DNA marketing®
Menu
Pre školyPre firmyO násBlogKontakt
SKCZEN

Marketingové skratky a metriky

ROMI

návratnosť marketingovej investície

ROMI, po slovensky „návratnosť marketingovej investície“, je pomer čistého prínosu marketingu k marketingovým nákladom, ktorý oddeľuje marketingovú investíciu od ostatných investícií firmy. Účel ROMI: pri ROMI merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy ROMI: jednoznačná udalosť; pre ROMI aj menovateľ alebo základňa. Výstup ROMI: číselný signál použiteľný pri rozhodovaní. Vzorec ROMI: (prínos marketingu mínus marketingové náklady) / marketingové náklady × 100. Riziko pri ROMI: zamieňanie korelácie za príčinný účinok. Od ROI sa ROMI odlišuje základňou. Ekonomický význam ROMI sa preto vyhodnocuje samostatne.

Posledná odborná revízia
2. augusta 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-ABR-003

Odborná definícia

Odborná definícia

ROMI, po slovensky „návratnosť marketingovej investície“, je pomer čistého prínosu marketingu k marketingovým nákladom, ktorý oddeľuje marketingovú investíciu od ostatných investícií firmy. Účel ROMI: pri ROMI merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy ROMI: jednoznačná udalosť; pre ROMI aj menovateľ alebo základňa. Výstup ROMI: číselný signál použiteľný pri rozhodovaní. Vzorec ROMI: (prínos marketingu mínus marketingové náklady) / marketingové náklady × 100. Riziko pri ROMI: zamieňanie korelácie za príčinný účinok. Od ROI sa ROMI odlišuje základňou. Ekonomický význam ROMI sa preto vyhodnocuje samostatne.

Praktické vysvetlenie

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup ROMI: Pri ROMI sa uzavrie definícia. Základňa ROMI musí byť jednoznačná. Obdobie a segment ROMI zostávajú porovnateľné. Kontrola ROMI: väzba na ekonomický výsledok. Riziková hranica ROMI (návratnosť marketingovej investície): zmena menovateľa alebo atribučného pravidla počas porovnávania. Dokončenie ROMI: hodnota ROMI je opakovateľná pri nezmenenej metodike.

Časté otázky

Časté otázky

Aká je presná definícia ROMI?

Slovenský názov ROMI: „návratnosť marketingovej investície“. Typ pojmu ROMI: porovnateľný marketingový ukazovateľ. Kontext ROMI musí byť pri použití presne vymedzený.

Aký postup je vhodný pri ROMI?

Najprv sa pri ROMI uzavrie vzorec. Zdroj dát ROMI sa priradí k obdobiu. Výsledok ROMI sa interpretuje až po segmentácii.

Z akých podkladov má vychádzať ROMI?

Vstupy ROMI: zdroj údajov; pre ROMI aj časové obdobie; ďalší vstup ROMI: jednoznačná udalosť. Kontrola vstupov ROMI: Výpočet ROMI sa nesmie meniť. Obdobie ROMI zostáva porovnateľné. Zdroj dát ROMI je uvedený.

Ako sa kontroluje kvalita ROMI?

Ukazovatele ROMI: väzba na ekonomický výsledok a pri ROMI aj stabilita metodiky. Interpretácia ROMI: Hodnota ROMI sama nepreukazuje príčinu. Ekonomický prínos ROMI sa overuje osobitne.

Kedy môže ROMI viesť k zlému záveru?

Riziko pri ROMI: optimalizácia čísla bez kontroly marže a kvality. Porovnanie ROMI s ROI: účel ROMI je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre ROMI sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace marketingové pojmy

Marketingové skratky a metrikyROIMarketingové skratky a metrikyROASMarketingové skratky a metrikyCPOMarketingové skratky a metrikyCPSMarketingové skratky a metrikyCPA

Súvisiace služby DNA marketing®

Súvisiace služby DNA marketing®

Strategický marketingAnalýza dát a KPI

Zdroje a redakčná stopa

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.