Unique value proposition | Marketingový slovník

Odborná definice

Unique value proposition je odborné označení pro „jedinečný hodnotový příslib“. V rámci Unique value proposition se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Unique value proposition vyžaduje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Unique value proposition podporuje přesun kapacit k prioritám. Rizikem Unique value proposition je záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Unique value proposition tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Tým sáhne po Unique value proposition, když pracuje s oblastí „jedinečný hodnotový příslib“. Tým pro Unique value proposition potřebuje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Na podkladech Unique value proposition vznikne vědomou volbu mezi směry. Firma pomocí Unique value proposition získá přesun kapacit k prioritám. Při zanedbání Unique value proposition hrozí záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Unique value proposition?

Pojem Unique value proposition popisuje „jedinečný hodnotový příslib“. Unique value proposition vyžaduje jasný kontext.

Kdy se Unique value proposition používá?

Unique value proposition má význam při rozhodování o dlouhodobějším směru. Použití Unique value proposition navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Unique value proposition potřebuje?

Vstupy Unique value proposition tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Neúplná data oslabují Unique value proposition.

Jak se Unique value proposition vyhodnocuje?

Kritéria Unique value proposition zahrnují soulad rozhodnutí a plnění milníků. Závěr Unique value proposition musí podpořit rozhodnutí.

Jaká chyba se u Unique value proposition objevuje nejčastěji?

Problém Unique value proposition vzniká při záměna strategie za seznam aktivit. Proto Unique value proposition kontroluje rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.