Marketing risk management | Marketingový slovník

Odborná definice

Odborný výraz Marketing risk management pojmenovává oblast „řízení marketingových rizik“. Marketing risk management se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Marketing risk management vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Správné použití Marketing risk management přináší přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Marketing risk management hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Pro Marketing risk management je charakteristické, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

V běžné firmě se Marketing risk management řeší při tématu „řízení marketingových rizik“. Práce s Marketing risk management začíná podklady: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Marketing risk management umožní provést vědomou volbu mezi směry. Dobře použité Marketing risk management přinese přesun kapacit k prioritám. Při zanedbání Marketing risk management hrozí záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Marketing risk management?

Marketing risk management znamená „řízení marketingových rizik“. Cíl určuje přesný výklad Marketing risk management.

Kdy se Marketing risk management používá?

Marketing risk management má význam při rozhodování o dlouhodobějším směru. Použití Marketing risk management navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Marketing risk management potřebuje?

Vstupy Marketing risk management tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Neúplná data oslabují Marketing risk management.

Jak se Marketing risk management vyhodnocuje?

Marketing risk management se hodnotí podle soulad rozhodnutí a plnění milníků. Výsledek Marketing risk management se porovnává s cílem.

Jaká chyba se u Marketing risk management objevuje nejčastěji?

U Marketing risk management se podceňuje záměna strategie za seznam aktivit. Tým u Marketing risk management ověří rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.