledge panel tvoří skutečnost, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

klíčový ukazatel výkonnosti

KPI

KPI je zkratka výrazu Key Performance Indicator, česky klíčový ukazatel výkonnosti. Jde o metriku vybranou proto, že přímo signalizuje postup ke konkrétnímu strategickému, marketingovému nebo provoznímu cíli. Ne každá sledovaná metrika je KPI. Ukazatel musí mít cíl, vlastníka, metodiku, období, zdroj dat a rozhodnutí, které jeho změna vyvolá.

Landing page

vstupní stránka

Termín Landing page vyjadřuje v marketingovém kontextu „vstupní stránka“. Landing page řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Landing page vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Landing page podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Landing page hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Landing page je, že určuje také to, co se neudělá.

atribuce poslednému kliknutí

Last-click attribution

Termín Last-click attribution vyjadřuje v marketingovém kontextu „atribuce poslednému kliknutí“. V rámci Last-click attribution se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Vstupy Last-click attribution tvoří cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Správné použití Last-click attribution přináší přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. U Last-click attribution je nutné hlídat optimalizace levné, ale slabé konverze. Identifikačním prvkem Last-click attribution je zásada, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Latent class analysis

analýza latentných tried

Latent class analysis je odborné označení pro „analýza latentných tried“. Latent class analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Latent class analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Latent class analysis přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Latent class analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Pro Latent class analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Lead

obchodní kontakt

Lead v marketingu označuje „obchodní kontakt“. Lead se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pro Lead je nutné připravit segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Lead přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Lead je růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Lead je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

generování obchodných kontaktů

Lead generation

Odborný výraz Lead generation pojmenovává oblast „generování obchodných kontaktů“. V rámci Lead generation se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Lead generation vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Lead generation podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Lead generation je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Lead generation tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Lead magnet

magnet na kontakty

V marketingu se Lead magnet vztahuje k významu „magnet na kontakty“. Jádrem Lead magnet je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Vstupy Lead magnet tvoří segment, nabídku, náklady a marži. Smyslem Lead magnet je udržitelnější růst výnosu a marže. Chybný výklad Lead magnet způsobuje růst obratu při horší ekonomice. Podstatný rozdíl u Lead magnet spočívá v tom, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Lead nurturing

rozvíjení kontaktu

Termín Lead nurturing vyjadřuje v marketingovém kontextu „rozvíjení kontaktu“. Jádrem Lead nurturing je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Lead nurturing vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Lead nurturing přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Chybný výklad Lead nurturing způsobuje růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Lead nurturing je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Lead scoring

bodové hodnocení leadů

Termín Lead scoring vyjadřuje v marketingovém kontextu „bodové hodnocení leadů“. Jádrem Lead scoring je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Vstupy Lead scoring tvoří segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Lead scoring přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Lead scoring hrozí růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Lead scoring je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Learning curve

křivka učení

Výraz Learning curve popisuje marketingovou oblast „křivka učení“. Jádrem Learning curve je faktory, kritéria a vztahy v modelu. Learning curve vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Learning curve je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Learning curve hrozí mechanické čtení výsledného pole. Pro Learning curve je charakteristické, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

marketing životního cyklu zákazníka

Lifecycle marketing

Pojem Lifecycle marketing se v marketingové praxi používá pro „marketing životního cyklu zákazníka“. V rámci Lifecycle marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Lifecycle marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Lifecycle marketing je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Lifecycle marketing je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Lifecycle marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

celoživotní hodnota zákazníka

Lifetime value

Lifetime value v marketingu označuje „celoživotní hodnota zákazníka“. Jádrem Lifetime value je směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Lifetime value tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Lifetime value má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Lifetime value způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Lifetime value tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Link building

budování odkazů

Link building v marketingu označuje „budování odkazů“. Jádrem Link building je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Link building je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Výstup Link building podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Link building způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Pro Link building je charakteristické, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

hodnota prenášaná odkazmi

Link equity

Odborný výraz Link equity pojmenovává oblast „hodnota prenášaná odkazmi“. V rámci Link equity se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Link equity tvoří záměr, stránku a technická data. Správné použití Link equity přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Link equity způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Link equity platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Local SEO

lokálne SEO

Výraz Local SEO popisuje marketingovou oblast „lokálne SEO“. Jádrem Local SEO je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Local SEO tvoří záměr, stránku a technická data. Local SEO má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Local SEO způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Local SEO platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Long-tail keyword

dlhý klíčový výraz

Termín Long-tail keyword vyjadřuje v marketingovém kontextu „dlhý klíčový výraz“. Long-tail keyword řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Long-tail keyword je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Long-tail keyword přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Bez kontroly Long-tail keyword hrozí viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Long-tail keyword platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Lookalike audience

podobné publikum

Lookalike audience je odborné označení pro „podobné publikum“. Lookalike audience se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Lookalike audience je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Lookalike audience má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Lookalike audience způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Od příbuzných pojmů se Lookalike audience liší tím, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Loss aversion

averze vůči ztrátě

V marketingu se Loss aversion vztahuje k významu „averze vůči ztrátě“. Loss aversion řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Loss aversion vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Loss aversion má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Loss aversion je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Loss aversion spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

nákup s nízkou mierou zapojení

Low-involvement purchase

Odborný výraz Low-involvement purchase pojmenovává oblast „nákup s nízkou mierou zapojení“. Low-involvement purchase řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Vstupy Low-involvement purchase tvoří segment, nabídku, náklady a marži. Smyslem Low-involvement purchase je udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Low-involvement purchase je růst obratu při horší ekonomice. Pro Low-involvement purchase je charakteristické, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Loyalty program

věrnostní program

Loyalty program v marketingu označuje „věrnostní program“. Loyalty program se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Loyalty program vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Loyalty program má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. U Loyalty program je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Loyalty program spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

segmentace podle lojality

Loyalty segmentation

Pojem Loyalty segmentation se v marketingové praxi používá pro „segmentace podle lojality“. V rámci Loyalty segmentation se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Loyalty segmentation tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Loyalty segmentation je relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Loyalty segmentation je stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Loyalty segmentation spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

hodnota zákazníka během životního cyklu

LTV

LTV v marketingu označuje „hodnota zákazníka během životního cyklu“. LTV se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. LTV vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup LTV podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem LTV je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se LTV liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

pomer celoživotní hodnoty zákazníka k nákladom na získání

LTV:CAC ratio

LTV:CAC ratio v marketingu označuje „pomer celoživotní hodnoty zákazníka k nákladom na získání“. V rámci LTV:CAC ratio se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. LTV:CAC ratio vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití LTV:CAC ratio přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad LTV:CAC ratio způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici LTV:CAC ratio tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Macroenvironment

makroprostredie

V marketingu se Macroenvironment vztahuje k významu „makroprostredie“. Macroenvironment řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Macroenvironment vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Macroenvironment přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem Macroenvironment je záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Macroenvironment zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

Machine-readable content

strojovo čitatelný obsah

Termín Machine-readable content vyjadřuje v marketingovém kontextu „strojovo čitatelný obsah“. V rámci Machine-readable content se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Machine-readable content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Machine-readable content má podpořit užitečnou odpověď a další akci. U Machine-readable content je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Podstatný rozdíl u Machine-readable content spočívá v tom, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

platforma marketingové automatizácie

MAP

Odborný výraz MAP pojmenovává oblast „platforma marketingové automatizácie“. V rámci MAP se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Pro MAP je nutné připravit jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup MAP podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem MAP je mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici MAP tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Market adjacency

trhová sousednost

Výraz Market adjacency popisuje marketingovou oblast „trhová sousednost“. V rámci Market adjacency se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Market adjacency vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Market adjacency má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Market adjacency způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Pro Market adjacency je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Market analysis

analýza trhu

V marketingu se Market analysis vztahuje k významu „analýza trhu“. V rámci Market analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Market analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Market analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. U Market analysis je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Pro Market analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Market attractiveness

atraktivita trhu

Termín Market attractiveness vyjadřuje v marketingovém kontextu „atraktivita trhu“. V rámci Market attractiveness se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Market attractiveness vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Market attractiveness přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Market attractiveness způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Market attractiveness tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Market development

rozvoj trhu

Pojem Market development se v marketingové praxi používá pro „rozvoj trhu“. Market development řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pro Market development je nutné připravit segment, nabídku, náklady a marži. Market development má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. U Market development je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Specifikem Market development zůstává, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Market entry strategy

strategie vstupu na trh

Termín Market entry strategy vyjadřuje v marketingovém kontextu „strategie vstupu na trh“. Market entry strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Market entry strategy tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Market entry strategy přináší rozhodnutí opřené o čísla. U Market entry strategy je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Market entry strategy je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Market maturity

zralost trhu

Market maturity v marketingu označuje „zralost trhu“. Jádrem Market maturity je směr, priority a rozdělení zdrojů. Market maturity vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Market maturity je přesun kapacit k prioritám. U Market maturity je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Market maturity tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Market penetration

pronikání na trh

Odborný výraz Market penetration pojmenovává oblast „pronikání na trh“. Market penetration se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Market penetration je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití Market penetration přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Market penetration je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Market penetration liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Market potential

tržní potenciál

Market potential v marketingu označuje „tržní potenciál“. V rámci Market potential se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Market potential vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Smyslem Market potential je udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Market potential je růst obratu při horší ekonomice. Od příbuzných pojmů se Market potential liší tím, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Market research

marketingový výzkum

Výraz Market research popisuje marketingovou oblast „marketingový výzkum“. Market research řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Market research tvoří otázku, data a srovnávací základ. Výstup Market research podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Market research hrozí záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Market research je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Market segmentation

segmentace trhu

Pod názvem Market segmentation se rozumí „segmentace trhu“. Market segmentation se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Market segmentation tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Market segmentation má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. U Market segmentation je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Významovou hranici Market segmentation tvoří skutečnost, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Market share

tržní podíl

V marketingu se Market share vztahuje k významu „tržní podíl“. Market share řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Market share vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem Market share je rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Market share je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Market share tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

marketing, řízení trhu, hodnoty a vztahů se zákazníky

Marketing

Marketing je soubor rozhodnutí, procesů a činností, kterými organizace poznává potřeby trhu, vybírá cílové publikum, vytváří hodnotnou nabídku, stanovuje cenu, zajišťuje dostupnost, komunikuje hodnotu a rozvíjí vztah se zákazníkem. Zahrnuje výzkum, strategii, produkt, značku, distribuci, komunikaci, zákaznickou zkušenost, měření i ekonomiku. Reklama je pouze jedním z jeho nástrojů.

Marketing analytics

marketingová analytika

V marketingu se Marketing analytics vztahuje k významu „marketingová analytika“. Marketing analytics řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Marketing analytics vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Marketing analytics je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Marketing analytics způsobuje záměna korelace za příčinu. Pro Marketing analytics je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

marketingová automatizace

Marketing automation

Marketing automation v marketingu označuje „marketingová automatizace“. Marketing automation se zaměřuje na data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Vstupy Marketing automation tvoří data, oprávnění a kontrolní scénáře. Správné použití Marketing automation přináší rychlejší provedení při udržení kvality. U Marketing automation je nutné hlídat škálování chybného procesu. Pro Marketing automation je charakteristické, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

Marketing consulting

marketingové poradenství

Marketing consulting je odborné označení pro „marketingové poradenství“. Jádrem Marketing consulting je směr, priority a rozdělení zdrojů. Marketing consulting vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Marketing consulting přináší přesun kapacit k prioritám. U Marketing consulting je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Marketing consulting tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

marketingový mentoring a poradenství

Marketing mentoring and consulting

V marketingu se Marketing mentoring and consulting vztahuje k významu „marketingový mentoring a poradenství“. Marketing mentoring and consulting řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Marketing mentoring and consulting vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Marketing mentoring and consulting přináší přesun kapacit k prioritám. U Marketing mentoring and consulting je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Pro Marketing mentoring and consulting je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Marketing mix

marketingový mix

Odborný výraz Marketing mix pojmenovává oblast „marketingový mix“. V rámci Marketing mix se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Marketing mix tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Marketing mix je užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Marketing mix hrozí publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem Marketing mix je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Marketing plan

marketingový plán

Pod názvem Marketing plan se rozumí „marketingový plán“. V rámci Marketing plan se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Marketing plan tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Marketing plan podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Marketing plan hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Marketing plan tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

řízení marketingových rizik

Marketing risk management

Odborný výraz Marketing risk management pojmenovává oblast „řízení marketingových rizik“. Marketing risk management se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Marketing risk management vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Marketing risk management přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Marketing risk management hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Pro Marketing risk management je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Marketing strategy

marketingová strategie

Termín Marketing strategy vyjadřuje v marketingovém kontextu „marketingová strategie“. Marketing strategy řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Marketing strategy tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Marketing strategy přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Marketing strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Marketing strategy zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Marketingová analýza

marketingová analýza

Marketingová analýza je systematické zkoumání trhu, zákazníků, konkurence, nabídky, distribuce, komunikace, cen, výkonu kanálů a interních schopností firmy. Jejím cílem je převést dostupná data na zjištění, která podpoří konkrétní marketingové nebo obchodní rozhodnutí. Od reportingu se liší tím, že nepopisuje pouze výsledky, ale zkoumá jejich význam, možné příčiny a důsledky.

