DNA marketing®
Menu
Pre školyPre firmyO násBlogKontakt
SKCZEN

Marketingové skratky a metriky

ROI

návratnosť investície

ROI, po slovensky „návratnosť investície“, je pomer čistého prínosu investície k hodnote tejto investície, zvyčajne vyjadrený v percentách. Účel ROI: pri ROI merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy ROI: celková hodnota investície; pre ROI aj porovnateľné obdobie. Výstup ROI: percentuálna návratnosť a absolútny čistý prínos. Vzorec ROI: (výnos alebo prínos mínus investícia) / investícia × 100. Riziko pri ROI: vynechanie interných nákladov alebo časového oneskorenia. Od ROMI sa ROI odlišuje základňou. Ekonomický význam ROI sa preto vyhodnocuje samostatne.

Posledná odborná revízia
2. augusta 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-ABR-001

Odborná definícia

Odborná definícia

ROI, po slovensky „návratnosť investície“, je pomer čistého prínosu investície k hodnote tejto investície, zvyčajne vyjadrený v percentách. Účel ROI: pri ROI merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy ROI: celková hodnota investície; pre ROI aj porovnateľné obdobie. Výstup ROI: percentuálna návratnosť a absolútny čistý prínos. Vzorec ROI: (výnos alebo prínos mínus investícia) / investícia × 100. Riziko pri ROI: vynechanie interných nákladov alebo časového oneskorenia. Od ROMI sa ROI odlišuje základňou. Ekonomický význam ROI sa preto vyhodnocuje samostatne.

Praktické vysvetlenie

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup ROI: Pri ROI sa najprv uzavrie rozsah nákladov a čistého prínosu. Výpočet ROI sa vykoná pre rovnaké obdobie. Atribučný predpoklad ROI sa uvádza spolu s výsledkom. Kontrola ROI: porovnateľnosť období. Riziková hranica ROI (návratnosť investície): pripísanie výsledku investícii bez dôkazu o príčine. Dokončenie ROI: hodnota ROI je opakovateľná pri nezmenenej metodike.

Časté otázky

Časté otázky

Čo znamená ROI?

Slovenský názov ROI: „návratnosť investície“. Typ pojmu ROI: porovnateľný marketingový ukazovateľ. Kontext ROI musí byť pri použití presne vymedzený.

Aký postup je vhodný pri ROI?

Najprv sa pri ROI uzavrie vzorec. Zdroj dát ROI sa priradí k obdobiu. Výsledok ROI sa interpretuje až po segmentácii.

Z akých podkladov má vychádzať ROI?

Vstupy ROI: celková hodnota investície; pre ROI aj pravidlá atribúcie; ďalší vstup ROI: čistý ekonomický prínos. Kontrola vstupov ROI: Výpočet ROI sa nesmie meniť. Obdobie ROI zostáva porovnateľné. Zdroj dát ROI je uvedený.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos ROI?

Ukazovatele ROI: citlivosť na rozsah započítaných nákladov a pri ROI aj doba návratnosti. Interpretácia ROI: Hodnota ROI sama nepreukazuje príčinu. Ekonomický prínos ROI sa overuje osobitne.

Aké obmedzenie má ROI?

Riziko pri ROI: použitie obratu namiesto čistého prínosu. Porovnanie ROI s ROMI: účel ROI je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre ROI sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace marketingové pojmy

Marketingové skratky a metrikyROMIMarketingové skratky a metrikyROASMarketingové skratky a metrikyCustomer acquisition costMarketingové skratky a metrikyCLVVýskum, dáta a analytikaLTV:CAC ratio

Súvisiace služby DNA marketing®

Súvisiace služby DNA marketing®

Strategický marketingAnalýza dát a KPI

Zdroje a redakčná stopa

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.