Odborná definícia
Odborná definícia
RBV, po slovensky „zdrojovo orientovaný pohľad na stratégiu“, je zdrojový pohľad na stratégiu, podľa ktorého udržateľná výhoda vzniká z hodnotných a ťažko napodobniteľných schopností firmy. Účel RBV: cez RBV usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy RBV: jasne vymedzené alternatívy; pre RBV aj hodnotiace kritériá. Výstup RBV: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri RBV: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Od ABM sa RBV odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika RBV sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup RBV: Pri RBV sa vymedzia možnosti. Kritériá RBV sa stanovia vopred. Predpoklady RBV sa následne otestujú. Kontrola RBV: konzistentnosť hodnotenia. Riziková hranica RBV (zdrojovo orientovaný pohľad na stratégiu): považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Dokončenie RBV: RBV vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Ako sa vysvetľuje pojem RBV?
Slovenský názov RBV: „zdrojovo orientovaný pohľad na stratégiu“. Typ pojmu RBV: rámec na usporiadanie možností. Kontext RBV musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa RBV používa v praxi?
Najprv sa pri RBV určia možnosti. Kritériá RBV sa použijú rovnako. Citlivosť záveru RBV sa overí zmenou predpokladov.
Ktoré údaje sú dôležité pre RBV?
Vstupy RBV: časový horizont; pre RBV aj predpoklady; ďalší vstup RBV: jasne vymedzené alternatívy. Kontrola vstupov RBV: Kritériá RBV sú spoločné. Škály RBV majú rovnaký význam. Predpoklady RBV sú otvorené.
Ako sa kontroluje kvalita RBV?
Ukazovatele RBV: realizovateľnosť odporúčania a pri RBV aj citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Interpretácia RBV: RBV podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri RBV zostáva na zodpovednej osobe.
Čím sa RBV líši od príbuzných pojmov?
Riziko pri RBV: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Porovnanie RBV s ABM: účel RBV je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre RBV sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.