Odborná definícia
Význam a odborné vymedzenie pojmu
Gross rating point, hrubý ratingový bod, je súhrnná miera reklamnej váhy v definovanej cieľovej populácii. Vypočíta sa ako súčet ratingov jednotlivých nasadení alebo ako zásah v percentách krát priemerná frekvencia. Hodnota 100 GRP neznamená, že reklamu videlo 100 % ľudí raz, môže vzniknúť rôznymi kombináciami zásahu a opakovania. Metrika nededuplikuje osoby a nevyjadruje pozornosť, zapamätanie ani obchodný účinok.
Praktické vysvetlenie
Ako sa pojem používa v praxi
Kampaň so zásahom 50 % a priemernou frekvenciou 4 vytvorí 200 GRP. Rovnakých 200 GRP môže dosiahnuť aj zásah 80 % s frekvenciou 2,5, hoci skúsenosť publika bude odlišná. GRP sa používa pri plánovaní a porovnávaní mediálneho tlaku, najmä v televízii. Vždy musí byť uvedená cieľová skupina, obdobie a zdroj merania a výsledok sa dopĺňa zásahom a frekvenciou. Typickou chybou je porovnávať GRP vypočítané pre rozdielne cieľové populácie alebo z nich vyvodzovať počet unikátnych divákov. Vyššia hodnota môže znamenať iba viac opakovania na tých istých ľuďoch. Plán sa preto rozkladá na zásahové a frekvenčné krivky a spája s cenou za požadovanú skupinu. Dve kampane s rovnakým GRP nemožno považovať za rovnocenné, ak jedna zasiahla široké publikum a druhá presýtila malú časť. Rozdelenie kontaktov mení význam súčtu.
Časté otázky
Otázky, ktoré spresňujú význam
Ako môže rovnakých 200 GRP vzniknúť odlišným mediálnym plánom?
Napríklad zásah 50 % populácie s priemernou frekvenciou štyri aj zásah 40 % s frekvenciou päť dávajú 200 GRP. Ide o rozdielne rozdelenie šírky a opakovania. Rovnaká reklamná váha preto neznamená rovnakú skúsenosť publika.
Prečo musí byť pri GRP uvedená referenčná populácia?
Rating sa vzťahuje na konkrétny základ ľudí. Rovnaké kontakty vytvoria iné percento pri inom menovateli. Porovnanie plánov potrebuje rovnakú populáciu alebo transparentný prepočet, aby body nepredstierali zhodný zásah.
Dá sa z hodnoty GRP určiť počet unikátne oslovených ľudí?
Samotná hodnota na to nestačí, pretože zahŕňa opakovanie. Potrebujete aj zásah alebo vhodné rozdelenie frekvencie a veľkosť populácie. Sto bodov môže vzniknúť viacerými kombináciami, nie iba jedným kontaktom so všetkými ľuďmi.
Ako hodnotiť kvalitu mediálneho plánu popri GRP?
Zohľadnite relevantnosť publika, kontext, viditeľnosť či možnosť zachytiť posolstvo a následný účinok. Body opisujú objem expozície podľa metodiky. Nevyjadrujú automaticky pozornosť, zapamätanie ani obchodný prínos.
Čo preveriť pri sčítavaní ratingových bodov z viacerých médií?
Zhodu referenčnej populácie, obdobia a definície kontaktu. Súčet sám nededuplikuje ľudí medzi kanálmi. Pri potrebe spoločného zásahu použite primerané meranie alebo model a pomenujte jeho predpoklady.
Súvisiace marketingové pojmy
Významové a tematické súvislosti
Pojem v širšom systéme
Odborné články, ktoré ukazujú použitie v rozhodovaní
Zdroje a redakčná stopa
Použité východiská a odborná revízia
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.