Odborná definícia
Odborná definícia
Viewability, po slovensky „viditeľnosť reklamy“, je miera, do akej reklamné zobrazenie splnilo technické podmienky viditeľnosti vo viewporte používateľa počas určeného času. Účel Viewability: pri Viewability merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy Viewability: časové obdobie; pre Viewability aj segment. Výstup Viewability: porovnateľná hodnota s uvedenou metodikou. Riziko pri Viewability: miešanie segmentov s odlišnou ekonomikou. Od Real-time bidding sa Viewability odlišuje základňou. Ekonomický význam Viewability sa preto vyhodnocuje samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Viewability: Pri Viewability sa uzavrie definícia. Základňa Viewability musí byť jednoznačná. Obdobie a segment Viewability zostávajú porovnateľné. Kontrola Viewability: stabilita metodiky. Riziková hranica Viewability (viditeľnosť reklamy): zamieňanie korelácie za príčinný účinok. Dokončenie Viewability: hodnota Viewability je opakovateľná pri nezmenenej metodike.
Časté otázky
Časté otázky
Ako sa vysvetľuje pojem Viewability?
Slovenský názov Viewability: „viditeľnosť reklamy“. Typ pojmu Viewability: porovnateľný marketingový ukazovateľ. Kontext Viewability musí byť pri použití presne vymedzený.
Aký postup je vhodný pri Viewability?
Najprv sa pri Viewability uzavrie vzorec. Zdroj dát Viewability sa priradí k obdobiu. Výsledok Viewability sa interpretuje až po segmentácii.
Z akých podkladov má vychádzať Viewability?
Vstupy Viewability: menovateľ alebo základňa; pre Viewability aj zdroj údajov; ďalší vstup Viewability: časové obdobie. Kontrola vstupov Viewability: Výpočet Viewability sa nesmie meniť. Obdobie Viewability zostáva porovnateľné. Zdroj dát Viewability je uvedený.
Ako zistiť, či Viewability funguje?
Ukazovatele Viewability: väzba na ekonomický výsledok a pri Viewability aj stabilita metodiky. Interpretácia Viewability: Hodnota Viewability sama nepreukazuje príčinu. Ekonomický prínos Viewability sa overuje osobitne.
Aké obmedzenie má Viewability?
Riziko pri Viewability: zmena menovateľa alebo atribučného pravidla počas porovnávania. Porovnanie Viewability s Real-time bidding: účel Viewability je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Viewability sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.