Focus group | Marketingový slovník

Odborná definice

Focus group je odborné označení pro „fokusová skupina“. Focus group řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Focus group je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Focus group je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Focus group je záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Focus group je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Praktická potřeba Focus group vzniká, když tým řeší „fokusová skupina“. Před použitím Focus group se shromáždí diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Focus group umožní provést vědomou volbu mezi směry. Firma pomocí Focus group získá přesun kapacit k prioritám. Firma u Focus group hlídá záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Focus group?

Focus group se vztahuje k „fokusová skupina“. Bez cíle je Focus group nejednoznačné.

Kdy se Focus group používá?

Firma využije Focus group při rozhodování o dlouhodobějším směru. Výstup Focus group určuje další krok.

Jaké vstupy Focus group potřebuje?

Pro Focus group se připraví diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Omezení podkladů se u Focus group zapisují.

Jak se Focus group vyhodnocuje?

Kritéria Focus group zahrnují soulad rozhodnutí a plnění milníků. Závěr Focus group musí podpořit rozhodnutí.

Jaká chyba se u Focus group objevuje nejčastěji?

Chybný výklad Focus group způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Prevencí Focus group je kontrola: rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.