Odborná definice
Odborná definice
Pod názvem 7P se rozumí „produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, procesy a materiální důkazy“. Jádrem 7P je faktory, kritéria a vztahy v modelu. 7P vychází z podkladů: jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Správné použití 7P přináší odůvodněnou volbu mezi alternativami. Chybný výklad 7P způsobuje mechanické čtení výsledného pole. Významovou hranici 7P tvoří skutečnost, že uspořádává problém bez automatického verdiktu.
Praktické vysvětlení
Praktické vysvětlení
Tým sáhne po 7P, když pracuje s oblastí „produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, procesy a materiální důkazy“. Pro 7P tým připraví jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Pomocí 7P tým provede strukturované porovnání možností. Cílem 7P je odůvodněnou volbu mezi alternativami. Špatné nastavení 7P vede k mechanické čtení výsledného pole.
Časté otázky
Časté otázky
Co znamená 7P?
Pojem 7P popisuje „produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, procesy a materiální důkazy“. 7P vyžaduje jasný kontext.
Kdy se 7P používá?
Firma využije 7P při rozkladu složitého problému na části. Výstup 7P určuje další krok.
Jaké vstupy 7P potřebuje?
7P potřebuje jednotku analýzy, možnosti a kritéria. Kvalita 7P závisí na podkladech.
Jak se 7P vyhodnocuje?
Kvalitu 7P ukazuje konzistentní kritéria a citlivost závěru. Bez cíle je závěr 7P slabý.
Jaká chyba se u 7P objevuje nejčastěji?
U 7P bývá chybou mechanické čtení výsledného pole. Kontrola 7P ověřuje předpoklady, důkazy a proveditelnost.
Související marketingové pojmy
Související marketingové pojmy
Zdroje a redakční stopa
Zdroje a redakční stopa
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.