Marketing plan, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Marketing plan, po slovensky „marketingový plán“, je vykonávací dokument pre konkrétne obdobie určujúci ciele, publikum, aktivity, rozpočet, zodpovednosti, harmonogram a meranie. Účel Marketing plan: v rámci Marketing plan zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Marketing plan: strategické alternatívy; pre Marketing plan aj zdroje a časový horizont. Výstup Marketing plan: poradie priorít a vedomé odmietnutie iných možností. Riziko pri Marketing plan: prijatie priorít bez presunu zdrojov. Od Marketing mix sa Marketing plan odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov Marketing plan sa preto určujú samostatne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Marketing plan: Pri Marketing plan sa pomenuje cieľový stav. Priority Marketing plan musia byť zoradené. Kompromisy Marketing plan sa zaznamenajú otvorene. Kontrola Marketing plan: vývoj vedúcich ukazovateľov. Riziková hranica Marketing plan (marketingový plán): súčasné sledovanie protichodných pozícií. Dokončenie Marketing plan: priority Marketing plan sa prejavia v reálnom presune zdrojov.

Časté otázky

Aká je presná definícia Marketing plan?

Slovenský názov Marketing plan: „marketingový plán“. Typ pojmu Marketing plan: súbor previazaných strategických volieb. Kontext Marketing plan musí byť pri použití presne vymedzený.

Na aké rozhodnutie slúži Marketing plan?

Najprv sa pri Marketing plan diagnostikuje situácia. Priority Marketing plan sa zoradia podľa cieľa. Zdroje Marketing plan sa presunú podľa voľby.

Z akých podkladov má vychádzať Marketing plan?

Vstupy Marketing plan: prioritné publikum; pre Marketing plan aj diagnostika trhu; ďalší vstup Marketing plan: strategické alternatívy. Kontrola vstupov Marketing plan: Horizont Marketing plan je určený. Limity zdrojov Marketing plan sú zapísané. Revízia Marketing plan má spúšťaciu podmienku.

Ktoré ukazovatele patria k Marketing plan?

Ukazovatele Marketing plan: súlad s pozíciou firmy a pri Marketing plan aj realizovateľnosť. Interpretácia Marketing plan: Kvalitu Marketing plan potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov Marketing plan ukazuje skutočnú prioritu.

Čím sa Marketing plan líši od príbuzných pojmov?

Riziko pri Marketing plan: nerevidovanie stratégie po zmene kľúčových predpokladov. Porovnanie Marketing plan s Marketing mix: účel Marketing plan je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Marketing plan sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Zdroje a redakčná stopa

American Marketing Association, Definition of Marketing
Kotler and Keller, Marketing Management

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.