Odborná definice
Odborná definice
Pojem ROMI se v marketingové praxi používá pro „návratnost marketingové investice“. Jádrem ROMI je způsob výpočtu a význam výsledku. ROMI vychází z podkladů: základ, období a zdroj dat. Správné použití ROMI přináší rozhodnutí opřené o čísla. U ROMI je nutné hlídat nesrovnatelná nebo změněná metodika. Identifikačním prvkem ROMI je zásada, že pracuje s přesně určenou veličinou.
Praktické vysvětlení
Praktické vysvětlení
Firma využije ROMI, pokud potřebuje zvládnout „návratnost marketingové investice“. Práce s ROMI začíná podklady: základ, období a zdroj dat. ROMI umožní provést srovnatelné měření výkonu. Cílem ROMI je rozhodnutí opřené o čísla. Firma u ROMI hlídá nesrovnatelná nebo změněná metodika.
Časté otázky
Časté otázky
Co znamená ROMI?
Pojem ROMI popisuje „návratnost marketingové investice“. ROMI vyžaduje jasný kontext.
Kdy se ROMI používá?
ROMI se používá při sledování výkonu, trendu nebo cíle. ROMI musí podpořit rozhodnutí.
Jaké vstupy ROMI potřebuje?
ROMI vychází z těchto podkladů: základ, období a zdroj dat. Zdroje ROMI musí být jasné.
Jak se ROMI vyhodnocuje?
Vyhodnocení ROMI kontroluje stejný vzorec, období a segment. Metodika ROMI musí zůstat stálá. Výpočet ROMI: ROMI = (marketingový přínos mínus marketingové náklady) / marketingové náklady × 100.
Jaká chyba se u ROMI objevuje nejčastěji?
U ROMI se podceňuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Tým u ROMI ověří jmenovatel, atribuci a původ dat.
Související marketingové pojmy
Související marketingové pojmy
Zdroje a redakční stopa
Zdroje a redakční stopa
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.