DNA marketing®
Menu
Pre školyPre firmyO násBlogKontakt
SKCZEN

Strategický marketing a plánovanie

TOWS matrix

TOWS matica

TOWS matrix, po slovensky „TOWS matica“, je rozhodovací rámec „TOWS matica“, ktorý usporadúva porovnávané možnosti podľa zvolených osí alebo kritérií. Účel TOWS matrix: cez TOWS matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy TOWS matrix: časový horizont; pre TOWS matrix aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup TOWS matrix: porovnanie variantov s uvedenými predpokladmi. Riziko pri TOWS matrix: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Od Feature-benefit matrix sa TOWS matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika TOWS matrix sa preto určujú osobitne.

Posledná odborná revízia
2. augusta 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-GEO-T-12

Odborná definícia

Odborná definícia

TOWS matrix, po slovensky „TOWS matica“, je rozhodovací rámec „TOWS matica“, ktorý usporadúva porovnávané možnosti podľa zvolených osí alebo kritérií. Účel TOWS matrix: cez TOWS matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy TOWS matrix: časový horizont; pre TOWS matrix aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup TOWS matrix: porovnanie variantov s uvedenými predpokladmi. Riziko pri TOWS matrix: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Od Feature-benefit matrix sa TOWS matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika TOWS matrix sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup TOWS matrix: Pri TOWS matrix sa vymedzia možnosti. Kritériá TOWS matrix sa stanovia vopred. Predpoklady TOWS matrix sa následne otestujú. Kontrola TOWS matrix: kvalita vstupov. Riziková hranica TOWS matrix (TOWS matica): považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Dokončenie TOWS matrix: TOWS matrix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Časté otázky

Aká je presná definícia TOWS matrix?

Slovenský názov TOWS matrix: „TOWS matica“. Typ pojmu TOWS matrix: rámec na usporiadanie možností. Kontext TOWS matrix musí byť pri použití presne vymedzený.

Aký postup je vhodný pri TOWS matrix?

Najprv sa pri TOWS matrix určia možnosti. Kritériá TOWS matrix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru TOWS matrix sa overí zmenou predpokladov.

Čo treba pripraviť pred použitím TOWS matrix?

Vstupy TOWS matrix: porovnateľné údaje; pre TOWS matrix aj hodnotiace kritériá; ďalší vstup TOWS matrix: časový horizont. Kontrola vstupov TOWS matrix: Kritériá TOWS matrix sú spoločné. Škály TOWS matrix majú rovnaký význam. Predpoklady TOWS matrix sú otvorené.

Ako sa kontroluje kvalita TOWS matrix?

Ukazovatele TOWS matrix: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov a pri TOWS matrix aj kvalita vstupov. Interpretácia TOWS matrix: TOWS matrix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri TOWS matrix zostáva na zodpovednej osobe.

Aká je častá chyba pri TOWS matrix?

Riziko pri TOWS matrix: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Porovnanie TOWS matrix s Feature-benefit matrix: účel TOWS matrix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre TOWS matrix sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace marketingové pojmy

Strategický marketing a plánovanieFeature-benefit matrixStrategický marketing a plánovanieADL matrixMarketingové skratky a metrikyTOWSStrategický marketing a plánovanieGrand Strategy MatrixStrategický marketing a plánovanieGE McKinsey matrix

Zdroje a redakčná stopa

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.