Odborná definice
Odborná definice
Termín Core competence vyjadřuje v marketingovém kontextu „klúčová kompetence“. Core competence se zaměřuje na směr, priority a rozdělení zdrojů. Vstupy Core competence tvoří diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Výstup Core competence podporuje přesun kapacit k prioritám. Chybný výklad Core competence způsobuje záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Core competence platí, že určuje také to, co se neudělá.
Praktické vysvětlení
Praktické vysvětlení
Tým sáhne po Core competence, když pracuje s oblastí „klúčová kompetence“. Pro Core competence tým připraví diagnózu, cíl, alternativy a omezení. S využitím Core competence následuje vědomou volbu mezi směry. Firma pomocí Core competence získá přesun kapacit k prioritám. Bez kontroly Core competence může vzniknout záměna strategie za seznam aktivit.
Časté otázky
Časté otázky
Co znamená Core competence?
Core competence se vztahuje k „klúčová kompetence“. Bez cíle je Core competence nejednoznačné.
Kdy se Core competence používá?
Core competence se používá při rozhodování o dlouhodobějším směru. Core competence musí podpořit rozhodnutí.
Jaké vstupy Core competence potřebuje?
Core competence vychází z těchto podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Zdroje Core competence musí být jasné.
Jak se Core competence vyhodnocuje?
Vyhodnocení Core competence kontroluje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Metodika Core competence musí zůstat stálá.
Jaká chyba se u Core competence objevuje nejčastěji?
U Core competence se podceňuje záměna strategie za seznam aktivit. Tým u Core competence ověří rizika a podmínky revize.
Související marketingové pojmy
Související marketingové pojmy
Zdroje a redakční stopa
Zdroje a redakční stopa
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy
Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.