Odborná definícia
Odborná definícia
SWOT, po slovensky „silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby“, je rámec, ktorý oddeľuje vnútorné silné a slabé stránky od vonkajších príležitostí a hrozieb. Účel SWOT: cez SWOT usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy SWOT: časový horizont; pre SWOT aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup SWOT: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri SWOT: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Od TOWS sa SWOT odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika SWOT sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup SWOT: Pri SWOT sa vymedzia možnosti. Kritériá SWOT sa stanovia vopred. Predpoklady SWOT sa následne otestujú. Kontrola SWOT: realizovateľnosť odporúčania. Riziková hranica SWOT (silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby): ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Dokončenie SWOT: SWOT vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená SWOT?
Slovenský názov SWOT: „silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby“. Typ pojmu SWOT: rámec na usporiadanie možností. Kontext SWOT musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má SWOT praktický význam?
Najprv sa pri SWOT určia možnosti. Kritériá SWOT sa použijú rovnako. Citlivosť záveru SWOT sa overí zmenou predpokladov.
Čo treba pripraviť pred použitím SWOT?
Vstupy SWOT: porovnateľné údaje; pre SWOT aj hodnotiace kritériá; ďalší vstup SWOT: časový horizont. Kontrola vstupov SWOT: Kritériá SWOT sú spoločné. Škály SWOT majú rovnaký význam. Predpoklady SWOT sú otvorené.
Ktoré ukazovatele patria k SWOT?
Ukazovatele SWOT: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov a pri SWOT aj kvalita vstupov. Interpretácia SWOT: SWOT podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri SWOT zostáva na zodpovednej osobe.
Kedy môže SWOT viesť k zlému záveru?
Riziko pri SWOT: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Porovnanie SWOT s TOWS: účel SWOT je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre SWOT sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.