Scenario planning | Marketingový slovník

Odborná definice

Výraz Scenario planning popisuje marketingovou oblast „scénářové plánování“. Scenario planning řeší především směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Scenario planning je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Scenario planning má podpořit přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Scenario planning způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Identifikačním prvkem Scenario planning je zásada, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Scenario planning má pro firmu význam při řešení „scénářové plánování“. Před použitím Scenario planning se shromáždí diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Scenario planning umožní provést vědomou volbu mezi směry. Praktickým výsledkem Scenario planning má být přesun kapacit k prioritám. Při zanedbání Scenario planning hrozí záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Scenario planning?

Scenario planning se vztahuje k „scénářové plánování“. Bez cíle je Scenario planning nejednoznačné.

Kdy se Scenario planning používá?

Firma využije Scenario planning při rozhodování o dlouhodobějším směru. Výstup Scenario planning určuje další krok.

Jaké vstupy Scenario planning potřebuje?

Scenario planning potřebuje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Kvalita Scenario planning závisí na podkladech.

Jak se Scenario planning vyhodnocuje?

Kvalitu Scenario planning ukazuje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Bez cíle je závěr Scenario planning slabý.

Jaká chyba se u Scenario planning objevuje nejčastěji?

Chybný výklad Scenario planning způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. Prevencí Scenario planning je kontrola: rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.