Mckinsey 7S framework

rámec Mckinsey 7S

V marketingu se Mckinsey 7S framework vztahuje k významu „rámec Mckinsey 7S“. Mckinsey 7S framework se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Pro Mckinsey 7S framework je nutné připravit jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup Mckinsey 7S framework podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Mckinsey 7S framework je mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem Mckinsey 7S framework je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Media mix

mediálny mix

Výraz Media mix popisuje marketingovou oblast „mediálny mix“. Media mix se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Media mix je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Výstup Media mix podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Media mix hrozí publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Media mix je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

pomer efektívnosti marketingu

MER

Termín MER vyjadřuje v marketingovém kontextu „pomer efektívnosti marketingu“. V rámci MER se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro MER je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití MER přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly MER hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro MER je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Message testing

testování posolstva

Výraz Message testing popisuje marketingovou oblast „testování posolstva“. Message testing se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Message testing je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Message testing má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. U Message testing je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem Message testing je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Microenvironment

mikroprostredie

V marketingu se Microenvironment vztahuje k významu „mikroprostredie“. Microenvironment řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Microenvironment je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Microenvironment je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Microenvironment hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Microenvironment tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

obsah střední části trychtýře

Middle-of-funnel content

Pod názvem Middle-of-funnel content se rozumí „obsah střední části trychtýře“. V rámci Middle-of-funnel content se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. Middle-of-funnel content vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup Middle-of-funnel content podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Middle-of-funnel content je mechanické čtení výsledného pole. Podstatný rozdíl u Middle-of-funnel content spočívá v tom, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Modular content

modulárny obsah

V marketingu se Modular content vztahuje k významu „modulárny obsah“. V rámci Modular content se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Modular content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Výstup Modular content podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Modular content hrozí publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Modular content tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

marketingovo kvalifikovaný lead

MQL

MQL je odborné označení pro „marketingovo kvalifikovaný lead“. Jádrem MQL je plný význam a dohodnutý způsob použití. MQL vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Smyslem MQL je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem MQL je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se MQL liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

MRR

měsíční opakované výnosy

Termín MRR vyjadřuje v marketingovém kontextu „měsíční opakované výnosy“. Jádrem MRR je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy MRR tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití MRR přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad MRR způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u MRR spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Naming strategy

strategie tvorby názvu

Pod názvem Naming strategy se rozumí „strategie tvorby názvu“. V rámci Naming strategy se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Naming strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Naming strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Naming strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Naming strategy zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Narrative transportation

ponorení do príbehu

Odborný výraz Narrative transportation pojmenovává oblast „ponorení do príbehu“. Narrative transportation řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Narrative transportation tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Narrative transportation podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Narrative transportation způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Narrative transportation liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Native advertising

natívna reklama

Native advertising je odborné označení pro „natívna reklama“. V rámci Native advertising se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Pro Native advertising je nutné připravit cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Native advertising podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Native advertising způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Identifikačním prvkem Native advertising je zásada, že odděluje doručení od skutečného účinku.

spracování prirodzeného jazyka v marketingu

Natural language processing in marketing

Odborný výraz Natural language processing in marketing pojmenovává oblast „spracování prirodzeného jazyka v marketingu“. Natural language processing in marketing řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Natural language processing in marketing tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Natural language processing in marketing je rozhodnutí opřené o čísla. U Natural language processing in marketing je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Natural language processing in marketing liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

navigačný záměr vyhledávání

Navigational intent

V marketingu se Navigational intent vztahuje k významu „navigačný záměr vyhledávání“. Jádrem Navigational intent je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Navigational intent je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Navigational intent podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Navigational intent je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Navigational intent zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Needs analysis

analýza potřeb

Pojem Needs analysis se v marketingové praxi používá pro „analýza potřeb“. Needs analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Needs analysis je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Needs analysis přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Needs analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Needs analysis tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Negative keyword

vylučujúce klíčové slovo

Termín Negative keyword vyjadřuje v marketingovém kontextu „vylučujúce klíčové slovo“. Jádrem Negative keyword je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Negative keyword je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Smyslem Negative keyword je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Negative keyword je viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Negative keyword platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Net promoter score

index ochoty doporučovat

Net promoter score v marketingu označuje „index ochoty doporučovat“. Net promoter score řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Net promoter score je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Net promoter score má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Net promoter score hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Net promoter score je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

čistá míra udržení výnosů

Net revenue retention

V marketingu se Net revenue retention vztahuje k významu „čistá míra udržení výnosů“. Net revenue retention řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Net revenue retention tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Net revenue retention je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Net revenue retention způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Net revenue retention tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Network effect

sieťový efekt

Pod názvem Network effect se rozumí „sieťový efekt“. Jádrem Network effect je faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Network effect tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Network effect má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad Network effect způsobuje mechanické čtení výsledného pole. V porovnání s podobnými pojmy u Network effect platí, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

neurolingvistika v marketingu

Neurolinguistics in marketing

Termín Neurolinguistics in marketing vyjadřuje v marketingovém kontextu „neurolingvistika v marketingu“. V rámci Neurolinguistics in marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Neurolinguistics in marketing je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Neurolinguistics in marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Neurolinguistics in marketing je záměna strategie za seznam aktivit. Pro Neurolinguistics in marketing je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Neuromarketing

neuromarketing

Neuromarketing je odborné označení pro „neuromarketing“. Neuromarketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Neuromarketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Neuromarketing podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Neuromarketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Neuromarketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

New market entry

vstup na nový trh

V marketingu se New market entry vztahuje k významu „vstup na nový trh“. New market entry se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. New market entry vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití New market entry přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem New market entry je záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se New market entry liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

New product development

vývoj nového produktu

V marketingu se New product development vztahuje k významu „vývoj nového produktu“. New product development se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. New product development vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití New product development přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly New product development hrozí růst obratu při horší ekonomice. V porovnání s podobnými pojmy u New product development platí, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

newsletter

Výraz Newsletter popisuje marketingovou oblast „newsletter“. V rámci Newsletter se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Newsletter vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Výstup Newsletter podporuje užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Newsletter způsobuje publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Newsletter liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

marketing pro úzky segment

Niche marketing

V marketingu se Niche marketing vztahuje k významu „marketing pro úzky segment“. Niche marketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Niche marketing je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Niche marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Rizikem Niche marketing je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Niche marketing tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Nonresponse bias

zkreslení z neodpovídání

V marketingu se Nonresponse bias vztahuje k významu „zkreslení z neodpovídání“. Nonresponse bias řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Nonresponse bias je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Nonresponse bias má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Nonresponse bias je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Nonresponse bias zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

normalizovaná míra konverze

Normalized conversion rate

Odborný výraz Normalized conversion rate pojmenovává oblast „normalizovaná míra konverze“. Normalized conversion rate řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Normalized conversion rate vyžaduje základ, období a zdroj dat. Normalized conversion rate má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Normalized conversion rate je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Normalized conversion rate je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

North star metric

hlavná smerová metrika

Odborný výraz North star metric pojmenovává oblast „hlavná smerová metrika“. North star metric řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. North star metric vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. North star metric má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad North star metric způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se North star metric liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

návštěvnost bez dostupného vyhledávacího poptávky

Not provided traffic

Termín Not provided traffic vyjadřuje v marketingovém kontextu „návštěvnost bez dostupného vyhledávacího poptávky“. Not provided traffic se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Not provided traffic vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Not provided traffic přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Not provided traffic způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Not provided traffic platí, že určuje také to, co se neudělá.

NPS

skóre ochoty doporučit

V marketingu se NPS vztahuje k významu „skóre ochoty doporučit“. V rámci NPS se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. NPS vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem NPS je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly NPS hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem NPS je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

čistá míra udržení výnosů

NRR

Výraz NRR popisuje marketingovou oblast „čistá míra udržení výnosů“. NRR řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. NRR vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. NRR má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. U NRR je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Specifikem NRR zůstává, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Off-page SEO

mimostránkové SEO

Výraz Off-page SEO popisuje marketingovou oblast „mimostránkové SEO“. Off-page SEO se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Off-page SEO vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Výstup Off-page SEO podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Off-page SEO způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Off-page SEO je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Offer architecture

architektura nabídky

Offer architecture je odborné označení pro „architektura nabídky“. Jádrem Offer architecture je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Offer architecture vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Smyslem Offer architecture je udržitelnější růst výnosu a marže. U Offer architecture je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Pro Offer architecture je charakteristické, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Offer testing

testování nabídky

Pod názvem Offer testing se rozumí „testování nabídky“. Offer testing řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Offer testing vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Výstup Offer testing podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Offer testing hrozí záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Offer testing tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Omnichannel marketing

omnikanálový marketing

Termín Omnichannel marketing vyjadřuje v marketingovém kontextu „omnikanálový marketing“. Omnichannel marketing řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Vstupy Omnichannel marketing tvoří segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Omnichannel marketing podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. U Omnichannel marketing je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Pro Omnichannel marketing je charakteristické, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

On-page SEO

stránkové SEO

Pojem On-page SEO se v marketingové praxi používá pro „stránkové SEO“. On-page SEO řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. On-page SEO vyžaduje záměr, stránku a technická data. Výstup On-page SEO podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem On-page SEO je viditelnost pro nesprávné publikum. Od příbuzných pojmů se On-page SEO liší tím, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Online reputation management

řízení online reputace

Výraz Online reputation management popisuje marketingovou oblast „řízení online reputace“. Online reputation management řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Pro Online reputation management je nutné připravit publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Online reputation management je jasnější vnímání a důvěryhodnost. Chybný výklad Online reputation management způsobuje nesoulad příslibu se zkušeností. Podstatný rozdíl u Online reputation management spočívá v tom, že přesahuje logo i vizuální styl.

OOH

venkovní reklama

Pod názvem OOH se rozumí „venkovní reklama“. OOH se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. OOH vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Výstup OOH podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem OOH je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se OOH liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Open rate

míra otevření

Termín Open rate vyjadřuje v marketingovém kontextu „míra otevření“. Open rate se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Open rate vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Open rate má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Open rate je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Open rate spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Operating model

prevádzkový model

Odborný výraz Operating model pojmenovává oblast „prevádzkový model“. Operating model řeší především faktory, kritéria a vztahy v modelu. Operating model vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití Operating model přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. U Operating model je nutné hlídat mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici Operating model tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Opinion leader

názorový líder

Výraz Opinion leader popisuje marketingovou oblast „názorový líder“. V rámci Opinion leader se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pro Opinion leader je nutné připravit segment, nabídku, náklady a marži. Opinion leader má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. Chybný výklad Opinion leader způsobuje růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Opinion leader je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

náklady obětované příležitosti

Opportunity cost

V marketingu se Opportunity cost vztahuje k významu „náklady obětované příležitosti“. Opportunity cost řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Opportunity cost vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Opportunity cost přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Opportunity cost způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Opportunity cost platí, že určuje také to, co se neudělá.

bodové hodnocení příležitostí

Opportunity scoring

Termín Opportunity scoring vyjadřuje v marketingovém kontextu „bodové hodnocení příležitostí“. Opportunity scoring řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Opportunity scoring je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Opportunity scoring je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Opportunity scoring je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Opportunity scoring tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Optimization roadmap

plán optimalizácie

Pod názvem Optimization roadmap se rozumí „plán optimalizácie“. Jádrem Optimization roadmap je faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Optimization roadmap tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Optimization roadmap je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Optimization roadmap je mechanické čtení výsledného pole. Specifikem Optimization roadmap zůstává, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Organic reach

organický dosah

Výraz Organic reach popisuje marketingovou oblast „organický dosah“. V rámci Organic reach se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Organic reach tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Organic reach přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Organic reach způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Organic reach je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Organic search

organické vyhledávání

Pojem Organic search se v marketingové praxi používá pro „organické vyhledávání“. Organic search řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Organic search vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Smyslem Organic search je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Organic search způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Podstatný rozdíl u Organic search spočívá v tom, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Organic traffic

organická návštěvnost

V marketingu se Organic traffic vztahuje k významu „organická návštěvnost“. V rámci Organic traffic se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Organic traffic tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Organic traffic přináší přesun kapacit k prioritám. U Organic traffic je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Organic traffic zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

příležitost vidět reklamu

OTS

Termín OTS vyjadřuje v marketingovém kontextu „příležitost vidět reklamu“. Jádrem OTS je plný význam a dohodnutý způsob použití. OTS vyžaduje plný název a dohodnutý význam. OTS má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem OTS je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u OTS platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Out-of-home advertising

venkovní reklama

Pod názvem Out-of-home advertising se rozumí „venkovní reklama“. Out-of-home advertising řeší především publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Out-of-home advertising vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Správné použití Out-of-home advertising přináší přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem Out-of-home advertising je optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Out-of-home advertising spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Outbound marketing

aktívne oslovování trhu

Výraz Outbound marketing popisuje marketingovou oblast „aktívne oslovování trhu“. Outbound marketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Outbound marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Outbound marketing je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Outbound marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Outbound marketing tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Outcome metric

ukazatel výsledku

Termín Outcome metric vyjadřuje v marketingovém kontextu „ukazatel výsledku“. Outcome metric se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Outcome metric je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Outcome metric přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Outcome metric je záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem Outcome metric je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Over-segmentation

nadmerná segmentace

Termín Over-segmentation vyjadřuje v marketingovém kontextu „nadmerná segmentace“. Over-segmentation se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Over-segmentation vyžaduje základ, období a zdroj dat. Smyslem Over-segmentation je rozhodnutí opřené o čísla. U Over-segmentation je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Over-segmentation liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Owned media

vlastní média

V marketingu se Owned media vztahuje k významu „vlastní média“. Owned media se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Owned media je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Owned media je užitečnou odpověď a další akci. U Owned media je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Specifikem Owned media zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Paid media

placené média

V marketingu se Paid media vztahuje k významu „placené média“. Jádrem Paid media je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Vstupy Paid media tvoří cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Paid media podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Paid media způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Od příbuzných pojmů se Paid media liší tím, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Paid search

placené vyhledávání

Odborný výraz Paid search pojmenovává oblast „placené vyhledávání“. V rámci Paid search se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Paid search vyžaduje záměr, stránku a technická data. Výstup Paid search podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Paid search způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Paid search platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Pareto principle

Paretův princíp

Odborný výraz Pareto principle pojmenovává oblast „Paretův princíp“. Pareto principle se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Pareto principle tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Výstup Pareto principle podporuje odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Pareto principle je mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem Pareto principle je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

penetračná cenová strategie

Penetration pricing

Pod názvem Penetration pricing se rozumí „penetračná cenová strategie“. Penetration pricing řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Penetration pricing vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Penetration pricing má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Penetration pricing způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Penetration pricing spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Performance marketing

výkonnostní marketing

Performance marketing, česky výkonnostní marketing, je řízení placených a měřitelných marketingových aktivit podle předem určené akce nebo obchodního výsledku. Propojuje cílení, kreativu, nabídku, média, atribuci, experimentování a ekonomiku zákazníka. Nemá se hodnotit pouze podle levných kliknutí, ale podle kvality zákazníků, marže a přírůstkového účinku.

