ADL matrix, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

ADL matrix, po slovensky „matica ADL“, je portfóliový rámec Arthur D. Little, ktorý spája fázu životného cyklu odvetvia s konkurenčnou pozíciou podnikateľskej jednotky. Účel ADL matrix: cez ADL matrix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy ADL matrix: jasne vymedzené alternatívy; pre ADL matrix aj hodnotiace kritériá. Výstup ADL matrix: podklad pre výber a alokáciu zdrojov. Riziko pri ADL matrix: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Od TOWS matrix sa ADL matrix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika ADL matrix sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup ADL matrix: Pri ADL matrix sa vymedzia možnosti. Kritériá ADL matrix sa stanovia vopred. Predpoklady ADL matrix sa následne otestujú. Kontrola ADL matrix: realizovateľnosť odporúčania. Riziková hranica ADL matrix (matica ADL): ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Dokončenie ADL matrix: ADL matrix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Ako sa vysvetľuje pojem ADL matrix?

Slovenský názov ADL matrix: „matica ADL“. Typ pojmu ADL matrix: rámec na usporiadanie možností. Kontext ADL matrix musí byť pri použití presne vymedzený.

Na aké rozhodnutie slúži ADL matrix?

Najprv sa pri ADL matrix určia možnosti. Kritériá ADL matrix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru ADL matrix sa overí zmenou predpokladov.

Aké vstupy potrebuje ADL matrix?

Vstupy ADL matrix: časový horizont; pre ADL matrix aj predpoklady; ďalší vstup ADL matrix: jasne vymedzené alternatívy. Kontrola vstupov ADL matrix: Kritériá ADL matrix sú spoločné. Škály ADL matrix majú rovnaký význam. Predpoklady ADL matrix sú otvorené.

Ako zistiť, či ADL matrix funguje?

Ukazovatele ADL matrix: realizovateľnosť odporúčania a pri ADL matrix aj citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Interpretácia ADL matrix: ADL matrix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri ADL matrix zostáva na zodpovednej osobe.

Aká je častá chyba pri ADL matrix?

Riziko pri ADL matrix: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Porovnanie ADL matrix s TOWS matrix: účel ADL matrix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre ADL matrix sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy and Competition
American Marketing Association, Marketing Dictionary

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.