Odborná definícia
Význam a odborné vymedzenie pojmu
Viewability je miera, do akej mal reklamný formát technickú príležitosť byť v zobrazenej časti obrazovky počas stanoveného času podľa použitého štandardu merania. Viditeľná impresia nepotvrdzuje, že si človek reklamu všimol alebo si ju zapamätal. Metrika slúži na kontrolu kvality doručenia a musí uvádzať typ formátu, prah viditeľnej plochy, čas a merací systém.
Praktické vysvetlenie
Ako sa pojem používa v praxi
Reklama sa môže technicky načítať na stránke, ale zostať pod miestom, kam používateľ nikdy neposunie obrazovku. Viewability presne overuje, či sa dostatočná časť reklamy nachádzala v zobraziteľnej oblasti dostatočne dlho podľa zvolenej normy. Pri bežnom display formáte sa často sleduje aspoň polovica pixelov počas jednej súvislej sekundy, pri videu počas dvoch, no report musí uviesť konkrétne pravidlo merania. Merateľnosť a viditeľnosť nie sú to isté. Časť impresií nemožno technicky zmerať a viditeľná impresia ešte nedokazuje, že si ju človek všimol. Tím môže podľa výsledku meniť umiestnenia, formáty alebo nákup médií, mal by však sledovať aj zásah, frekvenciu, pozornosť a obchodný výsledok. Typickou chybou je interpretovať 80 percent viewability ako 80 percent ľudí, ktorí reklamu vedome videli.
Časté otázky
Otázky, ktoré spresňujú význam
Znamená viditeľná impresia, že si človek reklamu všimol?
Nie. Spĺňa technické podmienky príležitosti na videnie, ale nepotvrdzuje pohľad, porozumenie ani zapamätanie. Viewability pomáha hodnotiť doručenie. Na závery o pozornosti a účinku potrebujete ďalšie vhodné meranie.
Aké prahy viditeľnosti používa Google Active View pre bežný banner a video?
Pri bežnom bannere aspoň 50 % plochy počas jednej sekundy, pri prehrávanom videu aspoň 50 % počas dvoch sekúnd. Veľké bannery majú osobitné pravidlo. Pri reporte preto uvádzajte formát a použitú metodiku, nie jeden univerzálny prah pre všetky reklamy.
Aký menovateľ použiť pri miere viditeľnosti v Active View?
Viditeľné impresie delíte merateľnými impresiami. Pri 70 viditeľných zo 100 merateľných je miera 70 %. Celkový počet vrátane nemerateľných patrí do iného pohľadu na distribúciu; zámenu menovateľa treba odlíšiť pri porovnaní reportov.
Je nemerateľná impresia automaticky neviditeľná?
Nie. Systém pri nej nemá potrebné údaje na posúdenie. Uvádzajte preto aj podiel merateľných impresií. Vysoká viditeľnosť malej merateľnej časti nemusí spoľahlivo opisovať celé doručenie kampane.
Môže snaha zvýšiť viditeľnosť poškodiť používateľskú skúsenosť?
Áno, ak vedie k rušivému alebo prekrývajúcemu umiestneniu. Posudzujte spolu technickú viditeľnosť, primeranosť formátu a reálny účinok. Reklama, ktorú je ťažké prehliadnuť, nemusí byť prijatá priaznivo ani podporovať cieľ značky.
Súvisiace marketingové pojmy
Významové a tematické súvislosti
Pojem v širšom systéme
Odborné články, ktoré ukazujú použitie v rozhodovaní
Zdroje a redakčná stopa
Použité východiská a odborná revízia
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.