Persona

zákaznická persóna

V marketingu se Persona vztahuje k významu „zákaznická persóna“. Persona se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Persona je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Výstup Persona podporuje relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly Persona hrozí stereotypní obraz zákazníka. Pro Persona je charakteristické, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

personalizované marketingové stratégie s umělou inteligencí

Personalized marketing strategies with AI

Pod názvem Personalized marketing strategies with AI se rozumí „personalizované marketingové stratégie s umělou inteligencí“. Jádrem Personalized marketing strategies with AI je způsob výpočtu a význam výsledku. Personalized marketing strategies with AI vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Personalized marketing strategies with AI přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Personalized marketing strategies with AI způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Personalized marketing strategies with AI platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

politická, ekonomická, sociální a technologická analýza

PEST

Pojem PEST se v marketingové praxi používá pro „politická, ekonomická, sociální a technologická analýza“. PEST řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. PEST vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Správné použití PEST přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad PEST způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem PEST je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

politická, ekonomická, sociální, technologická, legislatívna a environmentálna analýza

PESTLE

Termín PESTLE vyjadřuje v marketingovém kontextu „politická, ekonomická, sociální, technologická, legislatívna a environmentálna analýza“. Jádrem PESTLE je plný význam a dohodnutý způsob použití. PESTLE vyžaduje plný název a dohodnutý význam. PESTLE má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem PESTLE je odlišný význam ve dvou týmech. Významovou hranici PESTLE tvoří skutečnost, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

PESTLE analýza makroprostředí

PESTLE analysis

V marketingu se PESTLE analysis vztahuje k významu „PESTLE analýza makroprostředí“. Jádrem PESTLE analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. PESTLE analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. PESTLE analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly PESTLE analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem PESTLE analysis je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Pillar page

pilierová stránka

Odborný výraz Pillar page pojmenovává oblast „pilierová stránka“. V rámci Pillar page se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pillar page vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Výstup Pillar page podporuje užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Pillar page je publikování bez informační hodnoty. Specifikem Pillar page zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

správa produktových informácií

PIM

Odborný výraz PIM pojmenovává oblast „správa produktových informácií“. PIM řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro PIM je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Výstup PIM podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad PIM způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Pro PIM je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

marketing orientovaný na obchodnú pipeline

Pipeline marketing

Výraz Pipeline marketing popisuje marketingovou oblast „marketing orientovaný na obchodnú pipeline“. Pipeline marketing se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pipeline marketing vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Pipeline marketing přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Chybný výklad Pipeline marketing způsobuje růst obratu při horší ekonomice. Významovou hranici Pipeline marketing tvoří skutečnost, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Platform strategy

platformová strategie

Platform strategy je odborné označení pro „platformová strategie“. Platform strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Platform strategy vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Platform strategy má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Platform strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Platform strategy tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

PMF

shoda produktu s trhem

Pojem PMF se v marketingové praxi používá pro „shoda produktu s trhem“. Jádrem PMF je plný význam a dohodnutý způsob použití. PMF vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Smyslem PMF je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly PMF hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u PMF spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

PNO

podíl nákladů na obrate

Pod názvem PNO se rozumí „podíl nákladů na obrate“. Jádrem PNO je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy PNO tvoří základ, období a zdroj dat. PNO má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad PNO způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem PNO je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

ziskovost výdajů na reklamu

POAS

Výraz POAS popisuje marketingovou oblast „ziskovost výdajů na reklamu“. Jádrem POAS je plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro POAS je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Smyslem POAS je srozumitelnější dokumentaci a reporting. U POAS je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem POAS je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

POD

bod odlišení

V marketingu se POD vztahuje k významu „bod odlišení“. V rámci POD se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy POD tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem POD je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad POD způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem POD je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

POP

bod zhody s kategóriou

Pojem POP se v marketingové praxi používá pro „bod zhody s kategóriou“. Jádrem POP je plný význam a dohodnutý způsob použití. POP vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Správné použití POP přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad POP způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Pro POP je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Porterove všeobecné stratégie

Porter generic strategies

Výraz Porter generic strategies popisuje marketingovou oblast „Porterove všeobecné stratégie“. Jádrem Porter generic strategies je způsob výpočtu a význam výsledku. Porter generic strategies vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Porter generic strategies podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Porter generic strategies je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Porter generic strategies platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Portfolio optimization

optimalizace portfolia

Odborný výraz Portfolio optimization pojmenovává oblast „optimalizace portfolia“. Jádrem Portfolio optimization je směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Portfolio optimization tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Portfolio optimization přináší přesun kapacit k prioritám. U Portfolio optimization je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Portfolio optimization platí, že určuje také to, co se neudělá.

Positioning

pozicioning

Pod názvem Positioning se rozumí „pozicioning“. Positioning řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Positioning tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Positioning má podpořit jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Positioning je nesoulad příslibu se zkušeností. Významovou hranici Positioning tvoří skutečnost, že přesahuje logo i vizuální styl.

PPC

platba za kliknutí

Výraz PPC popisuje marketingovou oblast „platba za kliknutí“. PPC se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. PPC vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem PPC je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly PPC hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u PPC spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

produktovo kvalifikovaný lead

PQL

PQL v marketingu označuje „produktovo kvalifikovaný lead“. Jádrem PQL je plný význam a dohodnutý způsob použití. PQL vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Smyslem PQL je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem PQL je odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u PQL spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

prediktívna analytika a segmentace pomocí umělé inteligence

Predictive analytics and AI segmentation

V marketingu se Predictive analytics and AI segmentation vztahuje k významu „prediktívna analytika a segmentace pomocí umělé inteligence“. Predictive analytics and AI segmentation řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Predictive analytics and AI segmentation je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití Predictive analytics and AI segmentation přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Predictive analytics and AI segmentation způsobuje záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Predictive analytics and AI segmentation je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Preference center

centrum preferencií

Výraz Preference center popisuje marketingovou oblast „centrum preferencií“. V rámci Preference center se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Preference center vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Preference center má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. U Preference center je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Preference center je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Price elasticity

cenová elasticita

Pod názvem Price elasticity se rozumí „cenová elasticita“. Price elasticity řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Price elasticity vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Price elasticity přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Price elasticity je růst obratu při horší ekonomice. Pro Price elasticity je charakteristické, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Pricing strategy

cenová strategie

Výraz Pricing strategy popisuje marketingovou oblast „cenová strategie“. Pricing strategy řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pricing strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Pricing strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Pricing strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Pricing strategy liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Primary research

primárny výzkum

Termín Primary research vyjadřuje v marketingovém kontextu „primárny výzkum“. V rámci Primary research se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Primary research vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Primary research je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Primary research způsobuje záměna korelace za příčinu. Pro Primary research je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

obsah pro publikum uvedomujúce si problém

Problem-aware content

Termín Problem-aware content vyjadřuje v marketingovém kontextu „obsah pro publikum uvedomujúce si problém“. V rámci Problem-aware content se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Problem-aware content je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Problem-aware content je užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Problem-aware content hrozí publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Problem-aware content je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Product life cycle

životní cyklus produktu

Odborný výraz Product life cycle pojmenovává oblast „životní cyklus produktu“. Product life cycle řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Product life cycle vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Product life cycle přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Product life cycle hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Product life cycle liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Product strategy

produktová strategie

Pojem Product strategy se v marketingové praxi používá pro „produktová strategie“. Product strategy řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Product strategy vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Product strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Product strategy je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Product strategy zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

obsah pro publikum znalé produkt

Product-aware content

Pojem Product-aware content se v marketingové praxi používá pro „obsah pro publikum znalé produkt“. Product-aware content se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Product-aware content vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Product-aware content přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Product-aware content je publikování bez informační hodnoty. Specifikem Product-aware content zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Product-market fit

soulad produktu s trhem

Termín Product-market fit vyjadřuje v marketingovém kontextu „soulad produktu s trhem“. Jádrem Product-market fit je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Vstupy Product-market fit tvoří segment, nabídku, náklady a marži. Product-market fit má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. Chybný výklad Product-market fit způsobuje růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Product-market fit je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Programmatic advertising

programatická reklama

Pojem Programmatic advertising se v marketingové praxi používá pro „programatická reklama“. Jádrem Programmatic advertising je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Programmatic advertising vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Programmatic advertising je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem Programmatic advertising je optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Programmatic advertising spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Promotion mix

komunikační mix podpory

Výraz Promotion mix popisuje marketingovou oblast „komunikační mix podpory“. V rámci Promotion mix se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Promotion mix vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Promotion mix je užitečnou odpověď a další akci. U Promotion mix je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Promotion mix liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Public relations

vzťahy s verejnosťou

Pod názvem Public relations se rozumí „vzťahy s verejnosťou“. Public relations řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Public relations vychází z podkladů: publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Public relations je jasnější vnímání a důvěryhodnost. U Public relations je nutné hlídat nesoulad příslibu se zkušeností. V porovnání s podobnými pojmy u Public relations platí, že přesahuje logo i vizuální styl.

Purchase intent

nákupní záměr

Pod názvem Purchase intent se rozumí „nákupní záměr“. Purchase intent se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Purchase intent vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Purchase intent má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Purchase intent je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Purchase intent je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Q-sort methodology

metodika Q třídění

Termín Q-sort methodology vyjadřuje v marketingovém kontextu „metodika Q třídění“. Jádrem Q-sort methodology je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Q-sort methodology tvoří otázku, data a srovnávací základ. Výstup Q-sort methodology podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Q-sort methodology je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Q-sort methodology tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Qualified lead

kvalifikovaný lead

Odborný výraz Qualified lead pojmenovává oblast „kvalifikovaný lead“. Qualified lead se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Qualified lead vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Qualified lead má podpořit udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Qualified lead hrozí růst obratu při horší ekonomice. Identifikačním prvkem Qualified lead je zásada, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

kvalifikovaná návštěvnost

Qualified traffic

Qualified traffic je odborné označení pro „kvalifikovaná návštěvnost“. Jádrem Qualified traffic je směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Qualified traffic je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Qualified traffic přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Qualified traffic způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Qualified traffic je, že určuje také to, co se neudělá.

Qualitative research

kvalitativní výzkum

Odborný výraz Qualitative research pojmenovává oblast „kvalitativní výzkum“. Qualitative research se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Qualitative research vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Qualitative research je jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Qualitative research je záměna korelace za příčinu. Pro Qualitative research je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

zabezpečení kvality v marketingu

Quality assurance in marketing

Odborný výraz Quality assurance in marketing pojmenovává oblast „zabezpečení kvality v marketingu“. Quality assurance in marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Quality assurance in marketing je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Quality assurance in marketing přináší přesun kapacit k prioritám. U Quality assurance in marketing je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Quality assurance in marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

Quality perception

vnímaná kvalita

Pod názvem Quality perception se rozumí „vnímaná kvalita“. Jádrem Quality perception je směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Quality perception je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Quality perception je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Quality perception je záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Quality perception je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Quality score

skóre kvality reklamy

Quality score je odborné označení pro „skóre kvality reklamy“. Jádrem Quality score je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Quality score tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Quality score přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Quality score způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Quality score spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Quantitative research

kvantitativní výzkum

Pojem Quantitative research se v marketingové praxi používá pro „kvantitativní výzkum“. Quantitative research řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Quantitative research vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Výstup Quantitative research podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Quantitative research je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u Quantitative research platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

štvrťročné obchodné hodnocení

Quarterly business review

Pojem Quarterly business review se v marketingové praxi používá pro „štvrťročné obchodné hodnocení“. Quarterly business review se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Quarterly business review vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Quarterly business review podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Quarterly business review hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Quarterly business review zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

Quasi-experiment

kváziexperiment

Quasi-experiment v marketingu označuje „kváziexperiment“. Jádrem Quasi-experiment je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Quasi-experiment tvoří otázku, data a srovnávací základ. Quasi-experiment má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Quasi-experiment způsobuje záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Quasi-experiment je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

seskupování vyhledávacích dotazů

Query clustering

V marketingu se Query clustering vztahuje k významu „seskupování vyhledávacích dotazů“. Query clustering řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Query clustering vyžaduje záměr, stránku a technická data. Správné použití Query clustering přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. U Query clustering je nutné hlídat viditelnost pro nesprávné publikum. Od příbuzných pojmů se Query clustering liší tím, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

rozvetvení vyhledávacího poptávky

Query fan-out

Query fan-out je odborné označení pro „rozvetvení vyhledávacího poptávky“. V rámci Query fan-out se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Query fan-out je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Query fan-out přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Query fan-out způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Query fan-out je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

záměr vyhledávacího poptávky

Query intent

Výraz Query intent popisuje marketingovou oblast „záměr vyhledávacího poptávky“. Query intent řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Query intent je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití Query intent přináší rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Query intent způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Query intent liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

výkonnost vyhledávacího poptávky

Query performance

Výraz Query performance popisuje marketingovou oblast „výkonnost vyhledávacího poptávky“. Query performance se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Query performance tvoří záměr, stránku a technická data. Výstup Query performance podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Query performance způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Podstatný rozdíl u Query performance spočívá v tom, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

spresňování vyhledávacího poptávky

Query refinement

V marketingu se Query refinement vztahuje k významu „spresňování vyhledávacího poptávky“. Query refinement se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Query refinement vyžaduje záměr, stránku a technická data. Smyslem Query refinement je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Query refinement je viditelnost pro nesprávné publikum. Rozpoznávacím znakem Query refinement je, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

mapování poptávky ve formě otázek

Question demand mapping

Question demand mapping v marketingu označuje „mapování poptávky ve formě otázek“. Question demand mapping řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Question demand mapping vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Výstup Question demand mapping podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Question demand mapping způsobuje záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Question demand mapping tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

obsah založený na otázkach

Question-based content

V marketingu se Question-based content vztahuje k významu „obsah založený na otázkach“. V rámci Question-based content se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Question-based content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Question-based content přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Question-based content způsobuje publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Question-based content je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Questionnaire

dotazník

Odborný výraz Questionnaire pojmenovává oblast „dotazník“. Jádrem Questionnaire je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Questionnaire je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Výstup Questionnaire podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Questionnaire je záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Questionnaire spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Quick response code marketing

