External environment | Marketingový slovník

Odborná definice

External environment je odborné označení pro „vnější prostředí firmy“. External environment řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy External environment tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup External environment podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad External environment způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem External environment je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

V praxi se External environment objevuje u problému „vnější prostředí firmy“. Pro External environment tým připraví diagnózu, cíl, alternativy a omezení. S využitím External environment následuje vědomou volbu mezi směry. Dobře použité External environment přinese přesun kapacit k prioritám. Firma u External environment hlídá záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená External environment?

Pojem External environment popisuje „vnější prostředí firmy“. External environment vyžaduje jasný kontext.

Kdy se External environment používá?

Tým zvolí External environment při rozhodování o dlouhodobějším směru. Cíl External environment musí být předem jasný.

Jaké vstupy External environment potřebuje?

External environment vychází z těchto podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Zdroje External environment musí být jasné.

Jak se External environment vyhodnocuje?

Vyhodnocení External environment kontroluje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Metodika External environment musí zůstat stálá.

Jaká chyba se u External environment objevuje nejčastěji?

U External environment se podceňuje záměna strategie za seznam aktivit. Tým u External environment ověří rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.