SPACE matrix, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

SPACE matrix, po slovensky „matica SPACE“, je strategická matica hodnotiaca finančnú silu, konkurenčnú výhodu, stabilitu prostredia a atraktivitu odvetvia. Účel SPACE matrix: cez SPACE matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy SPACE matrix: predpoklady; pre SPACE matrix aj porovnateľné údaje. Výstup SPACE matrix: podklad pre výber a alokáciu zdrojov. Riziko pri SPACE matrix: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Od Grand Strategy Matrix sa SPACE matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika SPACE matrix sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup SPACE matrix: Pri SPACE matrix sa vymedzia možnosti. Kritériá SPACE matrix sa stanovia vopred. Predpoklady SPACE matrix sa následne otestujú. Kontrola SPACE matrix: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Riziková hranica SPACE matrix (matica SPACE): použitie rámca v nesprávnom kontexte. Dokončenie SPACE matrix: SPACE matrix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Aká je presná definícia SPACE matrix?

Slovenský názov SPACE matrix: „matica SPACE“. Typ pojmu SPACE matrix: rámec na usporiadanie možností. Kontext SPACE matrix musí byť pri použití presne vymedzený.

Aký postup je vhodný pri SPACE matrix?

Najprv sa pri SPACE matrix určia možnosti. Kritériá SPACE matrix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru SPACE matrix sa overí zmenou predpokladov.

Z akých podkladov má vychádzať SPACE matrix?

Vstupy SPACE matrix: hodnotiace kritériá; pre SPACE matrix aj časový horizont; ďalší vstup SPACE matrix: predpoklady. Kontrola vstupov SPACE matrix: Kritériá SPACE matrix sú spoločné. Škály SPACE matrix majú rovnaký význam. Predpoklady SPACE matrix sú otvorené.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos SPACE matrix?

Ukazovatele SPACE matrix: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov a pri SPACE matrix aj kvalita vstupov. Interpretácia SPACE matrix: SPACE matrix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri SPACE matrix zostáva na zodpovednej osobe.

Kedy môže SPACE matrix viesť k zlému záveru?

Riziko pri SPACE matrix: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Porovnanie SPACE matrix s Grand Strategy Matrix: účel SPACE matrix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre SPACE matrix sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy and Competition
American Marketing Association, Marketing Dictionary

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.