marketing s QR kódmi

Odborný výraz Quick response code marketing pojmenovává oblast „marketing s QR kódmi“. Jádrem Quick response code marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Quick response code marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Quick response code marketing podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Quick response code marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Pro Quick response code marketing je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Quota sampling

kvótny výběr

Pojem Quota sampling se v marketingové praxi používá pro „kvótny výběr“. Quota sampling řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Quota sampling vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Quota sampling má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Quota sampling způsobuje záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Quota sampling liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

zdrojově orientovaný pohled na strategii

RBV

Pojem RBV se v marketingové praxi používá pro „zdrojově orientovaný pohled na strategii“. RBV se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy RBV tvoří základ, období a zdroj dat. RBV má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U RBV je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici RBV tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Reactivation campaign

reaktivační kampaň

Termín Reactivation campaign vyjadřuje v marketingovém kontextu „reaktivační kampaň“. V rámci Reactivation campaign se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Reactivation campaign vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Správné použití Reactivation campaign přináší přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Reactivation campaign způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Od příbuzných pojmů se Reactivation campaign liší tím, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Readability score

skóre čitatelnosti

Termín Readability score vyjadřuje v marketingovém kontextu „skóre čitatelnosti“. V rámci Readability score se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Readability score vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Readability score podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Readability score je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Readability score je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Reach

dosah

Odborný výraz Reach pojmenovává oblast „dosah“. Jádrem Reach je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Reach tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Reach přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Reach je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Reach spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Real options strategy

strategie reálnych opcií

Výraz Real options strategy popisuje marketingovou oblast „strategie reálnych opcií“. Jádrem Real options strategy je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Real options strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití Real options strategy přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Real options strategy hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Real options strategy tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

aukce reklamy v reálném čase

Real-time bidding

Pojem Real-time bidding se v marketingové praxi používá pro „aukce reklamy v reálném čase“. V rámci Real-time bidding se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Real-time bidding vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Výstup Real-time bidding podporuje přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Real-time bidding způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Významovou hranici Real-time bidding tvoří skutečnost, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Real-time marketing

marketing v reálném čase

Odborný výraz Real-time marketing pojmenovává oblast „marketing v reálném čase“. V rámci Real-time marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Real-time marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Real-time marketing je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Real-time marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem Real-time marketing je, že určuje také to, co se neudělá.

analýza aktuálnosti, frekvence a peněžní hodnoty

Recency-frequency-monetary analysis

Pojem Recency-frequency-monetary analysis se v marketingové praxi používá pro „analýza aktuálnosti, frekvence a peněžní hodnoty“. Recency-frequency-monetary analysis řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Recency-frequency-monetary analysis vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem Recency-frequency-monetary analysis je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Recency-frequency-monetary analysis způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Recency-frequency-monetary analysis spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

marketingový doporučovací systém

Recommendation engine

Odborný výraz Recommendation engine pojmenovává oblast „marketingový doporučovací systém“. V rámci Recommendation engine se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Recommendation engine vyžaduje základ, období a zdroj dat. Smyslem Recommendation engine je rozhodnutí opřené o čísla. U Recommendation engine je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Recommendation engine je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

strategie červeného oceánu

Red Ocean Strategy

Odborný výraz Red Ocean Strategy pojmenovává oblast „strategie červeného oceánu“. V rámci Red Ocean Strategy se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Red Ocean Strategy tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Red Ocean Strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Red Ocean Strategy je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Red Ocean Strategy je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Referral marketing

doporučovací marketing

V marketingu se Referral marketing vztahuje k významu „doporučovací marketing“. Jádrem Referral marketing je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Referral marketing je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Správné použití Referral marketing přináší rozhodnutí opřené o čísla. U Referral marketing je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Referral marketing je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Relationship marketing

vzťahový marketing

Pod názvem Relationship marketing se rozumí „vzťahový marketing“. Relationship marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Relationship marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Relationship marketing přináší přesun kapacit k prioritám. U Relationship marketing je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Relationship marketing liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Remarketing

opětovné zacielení

Odborný výraz Remarketing pojmenovává oblast „opětovné zacielení“. Remarketing se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Remarketing vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Remarketing je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. U Remarketing je nutné hlídat optimalizace levné, ale slabé konverze. Rozpoznávacím znakem Remarketing je, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Reputation management

řízení reputace

Termín Reputation management vyjadřuje v marketingovém kontextu „řízení reputace“. Reputation management se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Reputation management vychází z podkladů: publikum, positioning a důvody důvěry. Smyslem Reputation management je jasnější vnímání a důvěryhodnost. Chybný výklad Reputation management způsobuje nesoulad příslibu se zkušeností. V porovnání s podobnými pojmy u Reputation management platí, že přesahuje logo i vizuální styl.

Research design

design výzkumu

Pod názvem Research design se rozumí „design výzkumu“. Research design řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Research design je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Research design má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Research design hrozí záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Research design je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Resource hub

centrum zdrojů

Odborný výraz Resource hub pojmenovává oblast „centrum zdrojů“. Jádrem Resource hub je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Resource hub vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Resource hub přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Resource hub způsobuje publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Resource hub liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Response rate

míra odpovedí

Response rate je odborné označení pro „míra odpovedí“. Response rate řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Response rate tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Response rate je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Response rate způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Response rate tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Retention marketing

retenční marketing

V marketingu se Retention marketing vztahuje k významu „retenční marketing“. Retention marketing se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Retention marketing tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Správné použití Retention marketing přináší relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Retention marketing způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Retention marketing spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

návratnost reklamních výdajů

Return on ad spend

Termín Return on ad spend vyjadřuje v marketingovém kontextu „návratnost reklamních výdajů“. Jádrem Return on ad spend je způsob výpočtu a význam výsledku. Return on ad spend vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Return on ad spend podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Return on ad spend je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Return on ad spend tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Return on investment

návratnost investice

Výraz Return on investment popisuje marketingovou oblast „návratnost investice“. Return on investment řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Return on investment je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Return on investment podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Return on investment je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Return on investment je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Revenue attribution

atribuce výnosů

Pojem Revenue attribution se v marketingové praxi používá pro „atribuce výnosů“. Revenue attribution se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Revenue attribution je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Revenue attribution má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Revenue attribution je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Revenue attribution liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

řízení výnosových operácií

Revenue operations

Pojem Revenue operations se v marketingové praxi používá pro „řízení výnosových operácií“. V rámci Revenue operations se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Revenue operations vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Revenue operations přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Revenue operations hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Revenue operations tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

analýza aktuálnosti, frekvence a peněžní hodnoty

RFM

Odborný výraz RFM pojmenovává oblast „analýza aktuálnosti, frekvence a peněžní hodnoty“. RFM řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. RFM vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Výstup RFM podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. U RFM je nutné hlídat odlišný význam ve dvou týmech. Významovou hranici RFM tvoří skutečnost, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Risk analysis

analýza rizik

Výraz Risk analysis popisuje marketingovou oblast „analýza rizik“. Risk analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Risk analysis vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Risk analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Risk analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Specifikem Risk analysis zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Risk register

Risk register v marketingu označuje „register rizik“. Risk register se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Risk register vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Risk register přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Risk register způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Risk register je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

návratnost výdajů na reklamu

ROAS

ROAS v marketingu označuje „návratnost výdajů na reklamu“. V rámci ROAS se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy ROAS tvoří základ, období a zdroj dat. ROAS má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly ROAS hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici ROAS tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

robotická automatizace marketingových procesů

Robotic process automation in marketing

Výraz Robotic process automation in marketing popisuje marketingovou oblast „robotická automatizace marketingových procesů“. Robotic process automation in marketing řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Robotic process automation in marketing vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Robotic process automation in marketing podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Robotic process automation in marketing je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Robotic process automation in marketing je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

ROI

návratnost investice

ROI, česky návratnost investice, je poměr čistého ekonomického přínosu investice k nákladům, které byly na tuto investici vynaloženy. Nejčastěji se vyjadřuje v procentech podle vzorce ROI = (přínos mínus náklady) / náklady × 100. Výsledek má vypovídací hodnotu pouze tehdy, když je jasné období, rozsah nákladů, způsob určení přínosu a míra atribuce.

návratnost marketingové investice

ROMI

Pojem ROMI se v marketingové praxi používá pro „návratnost marketingové investice“. Jádrem ROMI je způsob výpočtu a význam výsledku. ROMI vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití ROMI přináší rozhodnutí opřené o čísla. U ROMI je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem ROMI je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

RPR

míra opakovaného nákupu

RPR je odborné označení pro „míra opakovaného nákupu“. RPR se zaměřuje na plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy RPR tvoří plný název a dohodnutý význam. Výstup RPR podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem RPR je odlišný význam ve dvou týmech. Pro RPR je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

aukce reklamy v reálném čase

RTB

Termín RTB vyjadřuje v marketingovém kontextu „aukce reklamy v reálném čase“. Jádrem RTB je plný význam a dohodnutý způsob použití. RTB vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Správné použití RTB přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem RTB je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se RTB liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

S-curve analysis

analýza S křivky

Výraz S-curve analysis popisuje marketingovou oblast „analýza S křivky“. V rámci S-curve analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. S-curve analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Smyslem S-curve analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem S-curve analysis je záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u S-curve analysis spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

lead přijatý obchodním týmem

SAL

Pod názvem SAL se rozumí „lead přijatý obchodním týmem“. SAL řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Pro SAL je nutné připravit segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití SAL přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem SAL je růst obratu při horší ekonomice. Pro SAL je charakteristické, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Sales funnel

prodejní trychtýř

Pod názvem Sales funnel se rozumí „prodejní trychtýř“. Sales funnel se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Sales funnel tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Sales funnel je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem Sales funnel je mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici Sales funnel tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Sales strategy

prodejní strategie

Termín Sales strategy vyjadřuje v marketingovém kontextu „prodejní strategie“. Sales strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Sales strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Sales strategy je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Sales strategy způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Sales strategy je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

obsluhovatelný dostupný trh

SAM

Pojem SAM se v marketingové praxi používá pro „obsluhovatelný dostupný trh“. SAM řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy SAM tvoří plný název a dohodnutý význam. Smyslem SAM je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad SAM způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se SAM liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Scenario planning

scénářové plánování

Výraz Scenario planning popisuje marketingovou oblast „scénářové plánování“. Scenario planning řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Scenario planning je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Scenario planning má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Scenario planning způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Scenario planning je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

marketing ve vyhledávačích

Search engine marketing

Výraz Search engine marketing popisuje marketingovou oblast „marketing ve vyhledávačích“. Search engine marketing se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Search engine marketing tvoří záměr, stránku a technická data. Správné použití Search engine marketing přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Search engine marketing způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Od příbuzných pojmů se Search engine marketing liší tím, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

optimalizace pro vyhledávače

Search engine optimization

Výraz Search engine optimization popisuje marketingovou oblast „optimalizace pro vyhledávače“. Search engine optimization řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Search engine optimization je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Výstup Search engine optimization podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. U Search engine optimization je nutné hlídat viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Search engine optimization platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

shoda obsahu se zámerom vyhledávání

Search intent alignment

Odborný výraz Search intent alignment pojmenovává oblast „shoda obsahu se zámerom vyhledávání“. Search intent alignment řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Search intent alignment tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Search intent alignment podporuje rozhodnutí opřené o čísla. U Search intent alignment je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Search intent alignment tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Secondary research

sekundární výzkum

Secondary research v marketingu označuje „sekundární výzkum“. Secondary research řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Secondary research je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Výstup Secondary research podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Secondary research způsobuje záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Secondary research je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Segmentation

segmentace

Segmentation je odborné označení pro „segmentace“. Jádrem Segmentation je potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Segmentation vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Segmentation má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Segmentation je stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Segmentation spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

marketing ve vyhledávačích

SEM

Odborný výraz SEM pojmenovává oblast „marketing ve vyhledávačích“. Jádrem SEM je plný význam a dohodnutý způsob použití. SEM vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Výstup SEM podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly SEM hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Pro SEM je charakteristické, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

analýza marketingu ve vyhledávačích

SEM analysis

V marketingu se SEM analysis vztahuje k významu „analýza marketingu ve vyhledávačích“. Jádrem SEM analysis je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. SEM analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Správné použití SEM analysis přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad SEM analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem SEM analysis je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Semantic SEO

sémantické SEO

Semantic SEO je odborné označení pro „sémantické SEO“. V rámci Semantic SEO se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Semantic SEO tvoří záměr, stránku a technická data. Smyslem Semantic SEO je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Semantic SEO způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Významovou hranici Semantic SEO tvoří skutečnost, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Sentiment analysis

sentimentová analýza

Odborný výraz Sentiment analysis pojmenovává oblast „sentimentová analýza“. Sentiment analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Sentiment analysis tvoří otázku, data a srovnávací základ. Výstup Sentiment analysis podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Sentiment analysis je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Sentiment analysis liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

optimalizace pro vyhledávače

SEO

SEO je odborné označení pro „optimalizace pro vyhledávače“. SEO řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. SEO vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Správné použití SEO přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad SEO způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u SEO platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

SEO analysis

SEO analýza

Pojem SEO analysis se v marketingové praxi používá pro „SEO analýza“. SEO analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy SEO analysis tvoří otázku, data a srovnávací základ. SEO analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. U SEO analysis je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u SEO analysis spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

SEO strategy

SEO strategie

SEO strategie je soubor dlouhodobých rozhodnutí o vyhledávací poptávce, cílových publikách, entitách, obsahové architektuře, technickém stavu webu, autoritě a prioritách realizace. Určuje, která témata a stránky mají podporovat obchodní cíle a jak se má měřit jejich přínos. Není totožná se seznamem klíčových slov ani jednorázovým technickým auditem.

