Odborná definícia
Odborná definícia
PESTLE, po slovensky „politická, ekonomická, sociálna, technologická, legislatívna a environmentálna analýza“, je analýza politických, ekonomických, sociálnych, technologických, právnych a environmentálnych vplyvov. Účel PESTLE: cez PESTLE usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy PESTLE: časový horizont; pre PESTLE aj jasne vymedzené alternatívy. Výstup PESTLE: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri PESTLE: ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Od PEST sa PESTLE odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika PESTLE sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup PESTLE: Pri PESTLE sa vymedzia možnosti. Kritériá PESTLE sa stanovia vopred. Predpoklady PESTLE sa následne otestujú. Kontrola PESTLE: realizovateľnosť odporúčania. Riziková hranica PESTLE (politická, ekonomická, sociálna, technologická, legislatívna a environmentálna analýza): považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Dokončenie PESTLE: PESTLE vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená PESTLE?
Slovenský názov PESTLE: „politická, ekonomická, sociálna, technologická, legislatívna a environmentálna analýza“. Typ pojmu PESTLE: rámec na usporiadanie možností. Kontext PESTLE musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa PESTLE používa v praxi?
Najprv sa pri PESTLE určia možnosti. Kritériá PESTLE sa použijú rovnako. Citlivosť záveru PESTLE sa overí zmenou predpokladov.
Čo treba pripraviť pred použitím PESTLE?
Vstupy PESTLE: porovnateľné údaje; pre PESTLE aj hodnotiace kritériá; ďalší vstup PESTLE: časový horizont. Kontrola vstupov PESTLE: Kritériá PESTLE sú spoločné. Škály PESTLE majú rovnaký význam. Predpoklady PESTLE sú otvorené.
Ako zistiť, či PESTLE funguje?
Ukazovatele PESTLE: konzistentnosť hodnotenia a pri PESTLE aj realizovateľnosť odporúčania. Interpretácia PESTLE: PESTLE podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri PESTLE zostáva na zodpovednej osobe.
Čím sa PESTLE líši od príbuzných pojmov?
Riziko pri PESTLE: subjektívne hodnotenie bez dôkazov a citlivostnej analýzy. Porovnanie PESTLE s PEST: účel PESTLE je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre PESTLE sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.