Odborná definícia
Odborná definícia
TOWS, po slovensky „matica kombinovania hrozieb, príležitostí, slabých a silných stránok“, je strategická nadstavba SWOT analýzy, ktorá kombinuje interné a externé faktory do konkrétnych variantov stratégie. Účel TOWS: cez TOWS usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy TOWS: jasne vymedzené alternatívy; pre TOWS aj hodnotiace kritériá. Výstup TOWS: porovnanie variantov s uvedenými predpokladmi. Riziko pri TOWS: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Od SWOT sa TOWS odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika TOWS sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup TOWS: Pri TOWS sa vymedzia možnosti. Kritériá TOWS sa stanovia vopred. Predpoklady TOWS sa následne otestujú. Kontrola TOWS: kvalita vstupov. Riziková hranica TOWS (matica kombinovania hrozieb, príležitostí, slabých a silných stránok): použitie rámca v nesprávnom kontexte. Dokončenie TOWS: TOWS vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Aká je presná definícia TOWS?
Slovenský názov TOWS: „matica kombinovania hrozieb, príležitostí, slabých a silných stránok“. Typ pojmu TOWS: rámec na usporiadanie možností. Kontext TOWS musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa TOWS používa v praxi?
Najprv sa pri TOWS určia možnosti. Kritériá TOWS sa použijú rovnako. Citlivosť záveru TOWS sa overí zmenou predpokladov.
Aké vstupy potrebuje TOWS?
Vstupy TOWS: časový horizont; pre TOWS aj predpoklady; ďalší vstup TOWS: jasne vymedzené alternatívy. Kontrola vstupov TOWS: Kritériá TOWS sú spoločné. Škály TOWS majú rovnaký význam. Predpoklady TOWS sú otvorené.
Ako zistiť, či TOWS funguje?
Ukazovatele TOWS: kvalita vstupov a pri TOWS aj konzistentnosť hodnotenia. Interpretácia TOWS: TOWS podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri TOWS zostáva na zodpovednej osobe.
Aká je častá chyba pri TOWS?
Riziko pri TOWS: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Porovnanie TOWS s SWOT: účel TOWS je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre TOWS sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.