Direct marketing, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Direct marketing, po slovensky „priamy marketing“, je adresná komunikácia smerujúca k merateľnej reakcii konkrétneho príjemcu bez nevyhnutného sprostredkovania masovým médiom. Účel Direct marketing: pri Direct marketing koordinovať zásah a overiť jeho dodatočný účinok. Vstupy Direct marketing: ponuka; pre Direct marketing aj kreatíva. Výstup Direct marketing: porovnanie variantov kreatívy alebo publika. Riziko pri Direct marketing: ignorovanie dlhodobého vplyvu na značku. Od Strategic marketing sa Direct marketing odlišuje fázou zásahu. Kanál a atribučné pravidlo Direct marketing sa preto nastavujú samostatne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Direct marketing: Pri Direct marketing sa stanoví cieľ. Publikum a ponuka Direct marketing sa zladia. Meranie účinku Direct marketing sa určí pred spustením. Kontrola Direct marketing: frekvencia a únava. Riziková hranica Direct marketing (priamy marketing): zamieňanie pripísanej konverzie za prírastkovú. Dokončenie Direct marketing: Direct marketing odlišuje pripísanú konverziu od dodatočného účinku.

Časté otázky

Čo znamená Direct marketing?

Slovenský názov Direct marketing: „priamy marketing“. Typ pojmu Direct marketing: plánovaný komunikačný zásah. Kontext Direct marketing musí byť pri použití presne vymedzený.

Na aké rozhodnutie slúži Direct marketing?

Najprv sa pri Direct marketing stanoví cieľ. Publikum a ponuka Direct marketing sa zosúladia. Rozpočet a meranie Direct marketing sa uzavrú pred štartom.

Z akých podkladov má vychádzať Direct marketing?

Vstupy Direct marketing: publikum; pre Direct marketing aj rozpočet a atribučné okno; ďalší vstup Direct marketing: ponuka. Kontrola vstupov Direct marketing: Konverzia Direct marketing je definovaná. Atribučné okno Direct marketing je pevné. Náklady Direct marketing sú úplné.

Ktoré ukazovatele patria k Direct marketing?

Ukazovatele Direct marketing: prírastkové konverzie a pri Direct marketing aj náklady a marža. Interpretácia Direct marketing: Výsledok Direct marketing sa očisťuje od prirodzených konverzií. Dodatočný účinok Direct marketing je rozhodujúci.

Kedy môže Direct marketing viesť k zlému záveru?

Riziko pri Direct marketing: optimalizácia lacných kliknutí namiesto hodnotných zákazníkov. Porovnanie Direct marketing s Strategic marketing: účel Direct marketing je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Direct marketing sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Zdroje a redakčná stopa

American Marketing Association, Definition of Marketing
Kotler and Keller, Marketing Management

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.