Integrated marketing communications

Odborná definice

Pod názvem Integrated marketing communications se rozumí „integrovaná marketingová komunikace“. Integrated marketing communications se zaměřuje na způsob výpočtu a význam výsledku. Vstupy Integrated marketing communications tvoří základ, období a zdroj dat. Výstup Integrated marketing communications podporuje rozhodnutí opřené o čísla. Bez kontroly Integrated marketing communications hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika. Pro Integrated marketing communications je charakteristické, že pracuje s přesně určenou veličinou.

Praktické vysvětlení

V praxi se Integrated marketing communications objevuje u problému „integrovaná marketingová komunikace“. Práce s Integrated marketing communications začíná podklady: základ, období a zdroj dat. Integrated marketing communications umožní provést srovnatelné měření výkonu. Cílem Integrated marketing communications je rozhodnutí opřené o čísla. Při zanedbání Integrated marketing communications hrozí nesrovnatelná nebo změněná metodika.

Časté otázky

Co znamená Integrated marketing communications?

Integrated marketing communications znamená „integrovaná marketingová komunikace“. Cíl určuje přesný výklad Integrated marketing communications.

Kdy se Integrated marketing communications používá?

Tým zvolí Integrated marketing communications při sledování výkonu, trendu nebo cíle. Cíl Integrated marketing communications musí být předem jasný.

Jaké vstupy Integrated marketing communications potřebuje?

Integrated marketing communications vychází z těchto podkladů: základ, období a zdroj dat. Zdroje Integrated marketing communications musí být jasné.

Jak se Integrated marketing communications vyhodnocuje?

Integrated marketing communications se hodnotí podle stejný vzorec, období a segment. Výsledek Integrated marketing communications se porovnává s cílem.

Jaká chyba se u Integrated marketing communications objevuje nejčastěji?

Chybný výklad Integrated marketing communications způsobuje nesrovnatelná nebo změněná metodika. Prevencí Integrated marketing communications je kontrola: jmenovatel, atribuci a původ dat.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.