Zero-based budgeting, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Zero-based budgeting, po slovensky „rozpočtovanie od nuly“, je rozpočtovanie, pri ktorom sa každá položka v novom období znovu odôvodňuje namiesto automatického prenesenia minulého rozpočtu. Účel Zero-based budgeting: cez Zero-based budgeting usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Zero-based budgeting: jasne vymedzené alternatívy; pre Zero-based budgeting aj hodnotiace kritériá. Výstup Zero-based budgeting: porovnanie variantov s uvedenými predpokladmi. Riziko pri Zero-based budgeting: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Od Zero-based marketing sa Zero-based budgeting odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Zero-based budgeting sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Zero-based budgeting: Pri Zero-based budgeting sa vymedzia možnosti. Kritériá Zero-based budgeting sa stanovia vopred. Predpoklady Zero-based budgeting sa následne otestujú. Kontrola Zero-based budgeting: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Riziková hranica Zero-based budgeting (rozpočtovanie od nuly): ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Dokončenie Zero-based budgeting: Zero-based budgeting vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Ako sa vysvetľuje pojem Zero-based budgeting?

Slovenský názov Zero-based budgeting: „rozpočtovanie od nuly“. Typ pojmu Zero-based budgeting: rámec na usporiadanie možností. Kontext Zero-based budgeting musí byť pri použití presne vymedzený.

Aký postup je vhodný pri Zero-based budgeting?

Najprv sa pri Zero-based budgeting určia možnosti. Kritériá Zero-based budgeting sa použijú rovnako. Citlivosť záveru Zero-based budgeting sa overí zmenou predpokladov.

Čo treba pripraviť pred použitím Zero-based budgeting?

Vstupy Zero-based budgeting: časový horizont; pre Zero-based budgeting aj predpoklady; ďalší vstup Zero-based budgeting: jasne vymedzené alternatívy. Kontrola vstupov Zero-based budgeting: Kritériá Zero-based budgeting sú spoločné. Škály Zero-based budgeting majú rovnaký význam. Predpoklady Zero-based budgeting sú otvorené.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Zero-based budgeting?

Ukazovatele Zero-based budgeting: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov a pri Zero-based budgeting aj kvalita vstupov. Interpretácia Zero-based budgeting: Zero-based budgeting podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri Zero-based budgeting zostáva na zodpovednej osobe.

Aká je častá chyba pri Zero-based budgeting?

Riziko pri Zero-based budgeting: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Porovnanie Zero-based budgeting s Zero-based marketing: účel Zero-based budgeting je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Zero-based budgeting sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Zdroje a redakčná stopa

American Marketing Association, Definition of Marketing
Kotler and Keller, Marketing Management

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.