obsahová strategie pro SEO, AIO a GEO

SEO, AIO and GEO content strategy

Odborný výraz SEO, AIO and GEO content strategy pojmenovává oblast „obsahová strategie pro SEO, AIO a GEO“. SEO, AIO and GEO content strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro SEO, AIO and GEO content strategy je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup SEO, AIO and GEO content strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem SEO, AIO and GEO content strategy je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se SEO, AIO and GEO content strategy liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Service blueprint

mapa poskytování služby

Service blueprint je odborné označení pro „mapa poskytování služby“. Service blueprint se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Service blueprint vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Service blueprint má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Service blueprint způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Service blueprint je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Share of search

podíl vyhledávání

V marketingu se Share of search vztahuje k významu „podíl vyhledávání“. V rámci Share of search se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Share of search vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem Share of search je rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Share of search je nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Share of search platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Share of voice

podíl hlasu

Výraz Share of voice popisuje marketingovou oblast „podíl hlasu“. Jádrem Share of voice je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Share of voice tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Share of voice podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Share of voice způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Share of voice tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

monitorování sociálních diskusí

Social listening

Odborný výraz Social listening pojmenovává oblast „monitorování sociálních diskusí“. Jádrem Social listening je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Social listening je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Výstup Social listening podporuje užitečnou odpověď a další akci. U Social listening je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Social listening platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Social media analysis

analýza sociálních médií

Social media analysis v marketingu označuje „analýza sociálních médií“. V rámci Social media analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Social media analysis vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Social media analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Social media analysis hrozí záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se Social media analysis liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Social media management

správa sociálních sítí

V marketingu se Social media management vztahuje k významu „správa sociálních sítí“. Jádrem Social media management je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Social media management vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Social media management má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Social media management způsobuje publikování bez informační hodnoty. Podstatný rozdíl u Social media management spočívá v tom, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

marketing na sociálních sítích

Social media marketing

Pojem Social media marketing se v marketingové praxi používá pro „marketing na sociálních sítích“. Social media marketing řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Social media marketing vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Social media marketing přináší užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Social media marketing hrozí publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Social media marketing je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

SOI

podíl impresií

Pojem SOI se v marketingové praxi používá pro „podíl impresií“. SOI řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. SOI vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Smyslem SOI je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem SOI je odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem SOI je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

obsah pro publikum znalé řešení

Solution-aware content

Solution-aware content v marketingu označuje „obsah pro publikum znalé řešení“. Solution-aware content se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Solution-aware content je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Solution-aware content přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Solution-aware content je publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se Solution-aware content liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

SOM

reálne dosažitelný trh

Výraz SOM popisuje marketingovou oblast „reálne dosažitelný trh“. V rámci SOM se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. SOM vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Správné použití SOM přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad SOM způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Významovou hranici SOM tvoří skutečnost, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

podíl značkového vyhledávání

SOS

SOS v marketingu označuje „podíl značkového vyhledávání“. Jádrem SOS je plný význam a dohodnutý způsob použití. SOS vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Smyslem SOS je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem SOS je odlišný význam ve dvou týmech. Specifikem SOS zůstává, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

podíl komunikačního hlasu

SOV

SOV v marketingu označuje „podíl komunikačního hlasu“. SOV řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro SOV je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Výstup SOV podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly SOV hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u SOV spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

SPACE matrix

matice SPACE

SPACE matrix v marketingu označuje „matice SPACE“. V rámci SPACE matrix se posuzuje faktory, kritéria a vztahy v modelu. SPACE matrix vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití SPACE matrix přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Rizikem SPACE matrix je mechanické čtení výsledného pole. Podstatný rozdíl u SPACE matrix spočívá v tom, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

obchodně kvalifikovaný lead

SQL

Termín SQL vyjadřuje v marketingovém kontextu „obchodně kvalifikovaný lead“. Jádrem SQL je plný význam a dohodnutý způsob použití. SQL vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Správné použití SQL přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem SQL je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se SQL liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

platforma pro prodej reklamního prostoru

SSP

SSP je odborné označení pro „platforma pro prodej reklamního prostoru“. Jádrem SSP je plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro SSP je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Smyslem SSP je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem SSP je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u SSP platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

segmentace, cílení a pozicioning

STP

Pod názvem STP se rozumí „segmentace, cílení a pozicioning“. STP řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. STP vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Výstup STP podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad STP způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem STP je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Strategic audit

strategický audit

V marketingu se Strategic audit vztahuje k významu „strategický audit“. Strategic audit řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic audit tvoří základ, období a zdroj dat. Strategic audit má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Strategic audit hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Strategic audit liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

strategická podnikatelská jednotka

Strategic business unit

Výraz Strategic business unit popisuje marketingovou oblast „strategická podnikatelská jednotka“. Jádrem Strategic business unit je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic business unit tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Strategic business unit je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Strategic business unit hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Strategic business unit je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic coherence

strategická soudržnost

Pojem Strategic coherence se v marketingové praxi používá pro „strategická soudržnost“. Strategic coherence se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic coherence tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Strategic coherence je rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Strategic coherence hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Strategic coherence platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic control

strategická kontrola

Strategic control je odborné označení pro „strategická kontrola“. Strategic control se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Strategic control vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Strategic control přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Strategic control je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Strategic control je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic fit

strategický soulad

Odborný výraz Strategic fit pojmenovává oblast „strategický soulad“. Strategic fit se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Strategic fit vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Strategic fit přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Strategic fit hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Strategic fit je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic foresight

strategická předvídavost

Pojem Strategic foresight se v marketingové praxi používá pro „strategická předvídavost“. Strategic foresight řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Strategic foresight vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Strategic foresight přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Strategic foresight je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Strategic foresight je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

mapování strategických skupin

Strategic group mapping

Pojem Strategic group mapping se v marketingové praxi používá pro „mapování strategických skupin“. Strategic group mapping řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Strategic group mapping vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití Strategic group mapping přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Strategic group mapping je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Strategic group mapping je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic choice

strategická volba

Odborný výraz Strategic choice pojmenovává oblast „strategická volba“. Strategic choice řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Strategic choice je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Strategic choice má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Strategic choice je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Strategic choice zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic initiative

strategická iniciativa

Odborný výraz Strategic initiative pojmenovává oblast „strategická iniciativa“. Jádrem Strategic initiative je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic initiative tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití Strategic initiative přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Strategic initiative hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Strategic initiative zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic intent

strategický záměr

Strategic intent je odborné označení pro „strategický záměr“. Jádrem Strategic intent je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Strategic intent je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Strategic intent má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Strategic intent je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Strategic intent tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic issue

strategická otázka

V marketingu se Strategic issue vztahuje k významu „strategická otázka“. Jádrem Strategic issue je způsob výpočtu a význam výsledku. Strategic issue vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Strategic issue má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Strategic issue je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Strategic issue je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic marketing

strategický marketing

Výraz Strategic marketing popisuje marketingovou oblast „strategický marketing“. Strategic marketing se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Strategic marketing je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Strategic marketing podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Strategic marketing způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Strategic marketing je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic objectives

strategické cíle

Strategic objectives v marketingu označuje „strategické cíle“. Strategic objectives se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic objectives tvoří základ, období a zdroj dat. Strategic objectives má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Strategic objectives způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Strategic objectives je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic portfolio

strategické portfolio

Strategic portfolio je odborné označení pro „strategické portfolio“. Strategic portfolio řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic portfolio tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem Strategic portfolio je rozhodnutí opřené o čísla. U Strategic portfolio je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Strategic portfolio je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategic storytelling

strategický storytelling

Pod názvem Strategic storytelling se rozumí „strategický storytelling“. Strategic storytelling řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Strategic storytelling tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Strategic storytelling podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Strategic storytelling hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Strategic storytelling liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Strategy map

mapa stratégie

Výraz Strategy map popisuje marketingovou oblast „mapa stratégie“. Strategy map řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Strategy map vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Strategy map přináší rozhodnutí opřené o čísla. U Strategy map je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Strategy map spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Structured content

strukturovaný obsah

Výraz Structured content popisuje marketingovou oblast „strukturovaný obsah“. Structured content řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Structured content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Structured content přináší užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Structured content hrozí publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u Structured content platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Sustainable marketing

udržitelný marketing

V marketingu se Sustainable marketing vztahuje k významu „udržitelný marketing“. Sustainable marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Sustainable marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Sustainable marketing přináší přesun kapacit k prioritám. Rizikem Sustainable marketing je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Sustainable marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

náklady na změnu dodavatele

Switching costs

Pojem Switching costs se v marketingové praxi používá pro „náklady na změnu dodavatele“. Switching costs řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Switching costs vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Switching costs přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Switching costs hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Podstatný rozdíl u Switching costs spočívá v tom, že určuje také to, co se neudělá.

silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby

SWOT

Pojem SWOT se v marketingové praxi používá pro „silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby“. Jádrem SWOT je plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro SWOT je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Správné použití SWOT přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem SWOT je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se SWOT liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

SWOT analysis

SWOT analýza

Pojem SWOT analysis se v marketingové praxi používá pro „SWOT analýza“. SWOT analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. SWOT analysis vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. SWOT analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem SWOT analysis je záměna korelace za příčinu. Rozpoznávacím znakem SWOT analysis je, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

celkový adresovatelný trh

TAM

Odborný výraz TAM pojmenovává oblast „celkový adresovatelný trh“. Jádrem TAM je plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro TAM je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. TAM má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem TAM je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u TAM platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Target audience

cílové publikum

Odborný výraz Target audience pojmenovává oblast „cílové publikum“. V rámci Target audience se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Target audience vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Výstup Target audience podporuje relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Target audience je stereotypní obraz zákazníka. Od příbuzných pojmů se Target audience liší tím, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Target market

cílový trh

Výraz Target market popisuje marketingovou oblast „cílový trh“. Target market řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Target market je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Target market je relevantnější nabídku a obsluhu. U Target market je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Target market spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Targeting

cílení

Odborný výraz Targeting pojmenovává oblast „cílení“. Targeting řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Targeting tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Targeting má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Targeting způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Targeting je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Technical SEO

technické SEO

Termín Technical SEO vyjadřuje v marketingovém kontextu „technické SEO“. Technical SEO řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Technical SEO vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Technical SEO má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Technical SEO je viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Technical SEO je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Test market

testovací trh

Výraz Test market popisuje marketingovou oblast „testovací trh“. Test market se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Test market vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Výstup Test market podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Test market je záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Test market spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Text analytics

textová analytika

Pojem Text analytics se v marketingové praxi používá pro „textová analytika“. Jádrem Text analytics je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Text analytics vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Výstup Text analytics podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly Text analytics hrozí záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Text analytics je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Thought leadership

odborné vůdcovství

Pojem Thought leadership se v marketingové praxi používá pro „odborné vůdcovství“. Thought leadership se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Thought leadership vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Thought leadership podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Thought leadership hrozí růst obratu při horší ekonomice. Specifikem Thought leadership zůstává, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Three horizons model

model tří horizontů

V marketingu se Three horizons model vztahuje k významu „model tří horizontů“. Three horizons model se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Three horizons model tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Three horizons model je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad Three horizons model způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Podstatný rozdíl u Three horizons model spočívá v tom, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Tone of voice

tón komunikace

Tone of voice je odborné označení pro „tón komunikace“. Tone of voice se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Tone of voice vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Výstup Tone of voice podporuje jasnější vnímání a důvěryhodnost. U Tone of voice je nutné hlídat nesoulad příslibu se zkušeností. Rozpoznávacím znakem Tone of voice je, že přesahuje logo i vizuální styl.

obsah horní části trychtýře

Top-of-funnel content

Odborný výraz Top-of-funnel content pojmenovává oblast „obsah horní části trychtýře“. Top-of-funnel content se zaměřuje na faktory, kritéria a vztahy v modelu. Vstupy Top-of-funnel content tvoří jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem Top-of-funnel content je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Bez kontroly Top-of-funnel content hrozí mechanické čtení výsledného pole. Od příbuzných pojmů se Top-of-funnel content liší tím, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Topic cluster

tematický cluster

Topic cluster je odborné označení pro „tematický cluster“. Jádrem Topic cluster je směr, priority a rozdělení zdrojů. Topic cluster vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Topic cluster má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Topic cluster je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Topic cluster platí, že určuje také to, co se neudělá.

celkový adresovatelný trh

Total addressable market

Pojem Total addressable market se v marketingové praxi používá pro „celkový adresovatelný trh“. Total addressable market řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Total addressable market vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Total addressable market má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Total addressable market je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Total addressable market zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

Touchpoint

kontaktný bod

Pod názvem Touchpoint se rozumí „kontaktný bod“. Jádrem Touchpoint je potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Touchpoint vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Touchpoint má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Touchpoint způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Specifikem Touchpoint zůstává, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

matice kombinování hrozeb, příležitostí, slabých a silných stránek

TOWS

Pod názvem TOWS se rozumí „matice kombinování hrozeb, příležitostí, slabých a silných stránek“. V rámci TOWS se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy TOWS tvoří plný název a dohodnutý význam. Správné použití TOWS přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem TOWS je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u TOWS platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

TOWS matrix

TOWS matice

V marketingu se TOWS matrix vztahuje k významu „TOWS matice“. Jádrem TOWS matrix je faktory, kritéria a vztahy v modelu. TOWS matrix vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. TOWS matrix má podpořit odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad TOWS matrix způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Rozpoznávacím znakem TOWS matrix je, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Tracking plan

plán měření

Termín Tracking plan vyjadřuje v marketingovém kontextu „plán měření“. V rámci Tracking plan se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Tracking plan je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Tracking plan podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Tracking plan způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Tracking plan zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Trade marketing

obchodní marketing

Pod názvem Trade marketing se rozumí „obchodní marketing“. Trade marketing řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Trade marketing vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Trade marketing přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Trade marketing hrozí růst obratu při horší ekonomice. Významovou hranici Trade marketing tvoří skutečnost, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Traffic source

zdroj návštěvnosti

Pojem Traffic source se v marketingové praxi používá pro „zdroj návštěvnosti“. V rámci Traffic source se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Traffic source tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Traffic source je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Traffic source je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Traffic source tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

transakční záměr vyhledávání

Transactional intent

V marketingu se Transactional intent vztahuje k významu „transakční záměr vyhledávání“. Jádrem Transactional intent je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Transactional intent je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Transactional intent má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Transactional intent je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Transactional intent je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Trend analysis

analýza trendů

Pod názvem Trend analysis se rozumí „analýza trendů“. Trend analysis řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Trend analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Trend analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Trend analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Specifikem Trend analysis zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

marketing spouštěný událostí

Trigger marketing

Odborný výraz Trigger marketing pojmenovává oblast „marketing spouštěný událostí“. Trigger marketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Trigger marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Trigger marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Trigger marketing je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Trigger marketing liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

ratingový bod cílové skupiny

TRP

Odborný výraz TRP pojmenovává oblast „ratingový bod cílové skupiny“. V rámci TRP se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy TRP tvoří plný název a dohodnutý význam. Výstup TRP podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem TRP je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u TRP platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Trust signal

signál důvěry

Pod názvem Trust signal se rozumí „signál důvěry“. V rámci Trust signal se posuzuje význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Trust signal tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Výstup Trust signal podporuje jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Trust signal je nesoulad příslibu se zkušeností. Od příbuzných pojmů se Trust signal liší tím, že přesahuje logo i vizuální styl.

