Zero-based marketing, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Zero-based marketing, po slovensky „marketingové plánovanie od nuly“, je plánovanie marketingového rozpočtu a aktivít od nulového základu podľa očakávaného prínosu namiesto historického nároku. Účel Zero-based marketing: v rámci Zero-based marketing zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Zero-based marketing: strategické alternatívy; pre Zero-based marketing aj zdroje a časový horizont. Výstup Zero-based marketing: poradie priorít a vedomé odmietnutie iných možností. Riziko pri Zero-based marketing: zámena stratégie za zoznam aktivít. Od Zero-based budgeting sa Zero-based marketing odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov Zero-based marketing sa preto určujú samostatne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Zero-based marketing: Pri Zero-based marketing sa pomenuje cieľový stav. Priority Zero-based marketing musia byť zoradené. Kompromisy Zero-based marketing sa zaznamenajú otvorene. Kontrola Zero-based marketing: odolnosť voči rizikám. Riziková hranica Zero-based marketing (marketingové plánovanie od nuly): prijatie priorít bez presunu zdrojov. Dokončenie Zero-based marketing: priority Zero-based marketing sa prejavia v reálnom presune zdrojov.

Časté otázky

Aká je presná definícia Zero-based marketing?

Slovenský názov Zero-based marketing: „marketingové plánovanie od nuly“. Typ pojmu Zero-based marketing: súbor previazaných strategických volieb. Kontext Zero-based marketing musí byť pri použití presne vymedzený.

Ako sa Zero-based marketing používa v praxi?

Najprv sa pri Zero-based marketing diagnostikuje situácia. Priority Zero-based marketing sa zoradia podľa cieľa. Zdroje Zero-based marketing sa presunú podľa voľby.

Čo treba pripraviť pred použitím Zero-based marketing?

Vstupy Zero-based marketing: prioritné publikum; pre Zero-based marketing aj diagnostika trhu; ďalší vstup Zero-based marketing: strategické alternatívy. Kontrola vstupov Zero-based marketing: Horizont Zero-based marketing je určený. Limity zdrojov Zero-based marketing sú zapísané. Revízia Zero-based marketing má spúšťaciu podmienku.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Zero-based marketing?

Ukazovatele Zero-based marketing: súlad s pozíciou firmy a pri Zero-based marketing aj realizovateľnosť. Interpretácia Zero-based marketing: Kvalitu Zero-based marketing potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov Zero-based marketing ukazuje skutočnú prioritu.

Kedy môže Zero-based marketing viesť k zlému záveru?

Riziko pri Zero-based marketing: súčasné sledovanie protichodných pozícií. Porovnanie Zero-based marketing s Zero-based budgeting: účel Zero-based marketing je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Zero-based marketing sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Zdroje a redakčná stopa

American Marketing Association, Definition of Marketing
Kotler and Keller, Marketing Management

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.