Odborná definícia
Odborná definícia
Scenario planning, po slovensky „scenárové plánovanie“, je tvorba viacerých konzistentných obrazov budúcnosti na overenie odolnosti dnešných rozhodnutí. Účel Scenario planning: v rámci Scenario planning zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Scenario planning: diagnostika trhu; pre Scenario planning aj cieľový stav. Výstup Scenario planning: míľniky, zodpovednosti a pravidlá kontroly. Riziko pri Scenario planning: prijatie priorít bez presunu zdrojov. Od Zero-based marketing sa Scenario planning odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov Scenario planning sa preto určujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Scenario planning: Pri Scenario planning sa pomenuje cieľový stav. Priority Scenario planning musia byť zoradené. Kompromisy Scenario planning sa zaznamenajú otvorene. Kontrola Scenario planning: vývoj vedúcich ukazovateľov. Riziková hranica Scenario planning (scenárové plánovanie): súčasné sledovanie protichodných pozícií. Dokončenie Scenario planning: priority Scenario planning sa prejavia v reálnom presune zdrojov.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje Scenario planning v marketingu?
Slovenský názov Scenario planning: „scenárové plánovanie“. Typ pojmu Scenario planning: súbor previazaných strategických volieb. Kontext Scenario planning musí byť pri použití presne vymedzený.
Na aké rozhodnutie slúži Scenario planning?
Najprv sa pri Scenario planning diagnostikuje situácia. Priority Scenario planning sa zoradia podľa cieľa. Zdroje Scenario planning sa presunú podľa voľby.
Aké vstupy potrebuje Scenario planning?
Vstupy Scenario planning: zdroje a časový horizont; pre Scenario planning aj prioritné publikum; ďalší vstup Scenario planning: diagnostika trhu. Kontrola vstupov Scenario planning: Horizont Scenario planning je určený. Limity zdrojov Scenario planning sú zapísané. Revízia Scenario planning má spúšťaciu podmienku.
Ktoré ukazovatele patria k Scenario planning?
Ukazovatele Scenario planning: vývoj vedúcich ukazovateľov a pri Scenario planning aj odolnosť voči rizikám. Interpretácia Scenario planning: Kvalitu Scenario planning potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov Scenario planning ukazuje skutočnú prioritu.
Aká je častá chyba pri Scenario planning?
Riziko pri Scenario planning: nerevidovanie stratégie po zmene kľúčových predpokladov. Porovnanie Scenario planning s Zero-based marketing: účel Scenario planning je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Scenario planning sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.