propojená nadlinková a podlinková komunikace

TTL

TTL v marketingu označuje „propojená nadlinková a podlinková komunikace“. V rámci TTL se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. TTL vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Smyslem TTL je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad TTL způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Rozpoznávacím znakem TTL je, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Two-sided market

dvoustranný trh

V marketingu se Two-sided market vztahuje k významu „dvoustranný trh“. Two-sided market řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Two-sided market je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Two-sided market je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Two-sided market hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Pro Two-sided market je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

obsah vytvořený uživateli

UGC

V marketingu se UGC vztahuje k významu „obsah vytvořený uživateli“. Jádrem UGC je plný význam a dohodnutý způsob použití. UGC vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Smyslem UGC je srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem UGC je odlišný význam ve dvou týmech. Specifikem UGC zůstává, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

nediferencovaný marketing

Undifferentiated marketing

Pojem Undifferentiated marketing se v marketingové praxi používá pro „nediferencovaný marketing“. Jádrem Undifferentiated marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Undifferentiated marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Undifferentiated marketing podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Undifferentiated marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Undifferentiated marketing tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

sjednocený profil zákazníka

Unified customer profile

V marketingu se Unified customer profile vztahuje k významu „sjednocený profil zákazníka“. Unified customer profile řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Unified customer profile vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Unified customer profile podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Unified customer profile je nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Unified customer profile platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

jedinečný prodejní argument

Unique selling proposition

Unique selling proposition je odborné označení pro „jedinečný prodejní argument“. Unique selling proposition se zaměřuje na význam, identitu, odlišení a důvěru. Unique selling proposition vychází z podkladů: publikum, positioning a důvody důvěry. Unique selling proposition má podpořit jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Unique selling proposition je nesoulad příslibu se zkušeností. Pro Unique selling proposition je charakteristické, že přesahuje logo i vizuální styl.

jedinečný hodnotový příslib

Unique value proposition

Unique value proposition je odborné označení pro „jedinečný hodnotový příslib“. V rámci Unique value proposition se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Unique value proposition vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Unique value proposition podporuje přesun kapacit k prioritám. Rizikem Unique value proposition je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Unique value proposition tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Unmet need

nenaplněná potřeba

Unmet need v marketingu označuje „nenaplněná potřeba“. Unmet need řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Unmet need vyžaduje chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Unmet need je relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly Unmet need hrozí stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Unmet need je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Unprompted awareness

spontánní znalost značky

V marketingu se Unprompted awareness vztahuje k významu „spontánní znalost značky“. V rámci Unprompted awareness se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Unprompted awareness vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Unprompted awareness je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Unprompted awareness hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Unprompted awareness tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Unsubscribe rate

míra odhlášení

Pojem Unsubscribe rate se v marketingové praxi používá pro „míra odhlášení“. Unsubscribe rate řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Unsubscribe rate je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Unsubscribe rate podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Unsubscribe rate hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Unsubscribe rate liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

měření horní části trychtýře

Upper-funnel measurement

Pojem Upper-funnel measurement se v marketingové praxi používá pro „měření horní části trychtýře“. Jádrem Upper-funnel measurement je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Upper-funnel measurement tvoří základ, období a zdroj dat. Upper-funnel measurement má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Upper-funnel measurement je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Upper-funnel measurement je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Upselling

prodej vyšší varianty

Upselling je odborné označení pro „prodej vyšší varianty“. Upselling se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Upselling vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Upselling podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. U Upselling je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Významovou hranici Upselling tvoří skutečnost, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Urban segmentation

městská segmentace

Pod názvem Urban segmentation se rozumí „městská segmentace“. Jádrem Urban segmentation je potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Urban segmentation je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Smyslem Urban segmentation je relevantnější nabídku a obsluhu. Rizikem Urban segmentation je stereotypní obraz zákazníka. Rozpoznávacím znakem Urban segmentation je, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Usability testing

testování použitelnosti

V marketingu se Usability testing vztahuje k významu „testování použitelnosti“. V rámci Usability testing se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Usability testing vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Výstup Usability testing podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Usability testing je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Významovou hranici Usability testing tvoří skutečnost, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

segmentace podle používání

Usage-based segmentation

Výraz Usage-based segmentation popisuje marketingovou oblast „segmentace podle používání“. Usage-based segmentation se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Vstupy Usage-based segmentation tvoří chování, bariéry, kontext a hodnotu. Správné použití Usage-based segmentation přináší relevantnější nabídku a obsluhu. U Usage-based segmentation je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Podstatný rozdíl u Usage-based segmentation spočívá v tom, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Use case

případ použití

Termín Use case vyjadřuje v marketingovém kontextu „případ použití“. V rámci Use case se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Use case tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Use case má podpořit přesun kapacit k prioritám. U Use case je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Use case liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

User experience

uživatelská zkušenost

Výraz User experience popisuje marketingovou oblast „uživatelská zkušenost“. V rámci User experience se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro User experience je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Správné použití User experience přináší relevantnější nabídku a obsluhu. U User experience je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Od příbuzných pojmů se User experience liší tím, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

User intent

záměr uživatele

Termín User intent vyjadřuje v marketingovém kontextu „záměr uživatele“. User intent se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy User intent tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití User intent přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly User intent hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u User intent spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

User journey

cesta uživatele

Pod názvem User journey se rozumí „cesta uživatele“. User journey se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. User journey vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem User journey je rozhodnutí opřené o čísla. U User journey je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici User journey tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

User research

uživatelský výzkum

Pod názvem User research se rozumí „uživatelský výzkum“. V rámci User research se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro User research je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Správné použití User research přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly User research hrozí záměna korelace za příčinu. Specifikem User research zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

obsah vytvořený uživateli

User-generated content

Pojem User-generated content se v marketingové praxi používá pro „obsah vytvořený uživateli“. V rámci User-generated content se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. User-generated content vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. User-generated content má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U User-generated content je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro User-generated content je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

jedinečný prodejní argument

USP

Výraz USP popisuje marketingovou oblast „jedinečný prodejní argument“. V rámci USP se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy USP tvoří plný název a dohodnutý význam. USP má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Chybný výklad USP způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem USP je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Utilization rate

míra využití kapacity

Termín Utilization rate vyjadřuje v marketingovém kontextu „míra využití kapacity“. Utilization rate se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Utilization rate vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem Utilization rate je rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Utilization rate způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici Utilization rate tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

UTM parameter

Termín UTM parameter vyjadřuje v marketingovém kontextu „UTM parameter“. V rámci UTM parameter se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. UTM parameter vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup UTM parameter podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly UTM parameter hrozí záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u UTM parameter platí, že určuje také to, co se neudělá.

jedinečný hodnotový příslib

UVP

Pojem UVP se v marketingové praxi používá pro „jedinečný hodnotový příslib“. Jádrem UVP je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy UVP tvoří plný název a dohodnutý význam. Výstup UVP podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly UVP hrozí odlišný význam ve dvou týmech. Identifikačním prvkem UVP je zásada, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Value discipline

hodnotová disciplína

Value discipline v marketingu označuje „hodnotová disciplína“. V rámci Value discipline se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Value discipline vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Value discipline přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Value discipline hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Podstatný rozdíl u Value discipline spočívá v tom, že určuje také to, co se neudělá.

analýza hodnotového řetězce

Value chain analysis

Value chain analysis v marketingu označuje „analýza hodnotového řetězce“. V rámci Value chain analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Value chain analysis tvoří otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Value chain analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Value chain analysis způsobuje záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Value chain analysis spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Value perception

vnímání hodnoty

Pojem Value perception se v marketingové praxi používá pro „vnímání hodnoty“. Value perception se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Value perception tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Value perception přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Value perception způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Value perception liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Value proposition

hodnotový příslib

Value proposition v marketingu označuje „hodnotový příslib“. V rámci Value proposition se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Value proposition vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Value proposition je přesun kapacit k prioritám. U Value proposition je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Value proposition tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Value-based pricing

cenotvorba podle hodnoty

Pojem Value-based pricing se v marketingové praxi používá pro „cenotvorba podle hodnoty“. Jádrem Value-based pricing je prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Value-based pricing vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Value-based pricing podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. U Value-based pricing je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Rozpoznávacím znakem Value-based pricing je, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Vanity metric

marnivá metrika

Vanity metric v marketingu označuje „marnivá metrika“. Vanity metric řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vanity metric vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Vanity metric je jasnější marketingové rozhodnutí. U Vanity metric je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Vanity metric je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Variable cost

variabilní náklad

Termín Variable cost vyjadřuje v marketingovém kontextu „variabilní náklad“. V rámci Variable cost se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Variable cost je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Variable cost je přesun kapacit k prioritám. U Variable cost je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Variable cost zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

vektorově připravený obsah

Vector content

Pojem Vector content se v marketingové praxi používá pro „vektorově připravený obsah“. Vector content řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Vector content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Výstup Vector content podporuje užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Vector content je publikování bez informační hodnoty. Specifikem Vector content zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Vertical integration

vertikální integrace

Vertical integration v marketingu označuje „vertikální integrace“. V rámci Vertical integration se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vertical integration vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup Vertical integration podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Vertical integration je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Vertical integration spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Vertical market

vertikální trh

Výraz Vertical market popisuje marketingovou oblast „vertikální trh“. Vertical market se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Vertical market tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Vertical market je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Vertical market způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Vertical market je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Video marketing

video marketing

Pod názvem Video marketing se rozumí „video marketing“. V rámci Video marketing se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro Video marketing je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Smyslem Video marketing je užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly Video marketing hrozí publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem Video marketing je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

atribuce po zobrazení reklamy

View-through attribution

V marketingu se View-through attribution vztahuje k významu „atribuce po zobrazení reklamy“. View-through attribution řeší především publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Vstupy View-through attribution tvoří cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Správné použití View-through attribution přináší přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem View-through attribution je optimalizace levné, ale slabé konverze. Identifikačním prvkem View-through attribution je zásada, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Viewability

viditelnost reklamy

Viewability je odborné označení pro „viditelnost reklamy“. Viewability se zaměřuje na publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Viewability vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Viewability má podpořit přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. U Viewability je nutné hlídat optimalizace levné, ale slabé konverze. Od příbuzných pojmů se Viewability liší tím, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Viral marketing

virální marketing

Viral marketing je odborné označení pro „virální marketing“. Viral marketing řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Viral marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Viral marketing je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Viral marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Pro Viral marketing je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

marketing virtuálních událostí

Virtual event marketing

Virtual event marketing je odborné označení pro „marketing virtuálních událostí“. Virtual event marketing řeší především informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Virtual event marketing vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Virtual event marketing přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad Virtual event marketing způsobuje publikování bez informační hodnoty. Specifikem Virtual event marketing zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Visitor segmentation

segmentace návštěvníků

Odborný výraz Visitor segmentation pojmenovává oblast „segmentace návštěvníků“. V rámci Visitor segmentation se posuzuje potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Visitor segmentation je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Visitor segmentation má podpořit relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Visitor segmentation způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Významovou hranici Visitor segmentation tvoří skutečnost, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Visual identity

vizuální identita

Odborný výraz Visual identity pojmenovává oblast „vizuální identita“. Jádrem Visual identity je význam, identitu, odlišení a důvěru. Vstupy Visual identity tvoří publikum, positioning a důvody důvěry. Visual identity má podpořit jasnější vnímání a důvěryhodnost. U Visual identity je nutné hlídat nesoulad příslibu se zkušeností. Od příbuzných pojmů se Visual identity liší tím, že přesahuje logo i vizuální styl.

