Odborná definícia
Odborná definícia
Hierarchy of effects, po slovensky „hierarchia komunikačných účinkov“, je model postupných komunikačných účinkov od povedomia a poznania cez postoj až po zámer a správanie. Účel Hierarchy of effects: cez Hierarchy of effects usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Hierarchy of effects: časový horizont; pre Hierarchy of effects aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup Hierarchy of effects: porovnanie variantov s uvedenými predpokladmi. Riziko pri Hierarchy of effects: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Od Goal hierarchy sa Hierarchy of effects odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Hierarchy of effects sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Hierarchy of effects: Pri Hierarchy of effects sa vymedzia možnosti. Kritériá Hierarchy of effects sa stanovia vopred. Predpoklady Hierarchy of effects sa následne otestujú. Kontrola Hierarchy of effects: citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Riziková hranica Hierarchy of effects (hierarchia komunikačných účinkov): ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Dokončenie Hierarchy of effects: Hierarchy of effects vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje Hierarchy of effects v marketingu?
Slovenský názov Hierarchy of effects: „hierarchia komunikačných účinkov“. Typ pojmu Hierarchy of effects: rámec na usporiadanie možností. Kontext Hierarchy of effects musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa Hierarchy of effects používa v praxi?
Najprv sa pri Hierarchy of effects určia možnosti. Kritériá Hierarchy of effects sa použijú rovnako. Citlivosť záveru Hierarchy of effects sa overí zmenou predpokladov.
Aké vstupy potrebuje Hierarchy of effects?
Vstupy Hierarchy of effects: porovnateľné údaje; pre Hierarchy of effects aj hodnotiace kritériá; ďalší vstup Hierarchy of effects: časový horizont. Kontrola vstupov Hierarchy of effects: Kritériá Hierarchy of effects sú spoločné. Škály Hierarchy of effects majú rovnaký význam. Predpoklady Hierarchy of effects sú otvorené.
Ako sa kontroluje kvalita Hierarchy of effects?
Ukazovatele Hierarchy of effects: konzistentnosť hodnotenia a pri Hierarchy of effects aj realizovateľnosť odporúčania. Interpretácia Hierarchy of effects: Hierarchy of effects podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri Hierarchy of effects zostáva na zodpovednej osobe.
Kedy môže Hierarchy of effects viesť k zlému záveru?
Riziko pri Hierarchy of effects: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Porovnanie Hierarchy of effects s Goal hierarchy: účel Hierarchy of effects je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Hierarchy of effects sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Definition of Marketing
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.