Odborná definice
Odborná definice
IMC je odborné označení pro „integrovaná marketingová komunikace“. IMC řeší především plný význam a dohodnutý způsob použití. IMC vychází z podkladů: plný název a dohodnutý význam. Výstup IMC podporuje srozumitelnější dokumentaci a reporting. Rizikem IMC je odlišný význam ve dvou týmech. Podstatný rozdíl u IMC spočívá v tom, že samotná zkratka neurčuje metodiku.
Praktické vysvětlení
Praktické vysvětlení
Tým sáhne po IMC, když pracuje s oblastí „integrovaná marketingová komunikace“. Práce s IMC začíná podklady: plný název a dohodnutý význam. Pomocí IMC tým provede jednoznačné zkrácené označení. Dobře použité IMC přinese srozumitelnější dokumentaci a reporting. Bez kontroly IMC může vzniknout odlišný význam ve dvou týmech.
Časté otázky
Časté otázky
Co znamená IMC?
IMC se vztahuje k „integrovaná marketingová komunikace“. Bez cíle je IMC nejednoznačné.
Kdy se IMC používá?
Firma využije IMC při reportech, procesech nebo rozhodování. Výstup IMC určuje další krok.
Jaké vstupy IMC potřebuje?
IMC vychází z těchto podkladů: plný název a dohodnutý význam. Zdroje IMC musí být jasné.
Jak se IMC vyhodnocuje?
IMC se hodnotí podle soulad názvu s dohodnutou metodikou. Výsledek IMC se porovnává s cílem.
Jaká chyba se u IMC objevuje nejčastěji?
Chybný výklad IMC způsobuje odlišný význam ve dvou týmech. Prevencí IMC je kontrola: plný význam a vlastníka interpretace.
Související marketingové pojmy
Související marketingové pojmy
Zdroje a redakční stopa
Zdroje a redakční stopa
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.