Visual search

vizuální vyhledávání

Termín Visual search vyjadřuje v marketingovém kontextu „vizuální vyhledávání“. Visual search se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Visual search vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Smyslem Visual search je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Visual search způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. V porovnání s podobnými pojmy u Visual search platí, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Voice of customer

hlas zákazníka

Voice of customer je odborné označení pro „hlas zákazníka“. V rámci Voice of customer se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Voice of customer vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Voice of customer má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Voice of customer hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Voice of customer liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

optimalizace pro hlasové vyhledávání

Voice search optimization

Výraz Voice search optimization popisuje marketingovou oblast „optimalizace pro hlasové vyhledávání“. Voice search optimization řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Voice search optimization je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Voice search optimization přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Voice search optimization způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Významovou hranici Voice search optimization tvoří skutečnost, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Volume discount

množstevní sleva

Termín Volume discount vyjadřuje v marketingovém kontextu „množstevní sleva“. Volume discount se zaměřuje na prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Volume discount vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Volume discount přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Volume discount hrozí růst obratu při horší ekonomice. Identifikačním prvkem Volume discount je zásada, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

hodnota, vzácnost, napodobitelnost a organizace

VRIO

VRIO je odborné označení pro „hodnota, vzácnost, napodobitelnost a organizace“. V rámci VRIO se posuzuje plný význam a dohodnutý způsob použití. VRIO vyžaduje plný název a dohodnutý význam. Výstup VRIO podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem VRIO je odlišný význam ve dvou týmech. Specifikem VRIO zůstává, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

uzavřený platformový ekosystém

Walled garden

Walled garden je odborné označení pro „uzavřený platformový ekosystém“. V rámci Walled garden se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Walled garden je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Walled garden podporuje přesun kapacit k prioritám. U Walled garden je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Pro Walled garden je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Web accessibility

přístupnost webu

Výraz Web accessibility popisuje marketingovou oblast „přístupnost webu“. Jádrem Web accessibility je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Web accessibility je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Web accessibility podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Web accessibility je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem Web accessibility je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Web analytics

webová analytika

Pod názvem Web analytics se rozumí „webová analytika“. Web analytics se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Web analytics vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Web analytics má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Web analytics způsobuje záměna korelace za příčinu. Pro Web analytics je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Web conversion

webová konverze

V marketingu se Web conversion vztahuje k významu „webová konverze“. Web conversion se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Web conversion vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Web conversion má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Web conversion způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Podstatný rozdíl u Web conversion spočívá v tom, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Web performance

výkonnost webu

Pojem Web performance se v marketingové praxi používá pro „výkonnost webu“. V rámci Web performance se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Web performance vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Výstup Web performance podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad Web performance způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Web performance je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Web personalization

personalizace webu

Výraz Web personalization popisuje marketingovou oblast „personalizace webu“. Web personalization se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy Web personalization tvoří záměr, stránku a technická data. Web personalization má podpořit lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Web personalization je viditelnost pro nesprávné publikum. Od příbuzných pojmů se Web personalization liší tím, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

konverze webové návštěvy na lead

Web-to-lead conversion

Pod názvem Web-to-lead conversion se rozumí „konverze webové návštěvy na lead“. Jádrem Web-to-lead conversion je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Web-to-lead conversion vyžaduje záměr, stránku a technická data. Smyslem Web-to-lead conversion je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Web-to-lead conversion je viditelnost pro nesprávné publikum. Rozpoznávacím znakem Web-to-lead conversion je, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

marketingová automatizace pomocí webhooků

Webhook marketing automation

Výraz Webhook marketing automation popisuje marketingovou oblast „marketingová automatizace pomocí webhooků“. V rámci Webhook marketing automation se posuzuje data, pravidla, výstupy a lidskou kontrolu. Webhook marketing automation vychází z podkladů: data, oprávnění a kontrolní scénáře. Výstup Webhook marketing automation podporuje rychlejší provedení při udržení kvality. U Webhook marketing automation je nutné hlídat škálování chybného procesu. V porovnání s podobnými pojmy u Webhook marketing automation platí, že vyžaduje auditovatelnost a možnost zásahu člověka.

Webinar marketing

webinářový marketing

Odborný výraz Webinar marketing pojmenovává oblast „webinářový marketing“. Webinar marketing se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Webinar marketing vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Webinar marketing má podpořit užitečnou odpověď a další akci. U Webinar marketing je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Významovou hranici Webinar marketing tvoří skutečnost, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Website architecture

architektura webu

Website architecture v marketingu označuje „architektura webu“. V rámci Website architecture se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Website architecture je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Správné použití Website architecture přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Bez kontroly Website architecture hrozí viditelnost pro nesprávné publikum. Identifikačním prvkem Website architecture je zásada, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

Website audit

audit webu

Výraz Website audit popisuje marketingovou oblast „audit webu“. Jádrem Website audit je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Website audit vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Výstup Website audit podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem Website audit je záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Website audit spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

Weighted distribution

vážená distribuce

Pojem Weighted distribution se v marketingové praxi používá pro „vážená distribuce“. Weighted distribution řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Weighted distribution vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Správné použití Weighted distribution přináší udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Weighted distribution hrozí růst obratu při horší ekonomice. Podstatný rozdíl u Weighted distribution spočívá v tom, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Weighted SWOT

vážená SWOT analýza

V marketingu se Weighted SWOT vztahuje k významu „vážená SWOT analýza“. Jádrem Weighted SWOT je směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Weighted SWOT tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Weighted SWOT podporuje přesun kapacit k prioritám. Rizikem Weighted SWOT je záměna strategie za seznam aktivit. Pro Weighted SWOT je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

White paper

odborný bílý dokument

Odborný výraz White paper pojmenovává oblast „odborný bílý dokument“. White paper se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro White paper je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Výstup White paper podporuje užitečnou odpověď a další akci. Rizikem White paper je publikování bez informační hodnoty. Specifikem White paper zůstává, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

příležitost v nepokrytém prostoru

White space opportunity

V marketingu se White space opportunity vztahuje k významu „příležitost v nepokrytém prostoru“. White space opportunity se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. White space opportunity vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup White space opportunity podporuje přesun kapacit k prioritám. U White space opportunity je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem White space opportunity je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Wholesale marketing

velkoobchodný marketing

V marketingu se Wholesale marketing vztahuje k významu „velkoobchodný marketing“. V rámci Wholesale marketing se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Wholesale marketing vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Smyslem Wholesale marketing je udržitelnější růst výnosu a marže. Bez kontroly Wholesale marketing hrozí růst obratu při horší ekonomice. Identifikačním prvkem Wholesale marketing je zásada, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Willingness to pay

ochota platit

Termín Willingness to pay vyjadřuje v marketingovém kontextu „ochota platit“. V rámci Willingness to pay se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Willingness to pay vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Willingness to pay podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Willingness to pay je růst obratu při horší ekonomice. Specifikem Willingness to pay zůstává, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

kampaň na opětovné získání zákazníka

Win-back campaign

Pod názvem Win-back campaign se rozumí „kampaň na opětovné získání zákazníka“. Jádrem Win-back campaign je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Win-back campaign vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Správné použití Win-back campaign přináší přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Chybný výklad Win-back campaign způsobuje optimalizace levné, ale slabé konverze. Významovou hranici Win-back campaign tvoří skutečnost, že odděluje doručení od skutečného účinku.

WOM

ústní doporučení

Pod názvem WOM se rozumí „ústní doporučení“. Jádrem WOM je plný význam a dohodnutý způsob použití. Vstupy WOM tvoří plný název a dohodnutý význam. WOM má podpořit srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem WOM je odlišný význam ve dvou týmech. V porovnání s podobnými pojmy u WOM platí, že samotná zkratka neurčuje metodiku.

Word-of-mouth

ústní doporučení

Odborný výraz Word-of-mouth pojmenovává oblast „ústní doporučení“. Word-of-mouth se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Word-of-mouth vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Word-of-mouth podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Word-of-mouth způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Word-of-mouth platí, že určuje také to, co se neudělá.

výdaje přímo směřované do médií

Working media

V marketingu se Working media vztahuje k významu „výdaje přímo směřované do médií“. V rámci Working media se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Working media je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Working media je rozhodnutí opřené o čísla. U Working media je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. V porovnání s podobnými pojmy u Working media platí, že pracuje s přesně určenou veličinou.

výzkumná metoda World Café

World café research

Pojem World café research se v marketingové praxi používá pro „výzkumná metoda World Café“. V rámci World café research se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. World café research vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. World café research má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem World café research je záměna korelace za příčinu. Pro World café research je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

X advertising

reklama na platformě X

Termín X advertising vyjadřuje v marketingovém kontextu „reklama na platformě X“. X advertising řeší především publikum, nabídku, kreativu a distribuci. X advertising vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem X advertising je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly X advertising hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Rozpoznávacím znakem X advertising je, že odděluje doručení od skutečného účinku.

X analytics

analytika platformy X

Pod názvem X analytics se rozumí „analytika platformy X“. V rámci X analytics se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy X analytics tvoří otázku, data a srovnávací základ. X analytics má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem X analytics je záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem X analytics je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

cílení publika na platformě X

X audience targeting

X audience targeting v marketingu označuje „cílení publika na platformě X“. X audience targeting se zaměřuje na potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro X audience targeting je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Výstup X audience targeting podporuje relevantnější nabídku a obsluhu. Bez kontroly X audience targeting hrozí stereotypní obraz zákazníka. V porovnání s podobnými pojmy u X audience targeting platí, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

cíl kampaně na platformě X

X campaign objective

Pojem X campaign objective se v marketingové praxi používá pro „cíl kampaně na platformě X“. Jádrem X campaign objective je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. X campaign objective vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem X campaign objective je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly X campaign objective hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Významovou hranici X campaign objective tvoří skutečnost, že odděluje doručení od skutečného účinku.

měření konverzí na platformě X

X conversion tracking

Pod názvem X conversion tracking se rozumí „měření konverzí na platformě X“. V rámci X conversion tracking se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy X conversion tracking tvoří základ, období a zdroj dat. Smyslem X conversion tracking je rozhodnutí opřené o čísla. U X conversion tracking je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se X conversion tracking liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

míra zapojení na platformě X

X engagement rate

X engagement rate v marketingu označuje „míra zapojení na platformě X“. Jádrem X engagement rate je způsob výpočtu a význam výsledku. X engagement rate vyžaduje základ, období a zdroj dat. X engagement rate má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad X engagement rate způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem X engagement rate zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

růst počtu sledujících na platformě X

X follower growth

V marketingu se X follower growth vztahuje k významu „růst počtu sledujících na platformě X“. X follower growth řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. X follower growth vyžaduje základ, období a zdroj dat. X follower growth má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U X follower growth je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se X follower growth liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

X impression

imprese na platformě X

X impression je odborné označení pro „imprese na platformě X“. V rámci X impression se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. X impression vyžaduje základ, období a zdroj dat. X impression má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U X impression je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem X impression je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

monitorování klíčových slov na platformě X

X keyword monitoring

Pojem X keyword monitoring se v marketingové praxi používá pro „monitorování klíčových slov na platformě X“. X keyword monitoring se zaměřuje na dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro X keyword monitoring je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Výstup X keyword monitoring podporuje lepší naplnění vyhledávacího záměru. Chybný výklad X keyword monitoring způsobuje viditelnost pro nesprávné publikum. Rozpoznávacím znakem X keyword monitoring je, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

placená kampaň na platformě X

X paid campaign

Pojem X paid campaign se v marketingové praxi používá pro „placená kampaň na platformě X“. V rámci X paid campaign se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. X paid campaign vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. X paid campaign má podpořit přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. U X paid campaign je nutné hlídat optimalizace levné, ale slabé konverze. Významovou hranici X paid campaign tvoří skutečnost, že odděluje doručení od skutečného účinku.

formát příspěvku na platformě X

X post format

Výraz X post format popisuje marketingovou oblast „formát příspěvku na platformě X“. Jádrem X post format je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. X post format vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Správné použití X post format přináší užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad X post format způsobuje publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem X post format je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

X reach

dosah na platformě X

X reach je odborné označení pro „dosah na platformě X“. X reach řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro X reach je nutné připravit základ, období a zdroj dat. X reach má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad X reach způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici X reach tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

monitorování diskusí na platformě X

X social listening

Výraz X social listening popisuje marketingovou oblast „monitorování diskusí na platformě X“. Jádrem X social listening je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. X social listening vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Výstup X social listening podporuje užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad X social listening způsobuje publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem X social listening je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

strategie pro platformu X

X strategy

X strategy je odborné označení pro „strategie pro platformu X“. V rámci X strategy se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. X strategy vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup X strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem X strategy je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem X strategy je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.

vlákno příspěvků na platformě X

X thread

X thread v marketingu označuje „vlákno příspěvků na platformě X“. Jádrem X thread je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy X thread tvoří otázku publika, zdroje a formát. X thread má podpořit užitečnou odpověď a další akci. U X thread je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Od příbuzných pojmů se X thread liší tím, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

ověření účtu na platformě X

X verification

Výraz X verification popisuje marketingovou oblast „ověření účtu na platformě X“. Jádrem X verification je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro X verification je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Výstup X verification podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly X verification hrozí publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem X verification je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

analýza sousednosti na osy X

X-adjacency analysis

Pod názvem X-adjacency analysis se rozumí „analýza sousednosti na osy X“. X-adjacency analysis se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy X-adjacency analysis tvoří otázku, data a srovnávací základ. X-adjacency analysis má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem X-adjacency analysis je záměna korelace za příčinu. Od příbuzných pojmů se X-adjacency analysis liší tím, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

X-axis analysis

analýza osy X

Pod názvem X-axis analysis se rozumí „analýza osy X“. V rámci X-axis analysis se posuzuje důkazy, vysvětlení a hranice závěru. X-axis analysis vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. Smyslem X-axis analysis je jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem X-axis analysis je záměna korelace za příčinu. Pro X-axis analysis je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

X-efficiency

X efektivita

Termín X-efficiency vyjadřuje v marketingovém kontextu „X efektivita“. Jádrem X-efficiency je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. X-efficiency vyžaduje otázku publika, zdroje a formát. Smyslem X-efficiency je užitečnou odpověď a další akci. Rizikem X-efficiency je publikování bez informační hodnoty. Podstatný rozdíl u X-efficiency spočívá v tom, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

XML sitemap

mapa webu ve formátu XML

Výraz XML sitemap popisuje marketingovou oblast „mapa webu ve formátu XML“. Jádrem XML sitemap je faktory, kritéria a vztahy v modelu. XML sitemap vyžaduje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Smyslem XML sitemap je odůvodněnou volbu mezi alternativami. U XML sitemap je nutné hlídat mechanické čtení výsledného pole. Pro XML sitemap je charakteristické, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.

