Odborná definice
Odborná definice
ROI, česky návratnost investice, je poměr čistého ekonomického přínosu investice k nákladům, které byly na tuto investici vynaloženy. Nejčastěji se vyjadřuje v procentech podle vzorce ROI = (přínos mínus náklady) / náklady × 100. Výsledek má vypovídací hodnotu pouze tehdy, když je jasné období, rozsah nákladů, způsob určení přínosu a míra atribuce.
Praktické vysvětlení
Praktické vysvětlení
ROI odpovídá na otázku, zda se vložené peníze vrátily a co firma získala navíc. Když investice stojí 10 000 eur a po odečtení souvisejících nákladů vytvoří čistý přínos 3 000 eur, ROI dosahuje 30 procent. U marketingového ROI je nutné kontrolovat atribuci, zpožděné konverze, interní práci, technologie a náklady realizace.
Časté otázky
Časté otázky
Co znamená zkratka ROI?
ROI znamená Return on Investment, česky návratnost investice. Ukazatel porovnává čistý přínos investice s náklady potřebnými k jeho dosažení.
Jak se vypočítá ROI?
Od přínosu se odečtou náklady, rozdíl se vydělí náklady a výsledek se vynásobí stem. Před výpočtem je nutné přesně určit rozsah přínosů, nákladů a období.
Jaký je rozdíl mezi ROI a ROAS?
ROAS porovnává tržbu připsanou reklamě s reklamními výdaji. ROI pracuje s čistým ekonomickým přínosem a širším souborem nákladů.
Může být ROI záporné?
Ano. Záporné ROI znamená, že započítaný přínos nepokryl zahrnuté náklady. Před závěrem je třeba ověřit období, zpožděné výnosy a úplnost nákladů.
Jaké ROI je dobré?
Univerzálně dobré ROI neexistuje. Přiměřená hodnota závisí na riziku, marži, kapitálové náročnosti, době návratnosti a alternativách investice.
Související marketingové pojmy
Související marketingové pojmy
Zdroje a redakční stopa
Zdroje a redakční stopa
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.