GE McKinsey matrix, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

GE McKinsey matrix, po slovensky „GE McKinseyho matica“, je deväťpolová portfóliová matica, ktorá hodnotí atraktivitu odvetvia a konkurenčnú silu podnikateľskej jednotky pomocou viacerých vážených kritérií. Účel GE McKinsey matrix: cez GE McKinsey matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy GE McKinsey matrix: jasne vymedzené alternatívy; pre GE McKinsey matrix aj hodnotiace kritériá. Výstup GE McKinsey matrix: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri GE McKinsey matrix: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Od ADL matrix sa GE McKinsey matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika GE McKinsey matrix sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup GE McKinsey matrix: Pri GE McKinsey matrix sa vymedzia možnosti. Kritériá GE McKinsey matrix sa stanovia vopred. Predpoklady GE McKinsey matrix sa následne otestujú. Kontrola GE McKinsey matrix: konzistentnosť hodnotenia. Riziková hranica GE McKinsey matrix (GE McKinseyho matica): subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Dokončenie GE McKinsey matrix: GE McKinsey matrix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Čo označuje GE McKinsey matrix v marketingu?

Slovenský názov GE McKinsey matrix: „GE McKinseyho matica“. Typ pojmu GE McKinsey matrix: rámec na usporiadanie možností. Kontext GE McKinsey matrix musí byť pri použití presne vymedzený.

Na aké rozhodnutie slúži GE McKinsey matrix?

Najprv sa pri GE McKinsey matrix určia možnosti. Kritériá GE McKinsey matrix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru GE McKinsey matrix sa overí zmenou predpokladov.

Čo treba pripraviť pred použitím GE McKinsey matrix?

Vstupy GE McKinsey matrix: časový horizont; pre GE McKinsey matrix aj predpoklady; ďalší vstup GE McKinsey matrix: jasne vymedzené alternatívy. Kontrola vstupov GE McKinsey matrix: Kritériá GE McKinsey matrix sú spoločné. Škály GE McKinsey matrix majú rovnaký význam. Predpoklady GE McKinsey matrix sú otvorené.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos GE McKinsey matrix?

Ukazovatele GE McKinsey matrix: konzistentnosť hodnotenia a pri GE McKinsey matrix aj realizovateľnosť odporúčania. Interpretácia GE McKinsey matrix: GE McKinsey matrix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri GE McKinsey matrix zostáva na zodpovednej osobe.

Čím sa GE McKinsey matrix líši od príbuzných pojmov?

Riziko pri GE McKinsey matrix: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Porovnanie GE McKinsey matrix s ADL matrix: účel GE McKinsey matrix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre GE McKinsey matrix sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

McKinsey, Enduring Ideas
Kotler a Keller, Marketing Management

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.