Zero-based marketing | Marketingový slovník

Odborná definice

Výraz Zero-based marketing popisuje marketingovou oblast „marketingové plánování od nuly“. Zero-based marketing se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Zero-based marketing tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Zero-based marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Zero-based marketing hrozí záměna strategie za seznam aktivit. Od příbuzných pojmů se Zero-based marketing liší tím, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Praktická potřeba Zero-based marketing vzniká, když tým řeší „marketingové plánování od nuly“. Před použitím Zero-based marketing se shromáždí diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Na podkladech Zero-based marketing vznikne vědomou volbu mezi směry. Dobře použité Zero-based marketing přinese přesun kapacit k prioritám. Špatné nastavení Zero-based marketing vede k záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Zero-based marketing?

Zero-based marketing se vztahuje k „marketingové plánování od nuly“. Bez cíle je Zero-based marketing nejednoznačné.

Kdy se Zero-based marketing používá?

Zero-based marketing má význam při rozhodování o dlouhodobějším směru. Použití Zero-based marketing navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Zero-based marketing potřebuje?

Zero-based marketing potřebuje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Kvalita Zero-based marketing závisí na podkladech.

Jak se Zero-based marketing vyhodnocuje?

Kvalitu Zero-based marketing ukazuje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Bez cíle je závěr Zero-based marketing slabý.

Jaká chyba se u Zero-based marketing objevuje nejčastěji?

Chybný výklad Zero-based marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Prevencí Zero-based marketing je kontrola: rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.