Opportunity cost | Marketingový slovník

Odborná definice

V marketingu se Opportunity cost vztahuje k významu „náklady obětované příležitosti“. Opportunity cost řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Opportunity cost vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Opportunity cost přináší přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Opportunity cost způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Opportunity cost platí, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Praktická potřeba Opportunity cost vzniká, když tým řeší „náklady obětované příležitosti“. Před použitím Opportunity cost se shromáždí diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Na podkladech Opportunity cost vznikne vědomou volbu mezi směry. Cílem Opportunity cost je přesun kapacit k prioritám. Firma u Opportunity cost hlídá záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Opportunity cost?

Opportunity cost označuje „náklady obětované příležitosti“. Význam Opportunity cost závisí na kontextu.

Kdy se Opportunity cost používá?

Opportunity cost má význam při rozhodování o dlouhodobějším směru. Použití Opportunity cost navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Opportunity cost potřebuje?

Opportunity cost potřebuje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Kvalita Opportunity cost závisí na podkladech.

Jak se Opportunity cost vyhodnocuje?

Kritéria Opportunity cost zahrnují soulad rozhodnutí a plnění milníků. Závěr Opportunity cost musí podpořit rozhodnutí.

Jaká chyba se u Opportunity cost objevuje nejčastěji?

Problém Opportunity cost vzniká při záměna strategie za seznam aktivit. Proto Opportunity cost kontroluje rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.