Lifecycle marketing | Marketingový slovník

Odborná definice

Pojem Lifecycle marketing se v marketingové praxi používá pro „marketing životního cyklu zákazníka“. V rámci Lifecycle marketing se posuzuje směr, priority a rozdělení zdrojů. Lifecycle marketing vychází z podkladů: diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Smyslem Lifecycle marketing je přesun kapacit k prioritám. Rizikem Lifecycle marketing je záměna strategie za seznam aktivit. V porovnání s podobnými pojmy u Lifecycle marketing platí, že určuje také to, co se neudělá.

Praktické vysvětlení

V praxi se Lifecycle marketing objevuje u problému „marketing životního cyklu zákazníka“. Před použitím Lifecycle marketing se shromáždí diagnózu, cíl, alternativy a omezení. S využitím Lifecycle marketing následuje vědomou volbu mezi směry. Dobře použité Lifecycle marketing přinese přesun kapacit k prioritám. Firma u Lifecycle marketing hlídá záměna strategie za seznam aktivit.

Časté otázky

Co znamená Lifecycle marketing?

Lifecycle marketing se vztahuje k „marketing životního cyklu zákazníka“. Bez cíle je Lifecycle marketing nejednoznačné.

Kdy se Lifecycle marketing používá?

Firma využije Lifecycle marketing při rozhodování o dlouhodobějším směru. Výstup Lifecycle marketing určuje další krok.

Jaké vstupy Lifecycle marketing potřebuje?

Lifecycle marketing potřebuje diagnózu, cíl, alternativy a omezení. Kvalita Lifecycle marketing závisí na podkladech.

Jak se Lifecycle marketing vyhodnocuje?

Kvalitu Lifecycle marketing ukazuje soulad rozhodnutí a plnění milníků. Bez cíle je závěr Lifecycle marketing slabý.

Jaká chyba se u Lifecycle marketing objevuje nejčastěji?

U Lifecycle marketing se podceňuje záměna strategie za seznam aktivit. Tým u Lifecycle marketing ověří rizika a podmínky revize.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.