Variable cost | Marketingový slovník

Odborná definice

Termín Variable cost vyjadřuje v marketingovém kontextu „variabilní náklad“. V rámci Variable cost se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Pro Variable cost je nutné připravit diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Variable cost je přesun kapacit k prioritám. U Variable cost je nutné hlídat záměna strategie za seznam aktivit. Specifikem Variable cost zůstává, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

Firma využije Variable cost, pokud potřebuje zvládnout „variabilní náklad“. Před použitím Variable cost se shromáždí diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Variable cost umožní provést vědomou volbu mezi směry. Firma pomocí Variable cost získá přesun kapacit k prioritám. Špatné nastavení Variable cost vede k záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Variable cost?

Variable cost se vztahuje k „variabilní náklad“. Bez cíle je Variable cost nejednoznačné.

Kdy se Variable cost používá?

Variable cost se používá při rozhodování o dlouhodobějším směru. Variable cost musí podpořit rozhodnutí.

Jaké vstupy Variable cost potřebuje?

Pro Variable cost se připraví diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Omezení podkladů se u Variable cost zapisují.

Jak se Variable cost vyhodnocuje?

Kritéria Variable cost zahrnují soulad rozhodnutí a plnění milníků. Závěr Variable cost musí podpořit rozhodnutí.

Jaká chyba se u Variable cost objevuje nejčastěji?

Problém Variable cost vzniká při záměna strategie za seznam aktivit. Proto Variable cost kontroluje rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.