Year-over-year growth

meziroční růst

Termín Year-over-year growth vyjadřuje v marketingovém kontextu „meziroční růst“. Jádrem Year-over-year growth je způsob výpočtu a význam výsledku. Year-over-year growth vyžaduje základ, období a zdroj dat. Výstup Year-over-year growth podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Year-over-year growth způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Year-over-year growth zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Yield management

řízení výnosu

Pod názvem Yield management se rozumí „řízení výnosu“. V rámci Yield management se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Yield management vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Yield management podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. U Yield management je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Specifikem Yield management zůstává, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Yield optimization

optimalizace výnosu

Yield optimization v marketingu označuje „optimalizace výnosu“. Yield optimization řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Yield optimization vychází z podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Yield optimization podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. U Yield optimization je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Podstatný rozdíl u Yield optimization spočívá v tom, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

segment mladých spotřebitelů

Young consumer segment

Výraz Young consumer segment popisuje marketingovou oblast „segment mladých spotřebitelů“. Jádrem Young consumer segment je způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Young consumer segment je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Smyslem Young consumer segment je rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem Young consumer segment je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Young consumer segment spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

YouTube advertising

reklama na YouTube

Termín YouTube advertising vyjadřuje v marketingovém kontextu „reklama na YouTube“. YouTube advertising řeší především publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Pro YouTube advertising je nutné připravit cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem YouTube advertising je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Bez kontroly YouTube advertising hrozí optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u YouTube advertising spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

YouTube analytics

analytika YouTube

Termín YouTube analytics vyjadřuje v marketingovém kontextu „analytika YouTube“. YouTube analytics řeší především důkazy, vysvětlení a hranice závěru. YouTube analytics vyžaduje otázku, data a srovnávací základ. Správné použití YouTube analytics přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly YouTube analytics hrozí záměna korelace za příčinu. V porovnání s podobnými pojmy u YouTube analytics platí, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

obsahová strategie pro YouTube

YouTube content strategy

YouTube content strategy v marketingu označuje „obsahová strategie pro YouTube“. YouTube content strategy řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. YouTube content strategy vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Smyslem YouTube content strategy je rozhodnutí opřené o čísla. U YouTube content strategy je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se YouTube content strategy liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

zapojení publika na YouTube

YouTube engagement

Odborný výraz YouTube engagement pojmenovává oblast „zapojení publika na YouTube“. Jádrem YouTube engagement je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Pro YouTube engagement je nutné připravit otázku publika, zdroje a formát. Výstup YouTube engagement podporuje užitečnou odpověď a další akci. Bez kontroly YouTube engagement hrozí publikování bez informační hodnoty. Podstatný rozdíl u YouTube engagement spočívá v tom, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

YouTube channel strategy

strategie kanálu YouTube

Termín YouTube channel strategy vyjadřuje v marketingovém kontextu „strategie kanálu YouTube“. YouTube channel strategy se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. YouTube channel strategy vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Výstup YouTube channel strategy podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem YouTube channel strategy je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro YouTube channel strategy je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

YouTube impression

imprese na YouTube

Odborný výraz YouTube impression pojmenovává oblast „imprese na YouTube“. Jádrem YouTube impression je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy YouTube impression tvoří základ, období a zdroj dat. YouTube impression má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad YouTube impression způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u YouTube impression spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

výzkum klíčových slov pro YouTube

YouTube keyword research

YouTube keyword research je odborné označení pro „výzkum klíčových slov pro YouTube“. Jádrem YouTube keyword research je důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy YouTube keyword research tvoří otázku, data a srovnávací základ. Správné použití YouTube keyword research přináší jasnější marketingové rozhodnutí. Bez kontroly YouTube keyword research hrozí záměna korelace za příčinu. Pro YouTube keyword research je charakteristické, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

marketing přes živé vysílání na YouTube

YouTube live marketing

Odborný výraz YouTube live marketing pojmenovává oblast „marketing přes živé vysílání na YouTube“. V rámci YouTube live marketing se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy YouTube live marketing tvoří otázku publika, zdroje a formát. YouTube live marketing má podpořit užitečnou odpověď a další akci. U YouTube live marketing je nutné hlídat publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem YouTube live marketing je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

reklama před videom na YouTube

YouTube pro-roll

Výraz YouTube pro-roll popisuje marketingovou oblast „reklama před videom na YouTube“. V rámci YouTube pro-roll se posuzuje publikum, nabídku, kreativu a distribuci. YouTube pro-roll vychází z podkladů: cíl, publikum, rozpočet a atribuci. YouTube pro-roll má podpořit přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem YouTube pro-roll je optimalizace levné, ale slabé konverze. Rozpoznávacím znakem YouTube pro-roll je, že odděluje doručení od skutečného účinku.

YouTube reach

dosah na YouTube

V marketingu se YouTube reach vztahuje k významu „dosah na YouTube“. Jádrem YouTube reach je způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy YouTube reach tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup YouTube reach podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad YouTube reach způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro YouTube reach je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

udržení pozornosti na YouTube

YouTube retention

Výraz YouTube retention popisuje marketingovou oblast „udržení pozornosti na YouTube“. V rámci YouTube retention se posuzuje informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy YouTube retention tvoří otázku publika, zdroje a formát. YouTube retention má podpořit užitečnou odpověď a další akci. Rizikem YouTube retention je publikování bez informační hodnoty. Identifikačním prvkem YouTube retention je zásada, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

optimalizace videí pro vyhledávání na YouTube

YouTube SEO

V marketingu se YouTube SEO vztahuje k významu „optimalizace videí pro vyhledávání na YouTube“. YouTube SEO řeší především dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Vstupy YouTube SEO tvoří záměr, stránku a technická data. Správné použití YouTube SEO přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem YouTube SEO je viditelnost pro nesprávné publikum. Rozpoznávacím znakem YouTube SEO je, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

marketing prostřednictvím YouTube Shorts

YouTube Shorts marketing

Výraz YouTube Shorts marketing popisuje marketingovou oblast „marketing prostřednictvím YouTube Shorts“. Jádrem YouTube Shorts marketing je informační potřebu, formát a distribuci obsahu. YouTube Shorts marketing vychází z podkladů: otázku publika, zdroje a formát. Smyslem YouTube Shorts marketing je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad YouTube Shorts marketing způsobuje publikování bez informační hodnoty. V porovnání s podobnými pojmy u YouTube Shorts marketing platí, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

růst počtu odběratelů na YouTube

YouTube subscriber growth

Odborný výraz YouTube subscriber growth pojmenovává oblast „růst počtu odběratelů na YouTube“. V rámci YouTube subscriber growth se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy YouTube subscriber growth tvoří základ, období a zdroj dat. Správné použití YouTube subscriber growth přináší rozhodnutí opřené o čísla. Rizikem YouTube subscriber growth je nesrovnatelná nebo změněná metodika. Významovou hranici YouTube subscriber growth tvoří skutečnost, že pracuje s přesně určenou veličinou.

testování miniatur videí na YouTube

YouTube thumbnail testing

Odborný výraz YouTube thumbnail testing pojmenovává oblast „testování miniatur videí na YouTube“. YouTube thumbnail testing se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. YouTube thumbnail testing vychází z podkladů: otázku, data a srovnávací základ. YouTube thumbnail testing má podpořit jasnější marketingové rozhodnutí. Rizikem YouTube thumbnail testing je záměna korelace za příčinu. Specifikem YouTube thumbnail testing zůstává, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

YouTube watch time

čas sledování na YouTube

Odborný výraz YouTube watch time pojmenovává oblast „čas sledování na YouTube“. YouTube watch time se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy YouTube watch time tvoří otázku publika, zdroje a formát. Smyslem YouTube watch time je užitečnou odpověď a další akci. Chybný výklad YouTube watch time způsobuje publikování bez informační hodnoty. Pro YouTube watch time je charakteristické, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Z-generation marketing

marketing pro generaci Z

Pod názvem Z-generation marketing se rozumí „marketing pro generaci Z“. V rámci Z-generation marketing se posuzuje způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Z-generation marketing je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Z-generation marketing má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. U Z-generation marketing je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Specifikem Z-generation marketing zůstává, že pracuje s přesně určenou veličinou.

rozložení stránky v tvaru písmena Z

Z-pattern layout

V marketingu se Z-pattern layout vztahuje k významu „rozložení stránky v tvaru písmena Z“. Z-pattern layout řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Z-pattern layout vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Z-pattern layout přináší přesun kapacit k prioritám. U Z-pattern layout je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Z-pattern layout tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Z-score

standardizované Z skóre

Termín Z-score vyjadřuje v marketingovém kontextu „standardizované Z skóre“. Z-score řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Z-score tvoří základ, období a zdroj dat. Z-score má podpořit rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Z-score způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Podstatný rozdíl u Z-score spočívá v tom, že pracuje s přesně určenou veličinou.

marketing využívající ducha doby

Zeitgeist marketing

Zeitgeist marketing je odborné označení pro „marketing využívající ducha doby“. Jádrem Zeitgeist marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Zeitgeist marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Zeitgeist marketing je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Zeitgeist marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Pro Zeitgeist marketing je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Zero-based budgeting

rozpočtování od nuly

Odborný výraz Zero-based budgeting pojmenovává oblast „rozpočtování od nuly“. Jádrem Zero-based budgeting je směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Zero-based budgeting tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Zero-based budgeting je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Zero-based budgeting způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Zero-based budgeting je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

marketingové plánování od nuly

Zero-based marketing

Výraz Zero-based marketing popisuje marketingovou oblast „marketingové plánování od nuly“. Zero-based marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Zero-based marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Zero-based marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Zero-based marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Zero-based marketing liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Zero-click search

vyhledávání bez prokliku

Odborný výraz Zero-click search pojmenovává oblast „vyhledávání bez prokliku“. V rámci Zero-click search se posuzuje dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Pro Zero-click search je nutné připravit záměr, stránku a technická data. Smyslem Zero-click search je lepší naplnění vyhledávacího záměru. Rizikem Zero-click search je viditelnost pro nesprávné publikum. Pro Zero-click search je charakteristické, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

nákupní proces bez zbytečných překážek

Zero-friction checkout

Termín Zero-friction checkout vyjadřuje v marketingovém kontextu „nákupní proces bez zbytečných překážek“. Zero-friction checkout se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Zero-friction checkout vyžaduje základ, období a zdroj dat. Správné použití Zero-friction checkout přináší rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Zero-friction checkout hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Rozpoznávacím znakem Zero-friction checkout je, že pracuje s přesně určenou veličinou.

údaje dobrovolně poskytnuté zákazníkem

Zero-party data

Odborný výraz Zero-party data pojmenovává oblast „údaje dobrovolně poskytnuté zákazníkem“. Zero-party data se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Pro Zero-party data je nutné připravit otázku, data a srovnávací základ. Smyslem Zero-party data je jasnější marketingové rozhodnutí. Chybný výklad Zero-party data způsobuje záměna korelace za příčinu. Identifikačním prvkem Zero-party data je zásada, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

vyhledávací dotaz bez výsledku

Zero-result query

V marketingu se Zero-result query vztahuje k významu „vyhledávací dotaz bez výsledku“. Jádrem Zero-result query je dohledatelnost, význam a technickou dostupnost. Zero-result query vychází z podkladů: záměr, stránku a technická data. Správné použití Zero-result query přináší lepší naplnění vyhledávacího záměru. Bez kontroly Zero-result query hrozí viditelnost pro nesprávné publikum. Podstatný rozdíl u Zero-result query spočívá v tom, že propojuje poptávku s cílovou stránkou.

pozicioning založený na hře s nulovým součtem

Zero-sum positioning

Termín Zero-sum positioning vyjadřuje v marketingovém kontextu „pozicioning založený na hře s nulovým součtem“. Zero-sum positioning řeší především význam, identitu, odlišení a důvěru. Zero-sum positioning vyžaduje publikum, positioning a důvody důvěry. Správné použití Zero-sum positioning přináší jasnější vnímání a důvěryhodnost. Rizikem Zero-sum positioning je nesoulad příslibu se zkušeností. Identifikačním prvkem Zero-sum positioning je zásada, že přesahuje logo i vizuální styl.

Zero-waste marketing

bezodpadový marketing

Odborný výraz Zero-waste marketing pojmenovává oblast „bezodpadový marketing“. Jádrem Zero-waste marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Zero-waste marketing vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Zero-waste marketing je přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Zero-waste marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Zero-waste marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

analytika v rozsahu zettabajtů

Zettabyte-scale analytics

Pod názvem Zettabyte-scale analytics se rozumí „analytika v rozsahu zettabajtů“. Zettabyte-scale analytics se zaměřuje na důkazy, vysvětlení a hranice závěru. Vstupy Zettabyte-scale analytics tvoří otázku, data a srovnávací základ. Výstup Zettabyte-scale analytics podporuje jasnější marketingové rozhodnutí. U Zettabyte-scale analytics je nutné hlídat záměna korelace za příčinu. Podstatný rozdíl u Zettabyte-scale analytics spočívá v tom, že končí doporučením a uvedenou nejistotou.

cílení podle poštového směrovacího čísla

Zip code targeting

Pod názvem Zip code targeting se rozumí „cílení podle poštového směrovacího čísla“. Zip code targeting řeší především způsob výpočtu a význam výsledku. Pro Zip code targeting je nutné připravit základ, období a zdroj dat. Výstup Zip code targeting podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Chybný výklad Zip code targeting způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Od příbuzných pojmů se Zip code targeting liší tím, že pracuje s přesně určenou veličinou.

ZMOT

nulový moment pravdy

Termín ZMOT vyjadřuje v marketingovém kontextu „nulový moment pravdy“. ZMOT řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. ZMOT vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup ZMOT podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly ZMOT hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Rozpoznávacím znakem ZMOT je, že určuje také to, co se neudělá.

neaktivní a nehodnotný obsah

Zombie content

Výraz Zombie content popisuje marketingovou oblast „neaktivní a nehodnotný obsah“. Zombie content se zaměřuje na informační potřebu, formát a distribuci obsahu. Vstupy Zombie content tvoří otázku publika, zdroje a formát. Správné použití Zombie content přináší užitečnou odpověď a další akci. Rizikem Zombie content je publikování bez informační hodnoty. Rozpoznávacím znakem Zombie content je, že hodnotí obsah podle užitku pro publikum.

Zonal segmentation

zónová segmentace

Pod názvem Zonal segmentation se rozumí „zónová segmentace“. Zonal segmentation řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Zonal segmentation vychází z podkladů: chování, bariéry, kontext a hodnotu. Výstup Zonal segmentation podporuje relevantnější nabídku a obsluhu. U Zonal segmentation je nutné hlídat stereotypní obraz zákazníka. Identifikačním prvkem Zonal segmentation je zásada, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Zone of tolerance

zóna tolerance zákazníka

Termín Zone of tolerance vyjadřuje v marketingovém kontextu „zóna tolerance zákazníka“. Zone of tolerance řeší především potřeby, chování, bariéry a hodnotu zákazníka. Pro Zone of tolerance je nutné připravit chování, bariéry, kontext a hodnotu. Správné použití Zone of tolerance přináší relevantnější nabídku a obsluhu. Chybný výklad Zone of tolerance způsobuje stereotypní obraz zákazníka. Od příbuzných pojmů se Zone of tolerance liší tím, že rozlišuje deklarovaný názor od skutečného chování.

Zone pricing

zónová cenotvorba

Pod názvem Zone pricing se rozumí „zónová cenotvorba“. Zone pricing řeší především prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Vstupy Zone pricing tvoří segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Zone pricing podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. U Zone pricing je nutné hlídat růst obratu při horší ekonomice. Podstatný rozdíl u Zone pricing spočívá v tom, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.