Marketing mix, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Marketing mix, po slovensky „marketingový mix“, je koordinovaný súbor nástrojov, ktorými firma ovplyvňuje hodnotu ponuky, cenu, dostupnosť a komunikáciu na trhu. Účel Marketing mix: cez Marketing mix usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Marketing mix: distribúcia a komunikácia; pre Marketing mix aj cieľový segment. Výstup Marketing mix: vzájomne zladený súbor nástrojov, ktorými firma vytvára, doručuje a komunikuje hodnotu. Riziko pri Marketing mix: pohľad výlučne z perspektívy firmy. Od Marketing plan sa Marketing mix odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Marketing mix sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Marketing mix: Pri Marketing mix sa vymedzia možnosti. Kritériá Marketing mix sa stanovia vopred. Predpoklady Marketing mix sa následne otestujú. Kontrola Marketing mix: konzistentnosť zákazníckej skúsenosti. Riziková hranica Marketing mix (marketingový mix): zmena komunikácie bez úpravy ponuky alebo doručenia. Dokončenie Marketing mix: Marketing mix vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Čo znamená Marketing mix?

Slovenský názov Marketing mix: „marketingový mix“. Typ pojmu Marketing mix: rámec na usporiadanie možností. Kontext Marketing mix musí byť pri použití presne vymedzený.

Kedy má Marketing mix praktický význam?

Najprv sa pri Marketing mix určia možnosti. Kritériá Marketing mix sa použijú rovnako. Citlivosť záveru Marketing mix sa overí zmenou predpokladov.

Čo treba pripraviť pred použitím Marketing mix?

Vstupy Marketing mix: cenová logika; pre Marketing mix aj hodnotový prísľub; ďalší vstup Marketing mix: distribúcia a komunikácia. Kontrola vstupov Marketing mix: Kritériá Marketing mix sú spoločné. Škály Marketing mix majú rovnaký význam. Predpoklady Marketing mix sú otvorené.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Marketing mix?

Ukazovatele Marketing mix: dostupnosť a pri Marketing mix aj marža. Interpretácia Marketing mix: Marketing mix podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri Marketing mix zostáva na zodpovednej osobe.

Kedy môže Marketing mix viesť k zlému záveru?

Riziko pri Marketing mix: riadenie jednotlivých prvkov bez kontroly ich spoločného účinku. Porovnanie Marketing mix s Marketing plan: účel Marketing mix je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Marketing mix sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Zdroje a redakčná stopa

American Marketing Association, Definition of Marketing
Kotler and Keller, Marketing Management

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.