Odborná definícia
Odborná definícia
Ansoff matrix, po slovensky „Ansoffova matica“, je rastová matica kombinujúca existujúce a nové produkty s existujúcimi a novými trhmi, čím vytvára penetráciu trhu, rozvoj trhu, rozvoj produktu a diverzifikáciu. Účel Ansoff matrix: cez Ansoff matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Ansoff matrix: súčasné a nové produkty; pre Ansoff matrix aj rastový potenciál. Výstup Ansoff matrix: porovnanie penetrácie trhu, rozvoja trhu, rozvoja produktu a diverzifikácie. Riziko pri Ansoff matrix: podcenenie rizika diverzifikácie. Od Market penetration sa Ansoff matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Ansoff matrix sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Ansoff matrix: Pri Ansoff matrix sa oddelia existujúce a nové produkty od existujúcich a nových trhov. Každý smer Ansoff matrix sa posúdi podľa schopností, investície a rizika. Diverzifikácia v Ansoff matrix sa nehodnotí rovnako ako penetrácia trhu. Kontrola Ansoff matrix: miera novosti a rizika. Riziková hranica Ansoff matrix (Ansoffova matica): zamieňanie nového segmentu za nový trh bez jasných kritérií. Dokončenie Ansoff matrix: Ansoff matrix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená Ansoff matrix?
Slovenský názov Ansoff matrix: „Ansoffova matica“. Typ pojmu Ansoff matrix: rámec na usporiadanie možností. Kontext Ansoff matrix musí byť pri použití presne vymedzený.
Aký postup je vhodný pri Ansoff matrix?
Najprv sa pri Ansoff matrix určia možnosti. Kritériá Ansoff matrix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru Ansoff matrix sa overí zmenou predpokladov.
Ktoré údaje sú dôležité pre Ansoff matrix?
Vstupy Ansoff matrix: súčasné a nové produkty; pre Ansoff matrix aj schopnosti firmy a úroveň rizika; ďalší vstup Ansoff matrix: súčasné a nové trhy. Kontrola vstupov Ansoff matrix: Kritériá Ansoff matrix sú spoločné. Škály Ansoff matrix majú rovnaký význam. Predpoklady Ansoff matrix sú otvorené.
Ako zistiť, či Ansoff matrix funguje?
Ukazovatele Ansoff matrix: realizovateľnosť rastového smeru a pri Ansoff matrix aj potrebná investícia. Interpretácia Ansoff matrix: Ansoff matrix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri Ansoff matrix zostáva na zodpovednej osobe.
Aká je častá chyba pri Ansoff matrix?
Riziko pri Ansoff matrix: výber rastového smeru bez overenia schopností firmy. Porovnanie Ansoff matrix s Market penetration: účel Ansoff matrix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Ansoff matrix sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Igor Ansoff, Strategies for Diversification, Harvard Business Review, 1957
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.