Odborná definice
Význam a odborné vymezení pojmu
Pojem SWOT se v marketingové praxi používá pro „silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby“. Jádrem SWOT je plný význam a dohodnutý způsob použití. Pro SWOT je nutné připravit plný název a dohodnutý význam. Správné použití SWOT přináší srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem SWOT je odlišný význam ve dvou týmech. Od příbuzných pojmů se SWOT liší tím, že samotná zkratka neurčuje metodiku.
Praktické vysvětlení
Jak se pojem používá v praxi
Firma využije SWOT, pokud potřebuje zvládnout „silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby“. Práce s SWOT začíná podklady: plný název a dohodnutý význam. S využitím SWOT následuje jednoznačné zkrácené označení. Dobře použité SWOT přinese srozumitelnější dokumentaci a reporting. Špatné nastavení SWOT vede k odlišný význam ve dvou týmech.
Časté otázky
Otázky, které upřesňují význam
Co znamená SWOT?
SWOT se vztahuje k „silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby“. Bez cíle je SWOT nejednoznačné.
Kdy se SWOT používá?
Firma využije SWOT při reportech, procesech nebo rozhodování. Výstup SWOT určuje další krok.
Jaké vstupy SWOT potřebuje?
Pro SWOT se připraví plný název a dohodnutý význam. Omezení podkladů se u SWOT zapisují.
Jak se SWOT vyhodnocuje?
Vyhodnocení SWOT kontroluje soulad názvu s dohodnutou metodikou. Metodika SWOT musí zůstat stálá.
Jaká chyba se u SWOT objevuje nejčastěji?
U SWOT se podceňuje odlišný význam ve dvou týmech. Tým u SWOT ověří plný význam a vlastníka interpretace.
Související marketingové pojmy
Významové a tematické souvislosti
Zdroje a redakční stopa
Použitá východiska a odborná revize
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.