Odborná definícia
Odborná definícia
Integrated marketing communications, po slovensky „integrovaná marketingová komunikácia“, je koordinácia posolstiev, kanálov a kontaktných bodov tak, aby značka komunikovala konzistentne a vzájomne sa podporovala. Účel Integrated marketing communications: v rámci Integrated marketing communications zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Integrated marketing communications: zdroje a časový horizont; pre Integrated marketing communications aj diagnostika trhu. Výstup Integrated marketing communications: poradie priorít a vedomé odmietnutie iných možností. Riziko pri Integrated marketing communications: súčasné sledovanie protichodných pozícií. Od Strategic marketing sa Integrated marketing communications odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov Integrated marketing communications sa preto určujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Integrated marketing communications: Pri Integrated marketing communications sa pomenuje cieľový stav. Priority Integrated marketing communications musia byť zoradené. Kompromisy Integrated marketing communications sa zaznamenajú otvorene. Kontrola Integrated marketing communications: súlad s pozíciou firmy. Riziková hranica Integrated marketing communications (integrovaná marketingová komunikácia): nerevidovanie stratégie po zmene kľúčových predpokladov. Dokončenie Integrated marketing communications: priority Integrated marketing communications sa prejavia v reálnom presune zdrojov.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená Integrated marketing communications?
Slovenský názov Integrated marketing communications: „integrovaná marketingová komunikácia“. Typ pojmu Integrated marketing communications: súbor previazaných strategických volieb. Kontext Integrated marketing communications musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má Integrated marketing communications praktický význam?
Najprv sa pri Integrated marketing communications diagnostikuje situácia. Priority Integrated marketing communications sa zoradia podľa cieľa. Zdroje Integrated marketing communications sa presunú podľa voľby.
Čo treba pripraviť pred použitím Integrated marketing communications?
Vstupy Integrated marketing communications: strategické alternatívy; pre Integrated marketing communications aj cieľový stav; ďalší vstup Integrated marketing communications: zdroje a časový horizont. Kontrola vstupov Integrated marketing communications: Horizont Integrated marketing communications je určený. Limity zdrojov Integrated marketing communications sú zapísané. Revízia Integrated marketing communications má spúšťaciu podmienku.
Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Integrated marketing communications?
Ukazovatele Integrated marketing communications: realizovateľnosť a pri Integrated marketing communications aj vývoj vedúcich ukazovateľov. Interpretácia Integrated marketing communications: Kvalitu Integrated marketing communications potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov Integrated marketing communications ukazuje skutočnú prioritu.
Aké obmedzenie má Integrated marketing communications?
Riziko pri Integrated marketing communications: zámena stratégie za zoznam aktivít. Porovnanie Integrated marketing communications s Strategic marketing: účel Integrated marketing communications je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Integrated marketing communications sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Definition of Marketing
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.