DNA marketing®
Menu
Pre školyPre firmyO násBlogKontakt
SKCZEN

Strategický marketing a plánovanie

Goal hierarchy

hierarchia cieľov

Goal hierarchy, po slovensky „hierarchia cieľov“, je usporiadanie cieľov od nadradených obchodných výsledkov cez marketingové ciele až po čiastkové ukazovatele a aktivity. Účel Goal hierarchy: cez Goal hierarchy usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Goal hierarchy: časový horizont; pre Goal hierarchy aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup Goal hierarchy: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri Goal hierarchy: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Od Hierarchy of effects sa Goal hierarchy odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Goal hierarchy sa preto určujú osobitne.

Posledná odborná revízia
2. augusta 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-GEO-G-08

Odborná definícia

Odborná definícia

Goal hierarchy, po slovensky „hierarchia cieľov“, je usporiadanie cieľov od nadradených obchodných výsledkov cez marketingové ciele až po čiastkové ukazovatele a aktivity. Účel Goal hierarchy: cez Goal hierarchy usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Goal hierarchy: časový horizont; pre Goal hierarchy aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup Goal hierarchy: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri Goal hierarchy: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Od Hierarchy of effects sa Goal hierarchy odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Goal hierarchy sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Goal hierarchy: Pri Goal hierarchy sa vymedzia možnosti. Kritériá Goal hierarchy sa stanovia vopred. Predpoklady Goal hierarchy sa následne otestujú. Kontrola Goal hierarchy: realizovateľnosť odporúčania. Riziková hranica Goal hierarchy (hierarchia cieľov): použitie rámca v nesprávnom kontexte. Dokončenie Goal hierarchy: Goal hierarchy vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Časté otázky

Čo označuje Goal hierarchy v marketingu?

Slovenský názov Goal hierarchy: „hierarchia cieľov“. Typ pojmu Goal hierarchy: rámec na usporiadanie možností. Kontext Goal hierarchy musí byť pri použití presne vymedzený.

Aký postup je vhodný pri Goal hierarchy?

Najprv sa pri Goal hierarchy určia možnosti. Kritériá Goal hierarchy sa použijú rovnako. Citlivosť záveru Goal hierarchy sa overí zmenou predpokladov.

Aké vstupy potrebuje Goal hierarchy?

Vstupy Goal hierarchy: porovnateľné údaje; pre Goal hierarchy aj hodnotiace kritériá; ďalší vstup Goal hierarchy: časový horizont. Kontrola vstupov Goal hierarchy: Kritériá Goal hierarchy sú spoločné. Škály Goal hierarchy majú rovnaký význam. Predpoklady Goal hierarchy sú otvorené.

Ktoré ukazovatele patria k Goal hierarchy?

Ukazovatele Goal hierarchy: realizovateľnosť odporúčania a pri Goal hierarchy aj citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Interpretácia Goal hierarchy: Goal hierarchy podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri Goal hierarchy zostáva na zodpovednej osobe.

Kedy môže Goal hierarchy viesť k zlému záveru?

Riziko pri Goal hierarchy: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Porovnanie Goal hierarchy s Hierarchy of effects: účel Goal hierarchy je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Goal hierarchy sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace marketingové pojmy

Strategický marketing a plánovanieHierarchy of effectsStrategický marketing a plánovanieEngagementStrategický marketing a plánovanieCannibalizationStrategický marketing a plánovanieNeuromarketingStrategický marketing a plánovanieMicroenvironment

Zdroje a redakčná stopa

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.