Marketing plan | Marketingový slovník

Odborná definice

Pod názvem Marketing plan se rozumí „marketingový plán“. V rámci Marketing plan se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Marketing plan tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Marketing plan podporuje přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Marketing plan hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Marketing plan tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

V běžné firmě se Marketing plan řeší při tématu „marketingový plán“. Pro Marketing plan tým připraví diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Pomocí Marketing plan tým provede vědomou volbu mezi směry. Cílem Marketing plan je přesun kapacit k prioritám. Špatné nastavení Marketing plan vede k záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Marketing plan?

Marketing plan označuje „marketingový plán“. Význam Marketing plan závisí na kontextu.

Kdy se Marketing plan používá?

Marketing plan má význam při rozhodování o dlouhodobějším směru. Použití Marketing plan navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Marketing plan potřebuje?

Pro Marketing plan se připraví diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Omezení podkladů se u Marketing plan zapisují.

Jak se Marketing plan vyhodnocuje?

Vyhodnocení Marketing plan kontroluje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Metodika Marketing plan musí zůstat stálá.

Jaká chyba se u Marketing plan objevuje nejčastěji?

U Marketing plan se podceňuje záměna strategie za seznam aktivit. Tým u Marketing plan ověří rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.