Odborná definícia
Odborná definícia
BCG, po slovensky „BCG matica rastu a podielu“, je skratka pre rastovo podielovú maticu Boston Consulting Group, ktorá triedi portfólio podľa rastu trhu a relatívneho podielu. Účel BCG: cez BCG usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy BCG: časový horizont; pre BCG aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup BCG: porovnanie variantov s uvedenými predpokladmi. Riziko pri BCG: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Od CLV sa BCG odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika BCG sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup BCG: Pri BCG sa vymedzia možnosti. Kritériá BCG sa stanovia vopred. Predpoklady BCG sa následne otestujú. Kontrola BCG: realizovateľnosť odporúčania. Riziková hranica BCG (BCG matica rastu a podielu): použitie rámca v nesprávnom kontexte. Dokončenie BCG: BCG vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Aká je presná definícia BCG?
Slovenský názov BCG: „BCG matica rastu a podielu“. Typ pojmu BCG: rámec na usporiadanie možností. Kontext BCG musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má BCG praktický význam?
Najprv sa pri BCG určia možnosti. Kritériá BCG sa použijú rovnako. Citlivosť záveru BCG sa overí zmenou predpokladov.
Aké vstupy potrebuje BCG?
Vstupy BCG: porovnateľné údaje; pre BCG aj hodnotiace kritériá; ďalší vstup BCG: časový horizont. Kontrola vstupov BCG: Kritériá BCG sú spoločné. Škály BCG majú rovnaký význam. Predpoklady BCG sú otvorené.
Ako sa kontroluje kvalita BCG?
Ukazovatele BCG: realizovateľnosť odporúčania a pri BCG aj citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Interpretácia BCG: BCG podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri BCG zostáva na zodpovednej osobe.
Čím sa BCG líši od príbuzných pojmov?
Riziko pri BCG: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Porovnanie BCG s CLV: účel BCG je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre BCG sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.