BCG matrix, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

BCG matrix, po slovensky „BCG matica“, je rastovo podielová matica, ktorá rozdeľuje produkty alebo podnikateľské jednotky na hviezdy, dojné kravy, otázniky a psy podľa rastu trhu a relatívneho podielu. Účel BCG matrix: cez BCG matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy BCG matrix: jednoznačne vymedzené podnikateľské jednotky; pre BCG matrix aj relatívny trhový podiel. Výstup BCG matrix: portfóliová klasifikácia a návrh investovať, udržiavať, zberať alebo ukončiť. Riziko pri BCG matrix: mechanické ukončenie produktu označeného ako pes bez posúdenia synergií. Od Ansoff matrix sa BCG matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika BCG matrix sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup BCG matrix: Pri BCG matrix sa najprv vymedzia podnikateľské jednotky a relevantný trh. Relatívny podiel BCG matrix sa porovná s rastom trhu. Investičné odporúčanie BCG matrix sa následne overí proti peňažným tokom a synergiám. Kontrola BCG matrix: citlivosť na hranice trhu. Riziková hranica BCG matrix (BCG matica): statické hodnotenie iba podľa dvoch osí. Dokončenie BCG matrix: BCG matrix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Čo označuje BCG matrix v marketingu?

Slovenský názov BCG matrix: „BCG matica“. Typ pojmu BCG matrix: rámec na usporiadanie možností. Kontext BCG matrix musí byť pri použití presne vymedzený.

Kedy má BCG matrix praktický význam?

Najprv sa pri BCG matrix určia možnosti. Kritériá BCG matrix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru BCG matrix sa overí zmenou predpokladov.

Z akých podkladov má vychádzať BCG matrix?

Vstupy BCG matrix: jednoznačne vymedzené podnikateľské jednotky; pre BCG matrix aj tempo rastu relevantného trhu; ďalší vstup BCG matrix: nároky na hotovosť a schopnosť ju vytvárať. Kontrola vstupov BCG matrix: Kritériá BCG matrix sú spoločné. Škály BCG matrix majú rovnaký význam. Predpoklady BCG matrix sú otvorené.

Ako sa kontroluje kvalita BCG matrix?

Ukazovatele BCG matrix: citlivosť na hranice trhu a pri BCG matrix aj kvalita údajov o podiele a raste. Interpretácia BCG matrix: BCG matrix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri BCG matrix zostáva na zodpovednej osobe.

Aká je častá chyba pri BCG matrix?

Riziko pri BCG matrix: nesprávne vymedzenie trhu alebo konkurentov. Porovnanie BCG matrix s Ansoff matrix: účel BCG matrix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre BCG matrix sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.