DNA marketing®
Menu
Pre školyPre firmyO násBlogKontakt
SKCZEN

Marketingové skratky a metriky

ROAS

návratnosť výdavkov na reklamu

ROAS, po slovensky „návratnosť výdavkov na reklamu“, je pomer výnosu pripísaného reklame k výdavkom na reklamu, bez automatického započítania marže a ostatných nákladov. Účel ROAS: pri ROAS merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy ROAS: jednoznačná udalosť; pre ROAS aj menovateľ alebo základňa. Výstup ROAS: číselný signál použiteľný pri rozhodovaní. Vzorec ROAS: výnos pripísaný reklame / výdavky na reklamu. Riziko pri ROAS: optimalizácia čísla bez kontroly marže a kvality. Od POAS sa ROAS odlišuje základňou. Ekonomický význam ROAS sa preto vyhodnocuje samostatne.

Posledná odborná revízia
2. augusta 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-ABR-002

Odborná definícia

Odborná definícia

ROAS, po slovensky „návratnosť výdavkov na reklamu“, je pomer výnosu pripísaného reklame k výdavkom na reklamu, bez automatického započítania marže a ostatných nákladov. Účel ROAS: pri ROAS merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy ROAS: jednoznačná udalosť; pre ROAS aj menovateľ alebo základňa. Výstup ROAS: číselný signál použiteľný pri rozhodovaní. Vzorec ROAS: výnos pripísaný reklame / výdavky na reklamu. Riziko pri ROAS: optimalizácia čísla bez kontroly marže a kvality. Od POAS sa ROAS odlišuje základňou. Ekonomický význam ROAS sa preto vyhodnocuje samostatne.

Praktické vysvetlenie

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup ROAS: Pri ROAS sa uzavrie definícia. Základňa ROAS musí byť jednoznačná. Obdobie a segment ROAS zostávajú porovnateľné. Kontrola ROAS: väzba na ekonomický výsledok. Riziková hranica ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu): miešanie segmentov s odlišnou ekonomikou. Dokončenie ROAS: hodnota ROAS je opakovateľná pri nezmenenej metodike.

Časté otázky

Časté otázky

Čo označuje ROAS v marketingu?

Slovenský názov ROAS: „návratnosť výdavkov na reklamu“. Typ pojmu ROAS: porovnateľný marketingový ukazovateľ. Kontext ROAS musí byť pri použití presne vymedzený.

Ako sa ROAS používa v praxi?

Najprv sa pri ROAS uzavrie vzorec. Zdroj dát ROAS sa priradí k obdobiu. Výsledok ROAS sa interpretuje až po segmentácii.

Čo treba pripraviť pred použitím ROAS?

Vstupy ROAS: zdroj údajov; pre ROAS aj časové obdobie; ďalší vstup ROAS: jednoznačná udalosť. Kontrola vstupov ROAS: Výpočet ROAS sa nesmie meniť. Obdobie ROAS zostáva porovnateľné. Zdroj dát ROAS je uvedený.

Ako sa kontroluje kvalita ROAS?

Ukazovatele ROAS: väzba na ekonomický výsledok a pri ROAS aj stabilita metodiky. Interpretácia ROAS: Hodnota ROAS sama nepreukazuje príčinu. Ekonomický prínos ROAS sa overuje osobitne.

Aké obmedzenie má ROAS?

Riziko pri ROAS: zamieňanie korelácie za príčinný účinok. Porovnanie ROAS s POAS: účel ROAS je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre ROAS sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace marketingové pojmy

Marketingové skratky a metrikyPOASMarketingové skratky a metrikyROIMarketingové skratky a metrikyCPCMarketingové skratky a metrikyPNOMarketingové skratky a metrikyCPM

Súvisiace služby DNA marketing®

Súvisiace služby DNA marketing®

Strategický marketingAnalýza dát a KPI

Zdroje a redakčná stopa

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.