Willingness to pay | Marketingový slovník

Odborná definice

Termín Willingness to pay vyjadřuje v marketingovém kontextu „ochota platit“. V rámci Willingness to pay se posuzuje prodej, cenu, nabídku a distribuční ekonomiku. Willingness to pay vyžaduje segment, nabídku, náklady a marži. Výstup Willingness to pay podporuje udržitelnější růst výnosu a marže. Rizikem Willingness to pay je růst obratu při horší ekonomice. Specifikem Willingness to pay zůstává, že zohledňuje výnos i náklady obsluhy.

Praktické vysvětlení

V běžné firmě se Willingness to pay řeší při tématu „ochota platit“. Tým pro Willingness to pay potřebuje segment, nabídku, náklady a marži. S využitím Willingness to pay následuje obchodní úpravu nabídky nebo kanálu. Cílem Willingness to pay je udržitelnější růst výnosu a marže. Firma u Willingness to pay hlídá růst obratu při horší ekonomice.

Časté otázky

Co znamená Willingness to pay?

Willingness to pay se vztahuje k „ochota platit“. Bez cíle je Willingness to pay nejednoznačné.

Kdy se Willingness to pay používá?

Willingness to pay má význam při řízení prodeje, ceny nebo distribuce. Použití Willingness to pay navazuje na rozhodnutí.

Jaké vstupy Willingness to pay potřebuje?

Willingness to pay vychází z těchto podkladů: segment, nabídku, náklady a marži. Zdroje Willingness to pay musí být jasné.

Jak se Willingness to pay vyhodnocuje?

Kvalitu Willingness to pay ukazuje výnos, marži, retenci a reakci. Bez cíle je závěr Willingness to pay slabý.

Jaká chyba se u Willingness to pay objevuje nejčastěji?

U Willingness to pay bývá chybou růst obratu při horší ekonomice. Kontrola Willingness to pay ověřuje kanálový konflikt a ochotu platit.

Související marketingové pojmy

Zdroje a redakční stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Harvard Business Review, Sales
Kotler a Keller, Marketing Management

Definice je autorská odborná syntéza. U platformových metrik, právních otázek a rozhodnutí má přednost aktuální primární zdroj a posouzení konkrétního kontextu.