Odborná definícia
Odborná definícia
Viral marketing, po slovensky „virálny marketing“, je marketing navrhnutý tak, aby používatelia dobrovoľne šírili obsah, produkt alebo pozvánku ďalším ľuďom. Účel Viral marketing: pri Viral marketing koordinovať zásah a overiť jeho dodatočný účinok. Vstupy Viral marketing: kreatíva; pre Viral marketing aj rozpočet a atribučné okno. Výstup Viral marketing: porovnanie variantov kreatívy alebo publika. Riziko pri Viral marketing: ignorovanie dlhodobého vplyvu na značku. Od Strategic marketing sa Viral marketing odlišuje fázou zásahu. Kanál a atribučné pravidlo Viral marketing sa preto nastavujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Viral marketing: Pri Viral marketing sa stanoví cieľ. Publikum a ponuka Viral marketing sa zladia. Meranie účinku Viral marketing sa určí pred spustením. Kontrola Viral marketing: prírastkové konverzie. Riziková hranica Viral marketing (virálny marketing): zamieňanie pripísanej konverzie za prírastkovú. Dokončenie Viral marketing: Viral marketing odlišuje pripísanú konverziu od dodatočného účinku.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje Viral marketing v marketingu?
Slovenský názov Viral marketing: „virálny marketing“. Typ pojmu Viral marketing: plánovaný komunikačný zásah. Kontext Viral marketing musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa Viral marketing používa v praxi?
Najprv sa pri Viral marketing stanoví cieľ. Publikum a ponuka Viral marketing sa zosúladia. Rozpočet a meranie Viral marketing sa uzavrú pred štartom.
Aké vstupy potrebuje Viral marketing?
Vstupy Viral marketing: ponuka; pre Viral marketing aj cieľ kampane; ďalší vstup Viral marketing: kreatíva. Kontrola vstupov Viral marketing: Konverzia Viral marketing je definovaná. Atribučné okno Viral marketing je pevné. Náklady Viral marketing sú úplné.
Ako sa kontroluje kvalita Viral marketing?
Ukazovatele Viral marketing: kvalita získaného publika a pri Viral marketing aj frekvencia a únava. Interpretácia Viral marketing: Výsledok Viral marketing sa očisťuje od prirodzených konverzií. Dodatočný účinok Viral marketing je rozhodujúci.
Kedy môže Viral marketing viesť k zlému záveru?
Riziko pri Viral marketing: optimalizácia lacných kliknutí namiesto hodnotných zákazníkov. Porovnanie Viral marketing s Strategic marketing: účel Viral marketing je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Viral marketing sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Definition of Marketing
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.