Odborná definícia
Význam a odborné vymedzenie pojmu
OTS, opportunity to see, je odhad počtu príležitostí, pri ktorých mohla byť osoba vystavená reklamnému médiu alebo kampani. Vychádza z údajov o pohybe, sledovanosti, distribúcii či využívaní média a používa sa pri odhade kontaktov a frekvencie. OTS nepotvrdzuje, že človek reklamu skutočne zaznamenal, venoval jej pozornosť alebo si ju zapamätal, preto je ukazovateľom možnosti expozície.
Praktické vysvetlenie
Ako sa pojem používa v praxi
Človek prejde okolo billboardu trikrát, čím môžu vzniknúť tri príležitosti reklamu vidieť. Ukazovateľ nepreukazuje, že sa na plochu pozrel alebo si ju zapamätal. Odhad vychádza z pohybu, sledovanosti či používania média. Preto sa používa pri plánovaní možnej frekvencie, ale nie ako náhrada merania pozornosti alebo účinku. Ak výskum odhadne, že člen publika prešiel okolo reklamnej plochy trikrát, ide o tri príležitosti vidieť reklamu, nie tri potvrdené pozorné kontakty. OTS pomáha modelovať tlak kampane a frekvenciu z údajov o pohybe či sledovanosti. Typickou chybou je zameniť možnú expozíciu za skutočné videnie, zapamätanie alebo účinok. Odhad treba uvádzať s metodikou, populáciou, obdobím a neistotou vstupných údajov. Pri reporte sa uvádza zdroj odhadu, cieľová populácia, obdobie a spôsob výpočtu frekvencie.
Časté otázky
Otázky, ktoré spresňujú význam
Čo vyjadruje priemerné OTS 4 v mediálnom pláne?
Podľa použitej metodiky ide o priemer štyroch kontaktných príležitostí na osobu zahrnutú v príslušnom základe. Neznamená to, že každý videl reklamu štyrikrát. Overte, či základ tvoria zasiahnutí ľudia alebo celá cieľová populácia.
Prečo priemerné OTS nestačí na opis rozdelenia kontaktov?
Rovnaký priemer môže vzniknúť pri rovnomernom kontakte aj pri malej často oslovovanej skupine a veľkej slabo oslovenej. Ak je to možné, sledujte distribúciu frekvencie. Priemer sám neukáže koncentráciu ani nedostatočné pokrytie.
Ako sa príležitosť vidieť líši od skutočnej pozornosti?
Človek môže byť v dosahu média, ale pozerať inam, preskočiť podnet alebo ho nevnímať. OTS opisuje možnosť expozície podľa modelu. Pozornosť a zapamätanie sú ďalšie javy, ktoré potrebujú odlišné meranie.
Aké metodické údaje si vypýtať k odhadu OTS?
Zdroj návštevnosti či sledovanosti, časové okno, definíciu kontaktu a spôsob práce s opakovanými osobami. Pri outdoorovej ploche aj predpoklady viditeľnosti. Bez nich nemožno porovnávať čísla rôznych dodávateľov ako rovnaké jednotky.
Kedy vyššie OTS nemusí znamenať lepšiu kampaň?
Keď pridáva kontakty tým istým ľuďom bez nového úžitku, zatiaľ čo časť cieľovej skupiny zostáva mimo dosahu. Zvážte kvalitu kreatívy, opotrebovanie a cieľ. Univerzálny správny počet kontaktov pre všetky kampane neexistuje.
Súvisiace marketingové pojmy
Významové a tematické súvislosti
Pojem v širšom systéme
Odborné články, ktoré ukazujú použitie v rozhodovaní
Zdroje a redakčná stopa
Použité východiská a odborná revízia
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.