DNA marketing®
Menu
Pro školyPro firmyBlogKontakt
SKCZEN

Výkonnostní marketing a reklama

Programmatic advertising

programatická reklama

Pojem Programmatic advertising se v marketingové praxi používá pro „programatická reklama“. Jádrem Programmatic advertising je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Programmatic advertising vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Programmatic advertising je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem Programmatic advertising je optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Programmatic advertising spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Poslední odborná revize
7. srpna 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-CS-V2-P-034

Odborná definice

Odborná definice

Pojem Programmatic advertising se v marketingové praxi používá pro „programatická reklama“. Jádrem Programmatic advertising je publikum, nabídku, kreativu a distribuci. Programmatic advertising vyžaduje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Smyslem Programmatic advertising je přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Rizikem Programmatic advertising je optimalizace levné, ale slabé konverze. Podstatný rozdíl u Programmatic advertising spočívá v tom, že odděluje doručení od skutečného účinku.

Praktické vysvětlení

Praktické vysvětlení

V praxi se Programmatic advertising objevuje u problému „programatická reklama“. Tým pro Programmatic advertising potřebuje cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Na podkladech Programmatic advertising vznikne měřitelný komunikační zásah. Firma pomocí Programmatic advertising získá přírůstkový obchodní nebo komunikační účinek. Firma u Programmatic advertising hlídá optimalizace levné, ale slabé konverze.

Časté otázky

Časté otázky

Co znamená Programmatic advertising?

Programmatic advertising se vztahuje k „programatická reklama“. Bez cíle je Programmatic advertising nejednoznačné.

Kdy se Programmatic advertising používá?

Programmatic advertising má význam při plánování nebo vyhodnocování kampaně. Použití Programmatic advertising navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Programmatic advertising potřebuje?

Pro Programmatic advertising se připraví cíl, publikum, rozpočet a atribuci. Omezení podkladů se u Programmatic advertising zapisují.

Jak se Programmatic advertising vyhodnocuje?

Kritéria Programmatic advertising zahrnují kvalitu konverze a ekonomiku zákazníka. Závěr Programmatic advertising musí podpořit rozhodnutí.

Jaká chyba se u Programmatic advertising objevuje nejčastěji?

Problém Programmatic advertising vzniká při optimalizace levné, ale slabé konverze. Proto Programmatic advertising kontroluje překryv publik a atribuční pravidla.

Související marketingové pojmy

Související marketingové pojmy

Výkonnostní marketing a reklamaImage advertisingVýkonnostní marketing a reklamaBelow-the-line advertisingVýkonnostní marketing a reklamaDisplay advertisingVýkonnostní marketing a reklamaHost-read advertisingObsahový marketing a médiaYouTube advertising

Zdroje a redakční stopa

Zdroje a redakční stopa

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.