Odborná definícia
Odborná definícia
PEST, po slovensky „politická, ekonomická, sociálna a technologická analýza“, je analýza politických, ekonomických, sociálnych a technologických vplyvov v makroprostredí. Účel PEST: cez PEST usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy PEST: porovnateľné údaje; pre PEST aj časový horizont. Výstup PEST: štruktúrovaná mapa možností. Riziko pri PEST: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Od PESTLE sa PEST odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika PEST sa preto určujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup PEST: Pri PEST sa vymedzia možnosti. Kritériá PEST sa stanovia vopred. Predpoklady PEST sa následne otestujú. Kontrola PEST: kvalita vstupov. Riziková hranica PEST (politická, ekonomická, sociálna a technologická analýza): ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Dokončenie PEST: PEST vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje PEST v marketingu?
Slovenský názov PEST: „politická, ekonomická, sociálna a technologická analýza“. Typ pojmu PEST: rámec na usporiadanie možností. Kontext PEST musí byť pri použití presne vymedzený.
Na aké rozhodnutie slúži PEST?
Najprv sa pri PEST určia možnosti. Kritériá PEST sa použijú rovnako. Citlivosť záveru PEST sa overí zmenou predpokladov.
Čo treba pripraviť pred použitím PEST?
Vstupy PEST: predpoklady; pre PEST aj jasne vymedzené alternatívy; ďalší vstup PEST: porovnateľné údaje. Kontrola vstupov PEST: Kritériá PEST sú spoločné. Škály PEST majú rovnaký význam. Predpoklady PEST sú otvorené.
Podľa čoho sa vyhodnotí prínos PEST?
Ukazovatele PEST: realizovateľnosť odporúčania a pri PEST aj citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Interpretácia PEST: PEST podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri PEST zostáva na zodpovednej osobe.
Aká je častá chyba pri PEST?
Riziko pri PEST: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Porovnanie PEST s PESTLE: účel PEST je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre PEST sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.