Zero-based budgeting | Marketingový slovník

Odborná definice

Odborný výraz Zero-based budgeting pojmenovává oblast „rozpočtování od nuly“. Jádrem Zero-based budgeting je směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Zero-based budgeting tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Zero-based budgeting je přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Zero-based budgeting způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Zero-based budgeting je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Tým sáhne po Zero-based budgeting, když pracuje s oblastí „rozpočtování od nuly“. Práce s Zero-based budgeting začíná podklady: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. S využitím Zero-based budgeting následuje vědomou volbu mezi směry. Cílem Zero-based budgeting je přesun kapacit k prioritám. Při zanedbání Zero-based budgeting hrozí záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Zero-based budgeting?

Zero-based budgeting označuje „rozpočtování od nuly“. Význam Zero-based budgeting závisí na kontextu.

Kdy se Zero-based budgeting používá?

Zero-based budgeting se používá při rozhodování o dlouhodobějším směru. Zero-based budgeting musí podpořit rozhodnutí.

Jaké vstupy Zero-based budgeting potřebuje?

Zero-based budgeting vychází z těchto podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Zdroje Zero-based budgeting musí být jasné.

Jak se Zero-based budgeting vyhodnocuje?

Vyhodnocení Zero-based budgeting kontroluje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Metodika Zero-based budgeting musí zůstat stálá.

Jaká chyba se u Zero-based budgeting objevuje nejčastěji?

Problém Zero-based budgeting vzniká při záměna strategie za seznam aktivit. Proto Zero-based budgeting kontroluje rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.