Direct marketing | Marketingový slovník

Odborná definice

Direct marketing je odborné označení pro „přímý marketing“. Jádrem Direct marketing je směr, priority a rozdělení zdrojů. Direct marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Direct marketing má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Direct marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Významovou hranici Direct marketing tvoří skutečnost, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

V praxi se Direct marketing objevuje u problému „přímý marketing“. Práce s Direct marketing začíná podklady: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. S využitím Direct marketing následuje vědomou volbu mezi směry. Praktickým výsledkem Direct marketing má být přesun kapacit k prioritám. Špatné nastavení Direct marketing vede k záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Direct marketing?

Pojem Direct marketing popisuje „přímý marketing“. Direct marketing vyžaduje jasný kontext.

Kdy se Direct marketing používá?

Firma využije Direct marketing při rozhodování o dlouhodobějším směru. Výstup Direct marketing určuje další krok.

Jaké vstupy Direct marketing potřebuje?

Direct marketing vychází z těchto podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Zdroje Direct marketing musí být jasné.

Jak se Direct marketing vyhodnocuje?

Direct marketing se hodnotí podle soulad rozhodnutí a plnění milníků. Výsledek Direct marketing se porovnává s cílem.

Jaká chyba se u Direct marketing objevuje nejčastěji?

Chybný výklad Direct marketing způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Prevencí Direct marketing je kontrola: rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.